设计沉思录｜字体设计一点谈

文章给大家总结了四个点，看一套快速实用的文字设计基本流程是怎样的~

在视觉设计工作中，我们几乎每项任务都会使用到字体。

字体是我们在设计过程最基础的设计元素，也是设计中必不可少的表达工具。在不同的环境下使用合适的字体，可以让我们的设计作品更加生动。

在雇主定制页面广告设计及运营活动等设计中，文字部分作为信息传达的重要工具，除了要传达信息的基础功能，还需要赋予其美观的形态，使其视觉传达更为强烈，更能引起用户的关注。

字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。

工作当中总结了以下几点，一套快速实用的文字设计基本流程供大家参考。

以下我们主要针对中文字体的创意设计进行说明：

字体分析与选择

其实就是选择做字时参考的字体，我们在进行设计之前需要分析项目，这在任何设计上都是通用的，在字体设计上也是如此。做字之前一定要对字体呈现出的主题、风格进行分析。

我们用简柏特2019校招项目为例来进行分析：“起航梦想，成就未来”简柏特2019校园招聘SLOGAN。

简柏特是一家从事业务流程外包（BPO）的专业集团公司，公司官网整体设计风格比较商务、简洁化，布局贴和其LOGO的造型，包括装饰性图标和背景都有着很强的统一性。

简柏特的LOGO设计，由几个图形组合而成一个大写的“G”简柏特英文的首字母，LOGO整体棱角分明，笔直有力。我们把简柏特的LOGO拆分开来看，它是由五个几何图形组合而成的，而且每一个图形都和我们中文字体的笔画类似，分析了这么多我想我们对字体的选择有了具体的目标。

选定好合适的字库字体后，我们对字体的部分笔画进行设计与变形，让整体看起来更贴合简柏特的LOGO的特点。

然后，对当中的文字加入其LOGO的部分图形元素，用LOGO当中的图形替代字体的某个笔画，将文字的局部替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

以下是几种不同的字体设计案例：“寻人启示”无锡横新软件2018校园招聘SLOGAN。

选用字库原字体，运用字体的连笔，制造字体间的连接，寻：寻找的意思。将寻字一点变化为稍大的圆形，为放大镜之意，更快更准为企业寻找人才。

“全新上银相信卓尔不群的你”上海银行2017社会招聘售前SLOGAN。

上海银行以“精品银行”为战略愿景，选用字库字体，“全新上银”四字之间笔画的关联性，用一条由低到高的直线连接，体现上海银行以“精诚至上，信义立行”的核心价值观。

“同行同分享”成都双流机场2018校园招聘SLOGAN。

成都双流国际机场位于“熊猫故乡”——中国西部四川成都，选用带有中国元素的字库字体，运用笔刷效果替代文字里的部分笔画，将文字的局部替换，使整体看上去更具有设计感。

字形结构重构

进行图形化设计的基础毕竟是文字，它仍然需要传达字面信息，这就关系到阅读性以及字体的美感，所以我们需要从汉字的造字原理和结构出发，分析字形结构和视觉感受。

接下来分享一个字体重构的方法，以无锡横新软件2018年校招项目“寻人启示”为例，步骤如下：

整体调整与画面结合

在字体设计中，我们认真的推敲尝试每一个笔画的变化方式，去选择最合适的表现方法，只有如此才能使得每一个笔画都契合这个字体，符合整组字的空间规则。

将已做好的字体结构或笔画进行简化或者连接处理，使之更符合主题的气质或更具有设计感。

以下用简柏特2019校招项目“起航梦想成就未来”为例，步骤如下：

字体可辨识度测试

文字经过设计以后，可使形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号，我们在追求字体变化的同时要便于识别。

作为传达主体信息，或者承载运营转化目的字体设计，更需要让用户能在一瞥之间能读懂文字所传达出的内容和特点。

我们可以在设计完成时增加一个环节，即对字体可辨识度进行测试，下面一起看看以下两个案例，我们先看（图一）当中的文字，浏览者不能第一时间识别，需要去猜测，阻碍了用户获取准确的信息，这种情况我们利用字体辨识度测试环节是可以避免的。

在看（图二）虽然添加了比较多的图形化设计，但是在文字的可辨识度上，浏览者可以快速识别其中的文字信息，与图一形成了明显的对比。

以下的一些设计案例均是通过如上方法快速实现的：

结语

总之，视觉作品设计的目的是人与人的交流，作为设计师，学习运用字体的变化，会使设计更加有效。把文字图形化运用到设计中，才能使作品具有强烈的视觉冲击力，更便于公众对设计作品主题的认识、理解与记忆，进而促成用户对内容的进一步消费与转化。

作者：杨存庆，视觉设计师

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@杨存庆

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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