宝洁取得八年来最好季度增长，计划推新产品扭转劣势业务

提价策略继续奏效，加上美妆业务和家居护理业务的拉动，宝洁在最近一个季度获得 8 年来最好季度增长。

截至 2019 年 3 月的 2019 财年三季度报告显示，净销售额为 165 亿美元，高于华尔街预期的163.6 亿美元，有机增长 5%。净利润上涨 9.2% 至 27.76 亿美元。

美妆依然是业绩最好的业务部门，第三季度有机增长 9%，贡献了 30.61 亿美元的销售额。宝洁表示这主要是受到 SK-II 高端产品的推动。健康护理部门和织物及家庭护理部门分别录得 5% 和 7% 有机增长。

上一季度就拖累业绩的剃须业务还是没什么起色，吉列主导的剃须业务有机销售额下降了 1%。宝洁 CFO Jon Moeller 提到剃须用品比吉列剃须刀的销售状况还要糟糕，面对 Dollar Shave Club 和 Harry’s 等新兴线上品牌的竞争，宝洁不得不维持低价策略。Moeller 对分析师表示不会剥离理容业务，“我们不仅希望保留一项业务，还想要和希望（它）能长期成功。”

婴儿、女性和家庭护理业务整体实现 2% 有机增长。其中婴儿业务销售额下降了个位数，因为价格上涨和高端产品的拉动，抵消了部分下滑份额。

Moeller 在电话会议上承认：“我们在高端市场表现不错，需要提高低端市场的竞争力。”宝洁试图通过推出新产品，来扭转婴儿护理和理容业务的不佳表现。

宝洁在汰渍洗衣球之后，已经很多年没有出现过年销售额超过 10 亿美元的新产品了。DavidTaylor 2016 年上任后，宝洁陆续推出过衣物洗涤剂汰渍 Purclean、供洗衣机使用的香味洗衣颗粒 Downy Unstoppable 和车内空气清新剂 FebrezeCar，尽管后两者在第一年都实现了 3 亿美元的销售额，但距离汰渍洗衣球的纪录依然遥远。

它的最新产品是一系列无液体清洁产品，总共有 8 种个人护理和家居清洁产品，既有个人使用的洗面奶、沐浴露、洗手液、洗发水和护发素，还包括洗衣粉、表面清洁剂和厕所清洁剂。

宝洁声称使用了突破性的专利技术，不含水分的新产品比普通产品减轻了 80% 的重量，同时节省了 70% 的空间。环保是 DS3 的主要宣传点，宝洁表示新产品遇水后会产生泡沫，这种创新方式能减少不少生产过程中的用水量。60 份样品洗手液的价格为 19 美元，15 份样品洗衣液的价格为 29 美元，

网站上已经售罄了一部分产品，其中 60 份样品洗手液的价格为 19 美元，15 份样品洗衣液的价格为 29 美元，还有 6 个新产品将于 6 月初限量发售。

新品牌目前被称为 DS3，不过宝洁还没决定好是否以独立品牌方式面向市场，或者是每个产品有单独的品牌名称，像汰渍和玉兰油那样。宝洁还需要考虑的是，新产品针对年轻具有环保意识的消费者能构成多大吸引力，并说服他们购买新形式的清洁产品。

题图来自： Jason Briscoe on Unsplash

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: