近两年来以 H&M、ZARA 为代表的快时尚品牌业绩不断下滑，风靡近 10 年的快时尚行业，正在遭遇前所未有的冲击。

一方面以「快速、优质、低价」著称的快时尚，在上新速度和价格优势方面已经网红电商这类「超快时尚」（ultra fast fashion）甩在身后。

▲图片来自：enewspaper

另一方面，租衣服正成为越来越多人的日常，成为了一种新的时尚生活方式。

除此之外，美国还有一批快速崛起的创业公司，想让你「不洗衣服」，即销售一种可以穿几周甚至几个月也无需洗涤的衣服。

这些公司也是冲着干掉快时尚来的，其中一家叫做 Unbound Merino 的公司就在官网中写道：

在一个以快时尚为主导的世界里，我们希望慢下来，生产经久耐用的多功能产品。

「不洗衣服」会不会成为继租衣服后又一种新的潮流？

可以几个月不洗的衣服，是怎么实现的？

到底是什么样的衣服，可以穿几周也不需要洗。毕竟就算没有粘上各种污渍，在夏天出汗后的衣服，一天不洗就臭得不行，什么样的黑科技面料才能实现？

要解答这个问题需要先了解为什么出汗后衣服会变得难闻，其实汗水本身并不会散发味道，但是当汗水中的蛋白质和脂肪被皮肤表面细菌分解后，就会释放臭味。

所以，如果能找到一种不吸汗的面料，在人体出汗时让汗水直接从皮肤蒸发到空气中，而不附着在衣服上，那么衣服确实可以穿很久也不洗。

实际上现在市面上排汗衣的原理就是这样，可就算可以加速汗水蒸发，也做不到穿几周也不用洗。

而声称可以穿几周不洗的服装品牌 Unbound Merino ，采用的是一种叫做美利奴羊毛（merino wool）的面料，这是一种由美利奴细毛羊所产的羊毛，是羊毛中最细的一种，拥有很好的延展性和排汗性。

Unbound Merino 的衣服所用的是美丽诺羊毛中超细型毛，直径 17.5 微米，不到头发直径的三分之一，可以穿 46 天也没有异味，而且不容易皱褶，可以随意塞进背包。

早在 2016 年 Unbound Merino 最早是在众筹平台 Indiegogo 推出这款衣服，原本的众筹目标是 5000 美元，但最终众筹目标却超过了 37 万美元。

如果带上一套这样的衣服，外出旅行时行李箱就能轻很多了。而 Unbound Merino 的目标用户，就是那些热衷户外旅行的白领和企业家，其创始人 Dan Demsky 表示：

我们针对的是旧金山和纽约等城市的企业家，其中来自 Facebook，Google 和苹果公司总部的订单数量巨大。

一件这样「不用洗」的 T 恤价格为 65 美元（约合 450 人民币），据悉 2017 年 Unbound Merino 销量已经超过 100 万美元，而去年这个数字又翻了一番。

而另一家开发「不用洗」衣服的初创公司 Wool＆Prince 同样采用的是美利奴羊毛，但却号称可以「100 天不用洗、不折痕、无气味」。

创始人 Mac Bishop 为了证明效果，除了在产品制造出来之后送给 15 个志愿者体验，自己也穿了 100 天，期间还进行了跑步、自行车和打篮球等运动。

▲图片来自：Wool＆Prince

巧合的是， Wool＆Prince 和 Unbound Merino 最初都是在众筹平台兴起的，短短一周就在 Kickstarter 筹集了 30 万美元，超过原定目标的 10 倍。

不过这类衣服的材质也不全是羊毛，一个叫做 Pangaia 的环保服装品牌采用的是有机棉和海藻纤维，这种海藻纤维比棉花更轻和更吸汗，再经过一种具有抗菌性的薄荷油处理后，让贴身衣物也不需要常常清洗。

据称 Pangaia 的衣服，与普通的衣服相比，每件能节约 3000 升水。但是价格感人，T 恤、连帽衫、运动裤的价格在 150-300 美元之间。

「不洗衣服」是什么体验

虽然这些公司给我们展示了一个不用洗衣服的美好生活，但真要你把一件衣服穿上几周，就算没有洁癖很多人一时间也无法接受。

然而从销售数据来看，购买这类「不用洗」的衣服确实是越来越多了，到底这种衣服穿起来是什么感受呢？

在旅行博客 One Tech Traveller 上，博主 Russell Fernandez 讲述了他身穿 Unbound Merino 的 T 恤在香港、澳门和苏格兰旅行的经历。

据这位博主介绍，在旅行中他只携带了两件衬衫、两条内裤、两双袜子，都是美利奴羊毛质地的衣服，在大屿山等景点进行徒步旅行， 4 月分香港的天气已经炎热潮湿，不过 Russell 表示衣服连续穿了几天依然干爽，连袜子也几乎没有异味。

而在气温较低的苏格兰，Russell 表示只穿一件衬衫也不会感到太冷。这应该得益于美利奴羊毛这种材料，能在炎热时加速排汗让你感到干爽，而在气温较低同样有较好的保暖效果。

不过这种衣服也不是没有缺点， Russell 表示明显感觉到衣服比普通的衬衫要重。这也和羊毛的面料有关，Unbound Merino 采用的羊毛重量较重，每平米布料重约 200 g，而一般一件 T 恤的重量在 150g-300g 左右。

▲ 图片来自：Unbound Merino

同时从目前几家销售这类衣服的公司来看，可供选择的款式都不算太多，而且大都为基本款，看来是将设计让位于实用性了。

此外这些衣服虽然号称几十天不洗也没有异味，但这不代表这些衣服不会脏，如果粘上污渍还是要通过洗涤剂才能清除。

其实市场上已经出现了 「不会脏」的衣服，因为这些衣服面料采用了特殊的氟碳高分子聚合物技术，大多数液体分子在碰到布料前就被一层二氧化硅粒子形成的隔离层弹开，不过就没有「防臭」的功能了。

所以，市场上号称「不用洗」的衣服其实并非真的这么理想，不是没异味但会脏，就是不会脏但会有味，两者不可兼得。

主打环保和可持续，也是各大时尚品牌的转型路线

尽管这些「不用洗」的衣服尚不完美，但每年不断增长的的销售额，也反映了现在服装品牌的一个趋势，那就是环保和可持续。

这也是 Unbound Merino 、Wool＆Prince 和 Pangaia 等创业公司在营销时一个重要的卖点。尤其是 Pangaia ，除了采用「不用洗」的纺织技术，衣服材料也都是将回收材料和废弃塑料经过特殊处理后支持的，目标是成为一家可持续性的时尚品牌。

而这几家公司的创始人在接受采访时几乎都提到了一个点，就是其实我们的衣服原本就不用洗这么多次，这个印象是洗衣粉品牌大量营销的结果。

其中 Wool＆Prince 的创始人 Mac Bishop 还曾在全球最大的日用消费品公司联合利华的营销部门工作，他在接受采访时表示：

洗衣粉品牌增长的唯一方法，就是让消费者认为需要频繁地洗衣服。让他们相信穿一次不洗就会变臭变脏。

很难说 Mac Bisho 不是为了给自家产品站台而说出这番话，但其实还真有一些数据和调查这种观点。

德国的洗衣机品牌 AEG 一项调查显示，70% 被丢弃的衣服是因为褪色、收缩和变形，这很大程度是由于过度洗涤造成的。

而加拿大一位纺织科学教授曾和学生进行了一项测试，发现一条穿了一年的牛仔裤，和穿了两个星期的，细菌含量并没有明显区别。结果证明很多时候的确没必要这么频繁地洗衣服。

此外还有一个事实是，地球上最大的污染源之一其实就是洗衣机废水。悉尼大学一项研究发现，洗衣机废水是微塑料污染重要来源，平均每一件衣服能产生 1900 个微塑料纤维，这些纤维难以分离过滤，超过一半会随着污水处理系统排放到河流和海洋中。

▲ 洗衣机废水中排出的微塑料纤维

还有数据显示洗衣服占据家庭用水量的 17%，而一件衣服的碳足迹（直接或间接导致的温室气体排放），有约四分之一来自于洗衣服。

倡导消费者「少洗衣服」甚至已经成为了一项环保运动，2017 年非营利组织 Fashion Revolution 发起一项 「护理标签项目」（Care Label Project），向消费者宣传过度洗涤衣服对环境的影响，目前已经在不同品牌的 18200 款衣服上添加了「不要过度洗涤」（Don’t Overwash）的标签。

实际上近年不少时尚品牌都因为环保备受诟病。不久前 H&M 被曝光 2013 年以来在丹麦焚烧了 60 吨滞销衣物，就引发了很大争议。

▲H&M 被丹麦媒体曝光焚烧的牛仔裤. 图片来自：Crime Archive

因此环保和可持续，如今也是各大时尚品牌一大转型方向。

去年 1 月，包括 Zara、Asos、H&M、开云集团、阿迪达斯在内的 64 家奢侈时尚品牌承诺到 2020 年将进一步推行可持续发展措施。其中 Gucci 母公司开云集团计划在 2025 年前实现供应链环节的 100% 可追踪，H&M 则要在 2030 年实现 100% 使用再生或其他可持续来源的材料。

▲ 图片来自：BBC

这也是因为消费者观念正在转变，电商服务与营销平台 Nosto 最近一份报告显示，52% 的消费者希望时尚产业变得更加可持续，因此这些时尚品牌都在想方设法让消费者知道自己在践行可持续性上有多么努力。

开云集团首席可持续发展官和国际机构事务主管 Marie-Claire Daveu 甚至认为「可持续性能让奢侈品更加奢侈」。

在这样的背景下，出现那些专门围绕环保和可持续的时尚创业公司也就不奇怪了，毕竟这就是目前时尚行业最大的趋势之一。

而消费者开始为产品背后的价值观买单，这种消费心态的变化也开始在更多行业中显现了。

题图来自：Cleancult

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