当初的杜蕾斯还是强！夏至日借势海报分析

621就是夏至了，你还在发愁怎么做借势营销吗？让我们跟随笔者的脚步，看看如何结合夏至的主题元素，来分析夏至借势的方向与技巧。

一、主题元素分析

• 主题名字：夏至主题
• 相关事物：科普、解暑、荷花

首先主题名字就不用具体分析了，只要图文上有夏至二字，那么夏至这个主题就能凸显出来。

我们分析一下主题相关事物：

（1）科普是一个类别，包括了夏至相关的科学知识，有白昼全年最长、回归线之类的。

（2）解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写，包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类，下面这张海报基本都涵盖了，大家可以做成系列海报。

（3）至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句，正所谓“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。

二、创意分享

1. 名字

分析： 夏至二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例： （品牌-快递/外卖）下至，现在下单，马上送至。

案例分析： 下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。

• 第一张是化用了“夏至未至”一词；
• 第二张则是在将文字和图形结合在一起；
• 最后三张都是以谐音结合品牌特性。

2. 科普-白昼长

分析： 白昼长，首先我们拆开来分析，白昼即日、白天，长可以解释为时间长、体积长，然后根据品牌需求来结合不同定义。

创意示例：（品牌-成人品牌） 夜长梦多，日长梦不多

案例分析：

• 第一、三张海报用的是长解释为时间长，前者结合手机待机时间，后者表示相聚的情感。
• 第二、四张则是体积长，前者直接用在海报的尺寸上，后者则是结合了产品。
• 最后一张是用了双关的方式，将品牌特性凸显出来。

3. 科普-其他

分析： 其实无非就是结合基本的天文地理科学，用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

案例分析：

• 第一张是借助回归线来阐述遍布各地的旅行路线
• 第二张则是日夜时间变化来传递一种早日出行游玩的品牌态度

三、解暑

分析：

在分析解暑之前，我们先说一说，夏至也就意味着夏天正式到来，“热”这个主题元素整个夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。

我在以往的文章有提过普适性的问题，虽然我不赞同选用这种主题元素，但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一，因此就夏天的主题来说，热是人人都能体会到的主题元素，如果能够通过恰当的方式表达出热或冷，我觉得是可以的。

问题就在于如何表达出很热的感觉，其中一种就是搭建场景，而解暑神器（西瓜、雪糕、饮料等）就是搭建场景的非常好的道具。

（以热为切入点的夏至海报）

1. 解暑-西瓜

分析：

西瓜是解暑神器，当然可以用来搭建场景。除此以外西瓜圆形的形状（还有切开之后扇形）和红绿的色调搭配非常有特点，也能成为提取的元素；另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点。

创意示例：（品牌-西瓜视频） 夏至好热，你需要西瓜

案例分析：

ABC一张将西瓜的清凉特点和产品特点结合起来，传递的效果非常直观，其他都是选用形状和色调。

2. 解暑-雪糕

分析：

雪糕（包括冰棍）除了清凉解暑外，最大的特点就是会融化和颜色多彩鲜艳，形状上以方形较多。

案例分析：

杜蕾斯这张海报结合的很好，首先是形状上有双关的含义，同时图文并茂表现出“化”的感觉，配上夏至日的双关，意义明了。

第二、第三张是选择了形状入手，但第三张同时还结合了清凉这个特点；最后一张则是颜色了。

四、荷花

分析：

荷花是夏天的一大代表植物，其实不仅在夏至可以用，整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花，同时花朵当然有香味，而且作为代表植物，也是可以作为摄影对象的。

案例分析：

• 第一张用了绿色和荷叶形状，与QQ音乐的logo很像
• 第二、三张则是花香，与品牌还是结合的
• 最后两张就把荷花作为摄影对象了

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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