腾讯2019年正式批群面题：盗墓笔记电视剧制作和营销会有哪些挑战，如何解决？

本文笔者将与大家分享2019腾讯的正式批面试题——“盗墓笔记电视剧制作和营销会有哪些挑战，如何解决？”，以及对这道题答案的分享与解析。

腾讯2019年正式批群面题：

假如你负责盗墓笔记电视剧制作和营销，你觉得过程里会面临哪些挑战和问题，如何解决？

答案分享一

做电视剧的目的一定是要 赚钱 。从简单的公式上来说，就是： 利润=收入-成本

一、从成本上考虑制作和营销面临的挑战和问题，如何解决？

1. 制作方面 ： 如何平衡制作质量和成本的关系？

1）定剧本：书变剧本，要考虑拍摄难度，粉丝接受度。

解决方法：项目负责人要及时沟通编剧、制作方、原作者。

2）定演员：流量与成本之间的来考虑。

解决方法：大角带配角，大咖带小咖，然后炒CP带火。

3）定还原度：拍摄场景，特效的确定。

解决方法：要将所有拍摄场景考虑周全，统一场景下的放在一起拍，节省成本。特效制作要提前考虑，做好布局，便于后续降低制作成本。

4）定尺度：能过审。安全线。

解决方法：在确定剧本的时候就要不断沟通广电的人，否则到后面拍摄完了上线了才发现不能播就完蛋。

2. 营销方面： 如何少花钱能够实现更多传播？

1 ）流量裂变 ：利用不同行业的传播节点来打破观看受众的圈层

借用户自来水力量： 利用“饭圈” “书迷” 种子用户，通过制造表情包、贴图、帖子等易于传播的梗，料进行分发，从而触达更多的用户，实现存量用户找增量的目标。

借自媒体的力量： 获得一波增长和跨圈后续又与各行业的传播节点大号合作，实现了多样衍生话题的生产。再加上各大自媒体为了蹭热度，就会将对应行业的内容和盗墓笔记强结合，从而实现了盗墓笔记的跨圈层传播，获得了更多的观看用户。

2）话题营销： 利用话题营销卷入更多用户进行讨论，实现传播。

a. 策划、利用、组织出具有争议性的人物和话题，利用微博热搜和各大媒体平台吸引观众以及媒体的兴趣与关注，从而提高该剧的的话题度和知名度

b. CP打造，引爆话题点。跟随剧情接连不断的高潮，进行数个CP打造：帝后CP、利落CP、不得体CP等，易于圈粉并获得粉丝的自发跟进，实现相关内容的爆炸式增长。

3）借腾讯生态产品做联动

可以借用内部产品：比如QQ阅读、游戏植入、QQ看点、企鹅号等，做内部资源置换，获取更大流量关注。

二、从收入上考虑制作和营销面临的挑战和问题，如何解决

问题：钱从哪来，如何赚钱？

1）保证成本投入和风险分散：投资人引入。

a. 投资方合作：招标入股。按入股的情况进行分成。

b. 资源方合作：比如制作公司，技术入股，按入股情况分成

2）收益引入：要赚钱

a. 广告植入：进行广告招标。

b. 版权售卖：接受网台联播以及之后的地方台二次售卖，增加收入。

c. 衍生收入：衍生IP授权，赚授权费。成本上可以打包一起宣传，节省营销费用（比如：手游和电视联动）。

答案分享二

• 产品定位：（高/低）成本优质剧
• 产品目标：收支平衡的基础上，评价更高
• 用户画像：15-35岁、原著粉、悬疑粉
• 评判标准：成本、口碑

一、制作维度

1. 成本挑战

剧本：分为改编尺度和还原度。

改编尺度： 因为本身书作的题材是悬疑，改编成影视剧难免会出现一些黑暗暴力的画面，可能会遇到审核的困难 解决方案：以网剧的形式播出，并在拍摄过程中与广电沟通，避免审核不合格的尴尬。

改编还原度： 贴近原著与拍摄的现实制约因素的平衡 解决方案：邀请书原作者为编剧，这样即使改编了，原著书粉也会更容易接受。

演员： 流量鲜肉与演技老戏骨之间的平衡。

选择演技好的老戏骨、老艺术家/以及吴谨言、许凯一样的名气不高但具备一定演技的新人，以更好的达到花减少成本做更多事的目的

后期： 高额的特效费用与口碑之间的平衡。

2. 口碑挑战

剧本：

1）改编内容

优先邀请原著作者操刀剧本，保证剧本逻辑连贯性，同时弱化原著粉对改编的不满。

2）内容专业性

相关历史和专业知识进行把控，内容上体现严谨与精致。

演员： 选角上优先考虑演技与角色匹配度，其次是流量与知名度。

后期： 为保证特效质量，后期预算比例较高，可以选取国内优质特效团队。

二、营销维度

流量裂变：

1. 炒cp
2. 作者/演员本人同步追剧。
3. 与之前拍的电视剧/电影针对同一场景进行对比，以突出演员和特效的成功。
4. 同版轻量级悬疑H5（类似优酷白夜追踪）。
5. 从目标用户触达媒介的角度反推营销渠道。

话题营销： 线下的联动效应

1. 与密室逃脱等主题类场馆合作
2. 推出IP联名实体产品

本文由@AI_大师兄 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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