第 50 个世界地球日到来，它对品牌的吸引力在变小
今年 4 月 22 日是第 50 个世界地球日。这一非官方节日对消费者的吸引力、天然适合品牌宣传其公益活动的性质，每年都是品牌展示环保理念的时间节点。
即便消费者对世界地球日的关注度日渐下降，但它本身仍然是全球范围内最吸引人的非官方节日之一。1970 年成立的“地球日网络（Earth Day Network）”负责协调全球的活动，这家环保组织与 192 个国家、2.2 万家不同的机构合作，每年至少吸引 10 亿人参与世界地球日相关活动。
在新浪微博上，#世界地球日#的话题阅读量达到 3.7 亿、讨论 129.4 万，目前排名第一。
今年，地球日网络为 2019 年的地球日定下的主题是“保护我们的物种（Protect Our Species）”。
苹果 Shot on iPhone 的系列广告的最新一支短片 Don’t Mess With Mother ， Google Doodle 发布的 6 个 gif 图都是呼应着今年的生物保护的主题。
今年值得一说的可能是色情网站 Pornhub 在世界地球日期间的营销。Pornhub 网站往年在世界地球日期间的营销创意都很有想象力。
今年，Pornhub 旗下的慈善部门 Pornhub Cares 推出了新 campaign，邀请用户观看其新设立的频道 Beesexual——用户观看 Beesexual 频道内的视频（由色情演员配音）次数越多，Pornhub 会为环保组织捐赠更多钱。
Pornhub Cares 过去几年还针对鲸鱼、熊猫等动物做过类似的慈善项目。这次针对蜜蜂可能主要是因为美国地区蜜蜂种族的下降。美国养蜂人的报告称，截止 2018 年年底，40% 的蜂巢中的蜜蜂意外死亡，这一数字比 2017 年上升了 7%。
但去年世界地球日的环保主题“终结塑料污染（End Plastic Pollution）”的影响力似乎更大，品牌今年营销的方向主要还是侧重在减少塑料、节能环保上。
一部分是因为“去塑料化”的主题还将继续延续下去，地球日网络在 2018 年就提到，“终结塑料污染”将是个持续多年的 campaign。另一方面，可能是因为品牌还在努力解决一次性用品这一问题，包括星巴克、宝洁等公司还在研发新的包装。
今年，植树、零售商减少门店运营时间，与环保品牌合作，这些都是品牌过去几年相对常规的营销手段。
植树项目，例如美国运营商 T-Mobile 与环保机构 The Nature Conservancy 连续第二年推出植树项目 #TreeMobile，支付宝公布蚂蚁森林植树进展：5 亿人种下 1 亿棵树。
就连暂停营业也变成了品牌环保的一部分。4 月 22 日当天，户外运动品牌 The North Face 将关闭美国、加拿大市场的 113 家门店，美国户外零售商 REI 也采取过类似的做法。The North Face 还请来艺术家、歌手（例如 Ella Mai）、厨师（例如 Angela Dimayuga）举办为期 1 周的线下活动。
用联名款、限量款、新产品强调环保理念的品牌变更多了。今年，耐克与洛杉矶艺术家 Steven Harrington 的联名款，材料选用耐克用回收材料制成的 Flyleather；竞争对手阿迪达斯计划发售新款 Futurecraft Loop 运动鞋。这款鞋全部使用回收的 TPU 材质制成、穿坏后也可以在门店回收。这款鞋的发售时间预计 2021 年春夏。
耐克 x Steven Harrington
耐克 x
Steven Harrington
阿迪达斯计划发售的
Futurecraft Loop 新款
《纽约时报》与基本款品牌 Everlane 合作了卫衣、T 恤，将环保宣言印在了这些服饰上。去年，《纽约时报》还在时尚品牌 Sacai 的门店橱窗上印了“真相” campaign的广告标语。
近期在美国大受欢迎的休闲运动鞋品牌 Allbirds 与环保机构奥杜邦学会（National Audubon Society）合作了限量款，鞋面颜色代表着 5 种因气候变化导致濒危的鸟。Allbirds 在美国本身就被视为是一个环保品牌。
即便没有更新的消息，肯德基、星巴克宣布部分中国市场门店停止供应塑料吸管，也赶着世界地球日的节点。
从今日起，深圳、上海的近 1000 家星巴克门店将停止提供塑料吸管，开始提供纸质吸管、新款杯盖；本周四开始，肯德基在香港、澳门不再主动提供塑料吸管。
这些与环保品牌的合作可能是有效的。有调查显示，如果品牌支持美国千禧一代（1980-1990 年代出生的）关注的议题，他们有 55% 的可能性会尝试去购买品牌产品。
但总的来说，世界地球日对于媒体、消费者的吸引力可能在变少。根据 LexisNexis News Database 的数据，媒体对世界地球日的报道在 2009 年之后骤减。
与此变化的还有全球消费者对于世界地球日的关注度，消费者对 4 月 22 日的兴趣最近几年没有太多的变化了。
“Earth Day”的 Google 趋势变化
一种可能的解释是，世界地球日最近几年侧重在几个大的主题上，包括可循环、气候变化、植树造林等。这些主题影响宽广，世界地球日当天、当周能够传播的信息相当有限，品牌不再主要关注这一天带来的品牌价值。
题图来自：Suzy Hazelwood from Pexels
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