“傍IP”的定制剧能火吗？
《心宅猎人》
文｜锋芒智库
在各大视频网站开始发力自制剧的期间，视频网站中的定制剧相比自制剧而言，在粉丝以及广告方面都拥有着不同的影响力，那么，作为视频网站下一步重点发力对象的定制剧又是否真的能够为视频网站带去应有的效益？
" 独家定制"剧集成为多元增值利器
从草莽时代走向精品化时代，是当下对于网络剧集发展现状的评价，从2014年开始，网络自制剧和网络原创节目初现爆发苗头，网络剧集数量开始增长，时间发展至2018年，网络剧集的上线数量虽然有所回落，但是与在剧集数量方面表现出的下降趋势相反，网络剧集在质量层面则是呈现出明显上升的状态。
不仅在题材方面涉猎更广，还在内容制作方面更加直击当下年轻受众的喜好。网络剧集在犯罪、悬疑题材以及漫改、青春偶像题材方面不断输出优质内容，较好地弥补了台播剧集题材内容方面的空缺，更是凭借优质的剧集制作，使得《老九门》《余罪》《白夜追凶》《延禧攻略》等爆款网剧接连出现。网络剧集在演员阵容、导演、特效等制作层面，逐渐开始与台播剧集持平，也开始在创新能力方面一路赶超台播剧集。
网络剧集得以一路高歌猛进向前发展，其中视频平台对于网络自制剧的发力不容忽视，以"自制内容为主，版权内容为辅"，一度成为各大视频网站避免重金争夺剧集版权，从而减轻财务方面压力的关键。
头部视频平台通过制作自制剧的方式在极大程度上减少了因为争夺版权而产生的"零和博弈"现象，通过自制内容收揽付费用户成为视频网站发展的重要目标。
与此同时，与自制剧随之而生的定制剧则开始成为视频网站的另一发展重点。 视频网站中的"定制剧"指由视频网站投资、影视公司制作，视频网站和影视公司联合出品的剧集制作模式，与自制剧不同的是，"定制剧"由于交由专业的影视制作公司来进行摄制，在内容方面的打造更为专业化的同时也在一定程度上减轻了视频网站的负担，分担了视频网站在内容制作方面存在的风险。
从当下看来，视频网站的定制剧集主要有以下几种：
首先，便是综艺延伸剧集。
《演员的品格》的八强新人定制剧《未来的秘密》便是其中的重要案例，另外，热门综艺IP《明星大侦探》未来将推出的剧场版大侦探，也将实现对于原有综艺IP热度的延续，同时《密室大逃脱》同样也有推出迷你剧版的计划，未来这些围绕综艺推出的定制剧集势必将为不同视频平台带去用户引流。
其次，网文IP的定制剧和原创定制剧同样是视频平台的定制剧的重要组成部分。
爱奇艺独家定制网剧《心宅猎人》便是由贰十三悬疑推理小说《凶宅笔记》改编而成。而爱奇艺原创定制剧《伪钞者之末路》、芒果TV定制剧《食分喜欢你》、优酷定制剧《月之子》也已经在今年展开制作进程。
再次，广告方面的定制剧也是定制剧集中的重要分支。
由康师傅携手爱奇艺和Digital代理商VML共同推出的《爱情公寓番外篇之辣味英雄传2》，在"爱情公寓"IP的观众基础之上，借助原有的演员阵容实现剧集风格和广告内容的再次融合。
为客户"私人定制"，为IP的"独家定制"，无疑已经成为网络定制剧集在坚持原创内容之外的发展关键，帮助视频网站实现用户增值的作用也在定制剧集中体现的愈发明显。
视频网站 "分账"细化，倒逼定制剧方向明晰
视频网站的自制剧和定制剧得以发展的背后，离不开网络剧集分账规则的逐渐明晰，爱腾优芒四家头部视频网站对于平台内容激励计划和网络剧集分账规则的确定，无疑成为对优质内容制作方的极强吸引力，同时对于平台自制和定制剧集而言同样至关重要。
从去年上半年开始，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV相继推出了各自平台的"网剧分账"规则，对于平台的内容生产提出了更高、更规范化的要求。
爱奇艺在去年4月公布了"爱奇艺分账网剧模式阶段性升级政策"与"爱奇艺分账网剧资源升级"的信息，将A/B级别的优质网剧的分账比例由原来的5:5升级为3:7（平台方与合作方分账比例），同时若项目是由知名IP改编，则还有可能获得IP的补贴收益。
爱奇艺分账模式
" 分账计划"的改变意味着对于优质内容生产方的奖励力度以及扶持力度大幅上升，同时平台中的优质案例也在显示，"网剧分账"对于网剧产生的极佳回馈作用：2016年11月播出的《妖出长安》以不到500万的投入成本，收获超2000万分账收入，而至今该剧仍然处于分账周期中，但是该剧的投资回报率已经达到了400%。
另外从腾讯视频来看，网剧的分账收益由付费内容收益，CPM收益及一次性奖励收益三部分构成， 腾讯视频将网剧总共分为三个等级，其中一等网剧的合作方的分成比例可以达到100%，同时对于部分优质内容可以提供保底合作方式。 这对于内容合作方而言，这便预示着他们可以凭借优质内容获得最高的分成比例，也意味着对于平台的定制剧合作方会产生更高的吸引力。
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腾讯视频分账规则
继爱奇艺和优酷发布网剧分账规则后，优酷也在12月发布了网络剧集的分账规则，一直以会员的观看时长作为分账维度的优酷在此次明确分账规则后，将CPM广告分账收入首次引入，CPM广告分账的引入，使得内容合作方可以在分账周期中获得更多收益。
优酷分账规则
将"会员拉新"作为重要分账维度的芒果TV，在网剧的分账规则制定中更为注重网剧内容对于会员的吸引力，能够为平台带来更多的用户增长，能够推动潜在的付费用户转化成为芒果TV网剧分账规则的重点。
芒果TV分账规则
从各大视频平台不断推出并且更新的网剧分账规则可以看到，视频平台在网剧方面的战火已经燃起，而网络剧集的分账规则在给予网剧内容制作方更多的激励的基础上，也在一定程度上不断推动网剧市场向C端倾斜，使内容制作方在内容创作方面需要考虑更多因素。
同时，不同视频平台的分账计划对于不同网络视频平台中推出的定制剧来说，提升会员拉新能力或者具有广告营销能力势必将成为未来的发展趋势，而这无疑也将视频平台的定制剧推上了更为明确的发展道路：内容向或者营销向，两者必选其一。
结语
芒果TV总裁蔡怀军在第七届中国网络视听大会上表示，芒果TV将要在定制剧方向发力，从中不难看到定制剧在视频网站中具有的发展潜力。但是从目前看来，定制剧在发展中仍然需要注意对于内容、用户、品牌等方面的合理把控。
其一，在剧集内容方面需要找准自身定位，不只是故事的价值观，更重要的是符合平台的内容调性，能够使得定制剧成为平台实力的加持而不会成为平台的负担或者成为是平台中的不和谐音符；
其二，定制剧在流程化、标准化方面都应该有更为优秀的表现，同样在目标用户方面也应该有明确的用户思维和规划，能够发挥定制剧在视频平台中的拉新作用，能够在分账过程中展现优势；
其三便是广告向定制剧能否在营销方面和内容方面实现和谐共融，广告定制剧能否实现IP和广告内容的合理融合，仍然需要思考。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹总结网剧制播经验时曾经表示，"未来网剧发展趋势一定是精准年轻化，布局年轻人喜爱的题材，深受年轻人喜爱的二次元作品也将崛起。"腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也曾经提到，只有不断创新，拒绝跟风，才能使网络剧能够在未来良性发展。
内容与品牌的深度融合，对于定制剧而言仍然是一个重要命题，也仍然需要在直面市场中不断完善。
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