用户规模6.48亿，短视频也在拓向"五环外"？

移动互联网带来的变化每天都有，如今，图文已经不能满足网民的阅读，我们花在看短视频上的时间越来越多了。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年增加1个小时，其中20分钟都是用来刷短视频。

截至2018年12月底，中国短视频的用户已经达到了6.48亿。其中，40岁以上的短视频用户、高收入群体对短视频的使用率增长迅速。

2019中国网络视听发展研究报告

这不仅说明短视频用户已经在逐渐退出低龄、低学历、低收入的三低人群画像，同时也意味着短视频内容的质量和高质量内容的有效运营不可避免。

什么才是短视频的可持续性未来？在巨头涌入的短视频赛道上，各平台赖以生存的手段和走向成败的关键是什么？流量变现未来是否可期？

在6月1日看了么短视频2周年发布会上，来自人民网、趣头条、同道大叔的几位嘉宾大伽，对短视频行业做出了观察和思考。

"内容为王"对短视频仍然适用

看了吗视频创始人、总裁李红梅女士指出，短视频的本质是注意力经济，其核心价值是源源不断地形成优质内容供给用户。

看了吗视频创始人、总裁李红梅

人民网舆情数据中心副主任、人民在线副总经理单学刚提出了短视频发展面对的三个问题。

第一，短视频行业创作水平参差不齐，专业生产能力相对不足，内容整体把控能力有限，优质内容占比依然偏低。高营养、高附加值的视频内容较少，提示内容生产者应该更进一步丰富和吸引越来越多的生产者进入这个行业。

第二，短视频对青少年的使用方面缺乏更为正确的引导和管理。这不仅在短视频行业，而是在很多行业都存在的问题。好在现在的互联网平台开始对青少年的过度上瘾进行有效预防。

第三，监管越来越趋严，短视频行业自身的把关内容的管理能力遇到了挑战。

在这样的问题背景下，打造有趣+有用的互联网短视频生态，是未来考验视频行业的一个重要方向。

比如，挖掘城市特色就是手段之一。短视频行业诞生了很多包括西安、重庆这样网红城市。影响力的上升一方面对本地的经济发展，脱贫攻坚有帮助，另一方面对消费旅游来说增加了更多的选择。

短视频的社交空间

现代社会高速发展的进程中，北上广这样的一线城市人们生存压力很大。单学刚认为，靠近社交、传递美好和传递感情，能在一定的程度上给社会的舆论减压。如果几亿人每天都盯着特别严肃的事情，对整个社会来说未必是一个最佳的效果。

中国政法大学传播法中心研究员、副教授朱巍称，短视频行业以内容为手段做社交的模式很有潜力。未来的互联网在五环外，而现在五环外市场只认视频。他说，视频可以聚集同好人群，可以扶贫，可以引流，视频产业本身就是一个巨大平台。

看了吗在社交方面也有动作，据看了吗视频产品总监张敏介绍，看了吗APP新版本增加"部落"功能，支持发送文本、图片语音和视频信息，未来还会支持语音实时联动，用户可以边看视频边聊天。

"部落"同时承载商业化策略，即"内容提供交易场景，社交促动效益效率"。基于算法，为用户提供互动交易体验，分发精准广告，分析交易数据后，反过来再精准沉淀"部落"用户。

短视频如何更好的变现？

互联网产业，流量当道。马蜂窝以旅游UGC起家，小红书由用户分享点评开始，如今二者都已成为巨大的流量体。短视频行业亦如此。人群吸引过来之后如何变现？

极米传媒集团创始人黄旭东分了他的看法，商品即内容，内容即流量。原创内容、短视频IP要变现，需要关注消费路径。

现在可见的短视频内容的平台多是算法推荐，粉丝感兴趣就会积极地了解视频IP和IP背后的故事，继而购买消费，形成口碑效应，影响周边的社群形成闭环。

抖音、快手等平台就正在做一些标准化工具，来催熟电商生态，打通电商变现路径。

朱巍提出，高校对视频行业来说，是一个巨大空间，大学老师可以对外传播自己的课程，学生可以跨区域选课。"校园+COM"与教育部强调的互联网教育有很强的可结合性。

值得注意的是，在行业格局方面，短视频市场目前呈两超多强局面，抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置，这两大平台的用户渗透率为54.29%，半数以上的短视频用户集中于此。各类非头部短视频公司还有很大机会，行业并没有完全饱合，仍存洗牌可能。

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: