三观碎了，河狸家让10万“懒人”618躺着变美

今年618，爱美人士收获了绝佳的服务体验——“躺在家里就能变美”成为了现实，体验新型“懒美”消费模式的天猫用户一举超过10万。“懒美”这一全新的美业新风尚正在引发行业巨变。

10万人在618躺着变美

“没有丑女人，只有懒女人”不再是常理，懒着变美在今年618大行其道。

今年618，爱美消费者享受到了颠覆过往认知的变美新体验：消费者在线购买优惠的大牌美妆，获得性价比超高的实物产品时，还可以用非常惊人的价格——1分钱加购与实物产品匹配的美业上门服务。

在消费者等来快递享受拆包快感的同时，来自河狸家平台的五星级手艺人也已准备就绪，上门为消费者提供专业的美容服务，手把手教会消费者正确使用大牌美妆的产品，让消费者在家躺着就能享受高端美容服务。

在过去，这样的“懒美”模式是难以想象的，懒几乎就是美的对立面。要想变美，需要非常多的投入。无论是在家用功做好每日保养，还是去美容机构购买服务，都是既花时间，又花精力，还要费钱的事情。新模式下，消费者可以轻松变美，让“懒”不再是“美”的障碍。

据悉，今年618加入天猫美妆服务，为消费者打造“懒美”体验的品牌有欧莱雅、make upforever、悦木之源、fresh、雪花秀、贝德玛、雅顿、理肤泉、Tripollar、欧缇丽、兰芝、凡士林、阿芙、HA4D、DHC、Silkn、美帕、千色店等等。

在6月1号预热活动中，欧莱雅服务订单当晚破千。6月6日早上八点，单量就已破万。0.01元加购或者由商家赠送的优质美业上门服务大受青睐，带动欧莱雅两款商品紫熨斗眼霜、黑精华总销量破5000。在整个618活动中，有10万天猫用户为“懒美“相关产品买单。

美业服务商如何让懒人变美？

“懒美”消费越轻松，意味着其商业模式越匹配消费者需求。笔者了解到，“懒美”新型消费模式之所以能实现，与美业服务商对新零售场景的探索息息相关。

2019年3月，河狸家和天猫达成战略合作，为“懒美”模式的爆发埋下了伏笔。在这之前，河狸家作为国内规模最大的全美业服务平台已深耕多年，汇聚了专业的美业手艺人资源，连接了万千用户对于美的需求。河狸家发现，重投入成为了万千爱美人士尝试消费美妆大品牌、美业新品的障碍，轻松变美的消费诉求是传统的美业模式无法满足的。敏锐抓住这一点，河狸家在多领域探索破解之道。

2019年4月，河狸家与天猫精灵合作，借助数据智能和智能美容硬件的力量探路。双方跨界推出智能美妆镜“天猫精灵Queen”，让手艺人与智能美容黑科技链接起来，在家消费高端美容服务的模式初露端倪。

2019年5月，河狸家联合天猫校园和盒马鲜生布局手艺人节系列服务，在高校和全国10个城市逾百家盒马鲜生门店推出特色美业服务，挖掘更多休闲场景下轻松变美的可能性。

今年618，河狸家和天猫进一步深入打造新零售美业消费场景。为了进一步降低消费者在家享受高端美容服务的门槛，今年618加购河狸家服务体验的价格低至惊人的0.01元，此外，消费者还能享受到商家赠送的美业上门服务。这些体验服务产品，由河狸家与每个美妆大牌合作推出，与明星产品完美匹配。

惊人的性价比，彰显了河狸家深耕美业新零售的决心和底气。一方面，河狸家与天猫美妆大牌合作，持续降低消费者体验“懒美”新模式的门槛，另一方面，河狸家通过优质手艺人的上门服务，不断提升体验口碑，让“懒美”新模式的势能不断积蓄。

抓住“懒美”风口的独角兽已经崛起

美业与互联网、智能科技的结合，催生“懒美”模式大爆发。行业在巨变，如何才能抓住这轮新风口呢？

河狸家交出了极具引领意义的答卷，那就是抓住行业各方的诉求，为实现多方共赢打造全新商业模式。

与各大美妆品牌的持续合作，凸显了美业服务商对于品牌的意义。业内人士告诉笔者，各大品牌非常重视与河狸家的合作，因为合作已经成为美妆品牌爆发增长的超级手段。

此外，河狸家还积极联合多样的新零售场景，为手艺人拓展施展才华的新疆域。河狸家不断深化产品+服务，线上+线下的美业新零售探索，受到越来越多消费者、品牌和合作方的青睐。

在创新玩法的同时，河狸家秉承解放天下手艺人的使命，助推手艺人打造个人品牌，让上万手艺人过上了有体面有尊严的生活。以手艺人的优质服务为核心，河狸家不断创新新模式，让手艺人与各大品牌、消费场景无缝链接。

在新模式下，手艺人带货上门，刺激消费者体验新品，在助推美妆大牌的实物产品销售的同时，也能扩大上门美业体验服务市场，实现消费者、河狸家、天猫美妆大牌的三方多赢。正是多赢的合作态势，让河狸家的“懒美”新模式不断扩宽边界，颠覆传统美业的玩法，用规模化势能带来更大的收益，反哺手艺人和合作方，让“懒美”新模式生态得以持续良性发展。

目前，河狸家已成为阿里巴巴首家认证的美妆服务机构，率先抓住了美业新风口机遇。

跑在行业前列的河狸家，与天猫平台的深度合作，是河狸家在美业新棋局落下的关键一步。

接近河狸家的人士告诉笔者，河狸家的布局仍在深入，下一步将于国际知名大牌展开合作。创新且日趋成熟的商业模式，广度深度并存的合作视角，河狸家已具美业新风口独角兽气象，行业对此充满期待。

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