各大品牌芒种借势盘点：芒种借势有哪些营销方向与技巧？

芒种就要到啦，本文笔者将与芒种的主题元素进行分析，并对各大品牌的芒种借势进行盘点总结，与大家分享芒种借势的营销方向与技巧。

这个星期有很多热点可以借势呀！芒种、端午、高考，接下来三天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向。

主题元素分析

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：

• 名字：芒种
• 颜色：橘黄色
• 相关事物：忙碌、播种、天气热、成熟

列出主题元素后，我们分析一下。尤其是相关事物，芒种的芒谐音为忙，因此可以解释为忙碌，忙碌的当然就是因为粮食成熟了，收割粮食，而播种来源于芒种的种，天气热是因为入夏了。

如果按照与主题的关联性来说，名字是最强的，其次是忙碌和播种，再次是天气热，最后才是橘黄色。

因此我认为，主题元素的名字是最为适合做切入点；忙碌和播种、成熟也可以；但天气热不能直接指示芒种，也可能是夏至或大暑小暑，因此要注意；最后的颜色可以作为附加的元素附加，成为背景的设计元素。

创意分享

1. 主题名字

分析： 主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来，表达情感和卖点。可以结合产品的特性，将主题名字拆分重新组合，也可以直接用节日快乐加品牌元素，但会创意不足，结合生硬。

文案示例：（品牌-专车）

闹钟没响，匆芒挤车，要迟到扣钱了！

XXX，临时叫车，随传随到，打车费＜被扣的钱。

案例分析：

海马汽车是运用了拆字的方式，将芒种二字拆开，重新组合为品牌相关的文案。

腾讯地图、阿萨姆奶茶都是用了形像的方式，用主题相关的元素构成芒种二字，两者都是选择了稻穗、麦浪等元素。

最后一张则是结合了拆字、释义、双关的方式，首先是把芒种拆分为芒、种二字，芒字双关为芒果，种解释为种植，然后整个词语释义为种植芒果，颇有创意。

2. 忙碌

分析： 其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些休闲品牌，比如：娱乐、音乐、视频类都可以。

文案示例：（品牌-外卖）

我很忙的，主菜、饮料、零食、水果，你们一起送吧。

案例分析：

搜狐新闻直接用文案忙里偷闲结合品牌特性：

3. 播种

分析： 其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些金融类，比如：投资、储蓄、保险都可以。

文案示例：（品牌-金融）

前人种树，后人乘凉，成长基金，今日播种。

案例分析：

因为种在汉语语境中可以指代交配繁殖，比如：皇帝叫做龙种，大象用双关，与品牌结合非常好；冷酸灵则是用产品轮廓构造播种的田地；蒙牛化用了种瓜得瓜的词语。

4. 成熟-收获（收割）

分析： 成熟是指粮食的成熟，成熟的粮食就需要收割，也意味着收获。

文案示例：（品牌-紧肤水）

时间不等人，不仅粮食要赶紧收，皮肤也要收一收。

案例分析：

健力宝是用图画再现了收割的情景；后面三张都是用了收获的文案，其中联想也用图画构建了收割的情景。

5. 成熟-稻草人

分析： 成熟是指粮食的成熟，成熟的粮食一般有稻草人防止偷吃。因此稻草人也可以表示守护、保护的意思。

文案示例：（品牌-防晒霜）

即使烈日暴晒，仍赶走伤害，保护你。

案例分析：

前三张都是直接用稻草人的形象，还没有过多延伸含义；最后一张将稻草人的延伸义守护表现出来，与品牌结合得很好。

6. 成熟-稻穗

分析： 成熟是指粮食的成熟，也就是稻穗变成金黄色，非常诱人。因此可以以稻穗作为切入点。

文案示例：（品牌-谷粒多）

芒种成熟应收割，稻穗凝成谷粒多。

案例分析：

除了恰恰瓜子将瓜子和稻穗结合起来，突出了品牌，其他都是直接以稻穗作为构图元素。

7. 天气热-出汗

分析： 天气热是芒种的特点之一，而要形象的表达天气热当然就是出汗，因此切入点就以出汗为导。根据导致出汗的原因去构思，可以有各种情景，而这些情景又可以用图画构建出来，当然也可以直接用文字表述。

文案示例：（品牌-金融投资）

汗滴禾下土，盲种很辛苦。

XXX金融投资计划，种瓜得瓜，简单打理，定期丰收。

案例分析：

杜蕾斯的海报文案是用了芒种的拆字，但是图画和配文是以出汗为主，与品牌特性相关。

本期借势营销暂告一段落~~下期到端午、高考啦，图片来源网络，侵权删。

#专栏作家

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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