兴趣小组在线约局，「多友趣」能否与“飞聊”一战？

2018 年开始，新社交类产品开始不断涌现，其中不乏子弹、多闪、马桶MT等背景不俗的重量级玩家。近日，张一鸣拿出了飞聊，再次开启了新一轮的社交尝试，其中最大的卖点便是“兴趣社交”。

36氪近期接触到的「多友趣」，是一个基于兴趣爱好的社交 APP，具备社交圈子、IM、回忆相册等模块。多友趣同时具备活动与社交属性，用户可在 APP 中发布或参与活动，且平台提供结构化活动信息展示和检索功能，在活动结束后自动生成图片及视频的回顾。

从形态上看，多友趣与微信、QQ都有类似，可以单聊、群聊；可以发布类似朋友圈的图、文、视频“回忆”；从结构上看，他以兴趣圈和约局为核心，比张一鸣的刚推出的“飞聊”更为激进，直接将线下场景作为主要用户场景之一。

约局方面， 多友趣拥有活动发布与参与、活动信息展示及检索、活动现场管理助手、自动生成“回忆”集合等功能。针对微信建群的一些细节痛点，多友趣也做了优化——例如在IM系统中，后进活动群组的用户可以浏览到进群之前的信息，以免漏掉与活动相关的安排。

平台方还在运营过程中培养一些活动红人（KOL），为用户带来活动新创意；平台还将在后续推出更多垂类活动，扩张用户社交场景。

截至目前，多友趣APP已经更新至 2.4 版本，并加入社交圈子功能，相同兴趣的用户可以在圈子中自行交流、约局。值得一提的是，平台积累一定量用户后将会引入商户对接模式，通过用户行为、位置、喜好等标签，向用户智能推荐活动/商户，这也是平台后续的主要商业模式之一。

多友趣表示，平台目前注册用户有 56 万，日活量约为 2 万，周活跃量接近 10 万。

关于“兴趣小组”的新社交形式

如果说飞聊是“豆瓣小组+贴吧+微信”的话，那么多友趣更像是“豆瓣小组+Meetup+微信”。兴趣社交相对微信已经做得很稳的熟人社交来说，可以看作是一片增量市场，很可能会出现类似外卖、共享单车等领域的多方竞争，最后剩下2-3家头部玩家的市场格局。

比较飞聊和多友趣的发展方向，飞聊无疑在流量方面占有先天优势，最有可能的打法是更多浅流量的导入，形成更多圈子；而多友趣由于包含了组局的场景，更可能会走深度发掘带有线下场景的垂类的方式。两个平台在初期形成一广一深的布局差异的可能性很大。

张小龙曾表示，有超过 1 亿用户将朋友圈设置为了“仅三日可见”。在日活超过10亿的画面里，如此多的重要沟通在微信里发生，使得我们的朋友圈变得谨慎，不能太放松自我——而基于兴趣建立社交，则能去除人际间的复杂因素，让爱好交流重回简单。

多友趣认为，即使大部分人最终都会将交流放在微信上完成，但当平台具备社交属性时，能够提升用户约局体验，让约局过程更平滑，所以公司仍然会在 IM 方面加强投入。

当然，只要涉及到陌生人社交，相关风险便成为了平台管控的难题，但这也是许多社交产品能够快速发展的重要原因之一，例如附近的人、漂流瓶、摇一摇等功能都为微信带来了不小的活跃度。

而对于兴趣小组平台来说，加强运营能力并对内容作出一定限制，便有机会规避风险，让平台成为一个干净且对用户有价值的聚集地。

现阶段来看，无论是互联网大玩家，还是初创团队，对新社交平台模式仍在不断尝试。那么基于兴趣爱好的玩法能否有机会成为社交新风口？我们拭目以待。

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