95后最常活跃的声音社交平台，荔枝这样玩

“业余时间你喜欢看哪些App？”

“我主要活跃于抖音、B站、微博、荔枝，因为我比较爱追星，所以爱豆在哪里我就去哪里。”

——来自一枚95后资深爱豆迷的回答

这样回答，仿佛是意料之中的事。在如今互联网娱乐化时代，正在面临新旧思想的全面融合，社交关系全面重塑，如何把握好95后用户的需求，必定是最具重要的关键因素。

这两年，《创造营》《青春有你》《声入人心》《这就是街舞》等具有粉丝基础的网络IP综艺的热播，掀起了一股强烈的网综风潮，观众的视线逐渐从最开始的电视剧、网络剧转向了真人秀，而伴随着网络成长起来的“Z世代”95后则变成了主流观众。当不少媒体的舆论还在声讨95后网生代的诸多通病时，他们已经成为了网络世界的主力军，并开始引领文化娱乐产业未来的发展趋势。

娱乐产业是最早被互联网跨界融合的行业，互联网和娱乐产业甚至可以说是天生一对，互联网让娱乐活动不再受时间地域的限制，随时随地上网，随时观看爱豆直播生活日常，随时收听爱豆好听的声音，将一切你追星道路上最想实现的“幻想”成为可能。

酷爱追星的95后群体还自称“新新人类”，他们爱逗比、张扬、爱表现的“秀”文化逐渐受到业内的广泛关注，这也引发了泛娱乐化社交平台对这一特定人群的关注，俗话说“身边同学都在用，我怎么能不赶上潮流班车呢？”

因此，以抖音、荔枝、B站为代表的互联网平台凭借着拥有大量95后年轻用户群体，发展成了行业巨头，成为了微信、微博、QQ三大社交巨头之外的95后聚集地。据悉，目前已拥有超过2.5亿注册用户的荔枝App，其用户活跃度、用户粘性均为移动音频平台中最高的，且70%以上都是95后、00后年轻用户。

Z世代年轻用户崛起给声音社交创造机会

究竟为何如此多“Z世代”都聚集在荔枝这样的平台中？有何与众不同特别之处？

…对此，我们跟踪访谈了一批荔枝v资深用户和平台负责人，发现了下面这样的特点：声控社区、海量内容、明星多、运营玩法创新。

1、这里的人，都是热爱声音的年轻人——声控聚集地

荔枝用户有一个很明显的特性，就是兴趣聚合，在这里你很容易结识志同道合的朋友，社交习惯、爱好、三观都很好融合。他们喜欢好听的声音胜过一切，没有什么比悦耳的声音更能令他们愉悦。对他们来说，人的声音比颜值更重要，这就是大家口中所说的“声控”。这也是众多年轻人为何如此痴迷活跃荔枝的主要原因，世界之大，能找到一个懂你又能治愈“孤独感”的声音社区，瞬间俘获一大批少男少女心。

2、海量精准分类，听尽世界百态——内容为王的时代，妥妥赢了

情感调频、明星电台、脱口秀、声音恋人、广播剧、催眠、亲子宝贝、二次元、听小说等超多内容分类，为用户精准化定制喜爱音频，更有海量主播实时“语音直播”陪你聊聊那些人生的迷茫和烦恼。

无论你是想要低沉沙哑、温柔亲切的男声，还是知性治愈、酥软萌萌的女声，在这里，总会有一种声音打动你。无论多漫长孤独的夜，也一定会有一个暖心的声音给予你陪伴。

3、追星女孩的秘密花园——明星大咖资讯抢鲜知

荔枝早在2018年初在北京召开品牌升级发布会，发布全新品牌战略和定位为“泛娱乐化声音互动平台”时，就已经开始在构建立体的粉丝经济。早期官方签约李易峰、胡一天为代表的当红流量明星为品牌代言人，相继邀请杨幂、白宇、刘涛、华晨宇、秦岚、谭松韵等众多热播剧明星做客站内，透过语音直播和音频内容入驻的形式孵化其目标粉丝圈层。

经了解，今年5、6月份荔枝邀请了热播网综《青春有你》、《声入人心》的新生代偶像，以及网剧《暗恋橘生淮南》的男女主角，通过热点营销及粉丝喜好策划系列活动，传播效果显著。当红流量、明星专访、独家粉丝福利、热门综艺剧集、影视资讯等娱乐向的业务，荔枝也在不断发力。

《青春有你》周士原、《暗恋橘生淮南》赵顺然宣传图

TFBOYS王俊凯曾发微博推荐荔枝

4、运营模式创新，更多声音社交新玩法——大型声音“游乐园”

拥有行业顶级3D音效技术的荔枝，能将普通声源智能转化为3D声效，摆脱硬件束缚，真正打造声音虚拟现实场景。为了更好呈现用户与用户之间的网状型互动，在原有打赏互动、连麦的功能基础上推出娱乐模式，在站内开设了互动专区，无论是听声音找朋友、交友娱乐厅、荔枝打卡，还是荔枝派、用心说、声鉴卡，都充分提高了用户参与感、交互性，从而创造更多趣味性内容。

声音互动和社交的玩法千万种，创新是永恒的话题。

聚集年轻人多的荔枝，用声音构建了一个畅所欲言、同好抱团的美妙时空，这是属于他们的声音异想世界。

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