#Cover: 年轻人开始厌倦 Instagram 美学，什么取而代之？
“牛油果吐司与沙滩上的阳光浴摆拍，这类照片在 Instagram 上如此之多，你可以把任何一个女孩放到背景中，效果看上去都一样，制造这些照片已经不再酷了，” 15 岁的克莱尔对《大西洋月刊》的专栏记者 Taylor Lorenz 说道。
有同样想法的还有营销机构 Estate Five 的创始人 Lynsy Eaton，他替博主们做营销策划，“以前 Instagram 上的网络名人（Influencers）会拍张照片然后说‘哦这不是品牌’，或者特意打上光把产品放在边上，但对年轻一代，这些规则根本不管用。” 他觉得以前的社交媒体影响者充分运用精心编辑、色彩校正的营销技能，但更年轻的一代却热衷让自己的照片看起来“糟糕”，或者说，试图表现得真实坦诚。
《大西洋月刊》的 Taylor Lorenz 采访了不同青少年与行业内的专家，为的是了解 Instagram 上开始流行的一种新趋势——人们对精心摆拍的美学风格确实感到厌倦了，而快速崛起的年轻消费者正不遗余力地用真实、古怪、个性的面孔强调自己的态度，“酷”的玩法变了，比如对着镜子的自拍照取代了单反相机的精修图；每一种趋势都有保质期。
另一些手机相机 App 因其质感的粗粝而受到欢迎，比如模仿一次性老式相机的 HujiCam，下载量超过 1600 万次，在国内可能是 Nomo，“为你的照片添加颗粒感现在是一件大事，” 20 岁的大学生 Sonia Uppal 对 Lorenz 说道。
而另一位粉丝量积累 23 万的 22 岁 Instagram 博主 Reese Blutstein 则说，任何带表演性的内容在她们同龄人中都不受欢迎，精心摆拍的感觉更适合长者，“我们试图展示是一个真实的人在做酷事，而不是创造一个不存在的角色。”
图片来自博主截图。
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图片来自博主截图。
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“每个人都试图变得更加真实”或许是可以解释的现象之一，人们不会想看到同一个人站在类似的无数个背景墙前面而没有变化，如果你一直拍手捧咖啡杯，粉丝就会离开，观众期待新的东西发生。因此《纽约时报》在近期一篇文章中提出设问，“为什么越来越多人在 Instagram 上写长篇大论？” 换言之，怎么那么多人开始在社交媒体上写小作文了？
文章认为人们已经被图像淹没了，而任何未经过滤的个人化述说就像在解释图像背后的“原因”，这能让人产生好奇，比如一些博主开始袒露脆弱，与观众相联结是件好事，还能提高粉丝黏性。除此外，平台本身变化是引导事物发展的部分原因，如今 Instagram 故事（由短视频组成的动态片段）正变得颇受欢迎。
根据 Taylor Lorenz 的受访者之一 DDB 广告公司数字策略师 Taylor Cohen 的说法，第一代 Instagram 美学的“饱和点”出现在 2018 年中期，“回忆一下 2017 年在洛杉矶刚开张的 Pop-up 商店，因为极适合 Instagram 拍照，人们兴高采烈地愿意掏出 30 美元门票，”但当 2018 年它去到波士顿，已经没什么年轻人要去了。
随着 Instagram 上美学生态的微妙变动，有品牌早早就抓住了下一场趋势。那些看起来前卫的品牌，没有选择立马画出界线，并说这就是他们在做的事情，而是选择一种混合、动态的方式，核心就是慢慢接近崛起的年轻消费者，并且影响他们的审美方式。
彩妆品牌
Glossier 在年轻消费者中崛起。
彩妆品牌
Glossier 在年轻消费者中崛起。
这些博主来自
Instagram 和 YouTube，替品牌宣传以获得酬劳或是折扣、一些免费产品。
比如 Instagram 与 YouTube 上颇火热的彩妆品牌 Glossier，主打真实独特、自然的酷、又亲民的混合风格，产品定价在 15-30 美元之间，结合使用大量的数字营销技巧，它在年轻市场的成功引人注目。该品牌拥有数百名“销售代表”，这些博主来自 Instagram 和 YouTube，替品牌宣传以获得酬劳或是折扣、一些免费产品。据 Vox报道，Glossier 已获得 8600 万美元资金，仅 2018 年就有 5200 万美元。
一位 16 岁的纽约市学生 Mabel 是品牌的忠实消费者，她对 Vox 说，“我喜欢 Glossier 的独特和简单，它非常有效并且制作精良。”
题图来自 Cody Davis on Unsplash。
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