30秒朋友圈：从看视频到玩视频，互动模式创新成破局关键

图片来源@视觉中国

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文｜王新喜

6 月 28 日，微视开启了 30 秒朋友圈视频全量测试。用户只需下载并注册微视，在发布视频界面勾选"同步到朋友圈（最长可发布30秒）"按钮，即可将视频同步到朋友圈。

微视开启30秒朋友圈分享，玩法背后的逻辑是什么？

微视为何要开启30秒朋友圈视频的功能？或许可以从当下的行业背景与竞争环境来看。

从整个短视频行业来看，短视频占用的用户时长在高速增长，根据互联网女皇日前的报告指出，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。

但是用户日均使用时长的增长背后，是覆盖工具、资讯、娱乐、音乐、电商等各类短视频APP的爆发式增长，有数据显示，光是2018年上半年新上线短视频APP多达127个，短视频渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，流量增长空间逐步接近天花板了。

此时的各大玩家都在思考如何争夺存量流量，打破当前短视频玩法的同质化困境。

在玩法层面，短视频行业的产品多数是将用户置于纯粹观看者的角色，其互动方式只是停留在网友评论区，与短视频发布者之间的关系还是浅层次的弱关系，彼此缺乏深度的社交互动来绑定用户长期留在平台上。

也就是说，用户对视频的消费是短链条，一次性的。用户与用户之间，用户与视频发布者之间，当手指划过这个短视频内容之后，再无联系与互动，这是一种浅层次的视频消费行为。

而如果从微视这次30秒朋友圈分享来看，我们发现它的本质是更强调与朋友进行短视频互动分享与参与， 短视频行业过去都是以内容观看为核心的玩法，微视这次其实更强调以人的互动为核心 ----用户不仅可以在微视平台内体验互动视频，还可以将微视视频分享至朋友圈，与好友进行多元化的互动。这其实是微视此前互动玩法的延续。

从看视频到玩视频，微视互动玩法的新升级

互动可以说是微视目前的核心玩法之一。

我们知道，微视过去推出了互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能----在微视新版中，我们很容易发现评赞按钮旁边的"泡泡贴"功能---- 点击后输入评论，之后将其拖动到屏幕中的任意位置，最终形成类似弹幕一样的效果。

在去年春节期间，"微视"又上线了"视频红包"、多结局视频、投票视频等多个互动视频玩法，比如视频红包的玩法是，用户可以选择发红包或讨红包，制作视频后分享到微信或QQ，看视频的好友可抢红包，也可在视频中打赏。

今年4月，微视推出"创造营助力"、"解锁技能"等全新模板以及互动魔法等玩法。用户可通过微视丰富的模板制作互动视频，可以将它分享给微信QQ好友，带动好友浏览并进行互动性的玩法操作。

在微视"一键耍酷"互动魔法玩法中，用户拍摄或上传视频时可以选择喜欢的互动魔法贴纸，好友点击贴纸就会触发惊喜魔法效果。而"创造营助力"模板是专门针对《创造营2019》推出的，用户可以制作"创造营助力"互动视频，分享给微信、QQ好友，用户可点击视频进行互动应援。

本质上，微视的互动玩法的核心是跟社交场景、媒体场景不断融合，从看视频到玩视频，通过趣味化功能带动彼此参与互动，强化粉丝粘性。此次上线的30秒朋友圈视频背后，其实是微视进一步加码互动视频，是互动玩法思路的延续升级。

它带来的改变将是明显的。

其一， 它将观众从一个「围观者」的角色转换为短视频的「参与者」的角色。"短视频内容"转化为"社交语言"。

从微视频上线的30秒朋友圈的规则来看---- 用户并不能分享其他用户的视频至朋友圈，而只能通过微视拍摄短视频发至朋友圈。如果说过去的短视频是基于视频内容的浅层次的滑屏点赞之交，而目前微视则是将其延伸为更深层次的互动，带动更多人参与到这种分享中来。

波普艺术大师安迪*沃霍尔说，"每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能成名15分钟。"它对应了人们的社交内心诉求。

30秒朋友圈视频将用户互动的场景从聊天界面带到了朋友圈，让普通用户在熟人圈展示自己的个性与生活，短视频成了交流的工具，也激励好友生产更多的视频来参与互动、维护社交愉悦。

过去，表情包是维系朋友社交趣味的玩法之一，年轻人对斗图乐此不疲，而从微视来看，它或许可以通过@好友斗视频，这或许是短视频玩法的一个有趣的互动升级方向。

其二， 某种程度，这种玩法也在为新的用户习惯培养铺路。 当下用户喜欢更加生活化、真实化的视频记录与场景表达。

微视这次将时长限制的放开，开启30秒朋友圈分享，这对于那些有着拍摄生活化长视频需求的用户而言，或能起到较好的拉新效果。播一段舞蹈，一段唱跳、一段萌宠以及生活化日常，30秒时间长度其实适应了当下这种纪录生活的流行趋势。

互动正在成为互联网玩法的新常态

「互动玩法 」其实在直播、游戏、社交、影视等诸多领域并不鲜见。比如说，在游戏领域，互动式电影游戏《底特律：成为人类》曾一度登上英国游戏销量榜榜首。

在直播领域，伴生了一系列互动玩法如红包打赏、弹幕、留言评论等互动模式，但要论最高效的直播互动，非多人音视频连麦莫属。后来，有直播平台推出了虚拟人物互动的玩法。

在影视剧领域，第一部互动视频电影是来自1966年的捷克互动视频《Clovek a jeho dum》（自动电影），这部电影为观众提供了红绿两个按钮，依据少数服从多数的原则，由观众投票决定剧情走向。

而在去年底，Netflix的交互式电影《黑镜*潘达斯奈基》则将这种互动模式推向了新的高潮，观众可以在观影中通过不同选择来影响剧情走向，可以有12个不同结局，而电影时长因人而异 ----传统剧情走完一遍只需60~90分钟左右，但如果你开启支线剧情，总时长可能达到300分钟。

也因为主动参与带来的主导感与趣味性，具备更加沉浸的体验，观众更愿意观看多条线路的剧情，也带来更多的内容消费。

而这种互动的模式的内核就是， 将观众从消极与被动接收信息过程中转化为主动参与的过程。

微视的玩法逻辑与之类似，让更多用户从观看者转化为内容生产者或参与者。而微视的互动视频和视频网站强调的互动剧集不同，它过去是把点赞评等互动元素加入到视频里，可以让用户与内容创作者基于视频操作的趣味互动，如今通过连接朋友圈这个熟人广场，形成互动社交链条，是一种更原生的升级体验。

互动模式的创新或是差异化破局的关键

从短视频的发展路径来看，用户红利逐渐消失，互动视频玩法可能是打破这一僵局的一大变量。

人们的社交互动方式主要是图文与音频，但短视频更有感染力。心理学观点认为，人类存在着"生动性偏见"，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。艾媒咨询曾发布数据也显示，愿意用短视频代替文字来交流的用户占比达37.3%。

过去短视频留住用户一直依赖内容驱动，生产者与消费者泾渭分明。但随着短视频进入存量竞争阶段，要从留存用户到拉动新用户，在强化内容生态之外，需要通过产品的功能设计或运营激发普通用户的创作欲与参与感，回归个体价值。

早在1980年，美国未来学家阿尔文*托夫勒（Alvin Toffler）就在其《第三次浪潮》中预言： 在技术变革驱动下，生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊，甚至融为一体。

伴随移动互联网发展，承载人们社交互动的方式从文字逐步向图片、音频、视频迈进，基于短视频的新兴互动模式确实正在打破生产者与消费者的界限。

不可否认的是，从微视的30秒朋友圈视频分享从这一功能特性来看，微视类似于用户的社交互动工具，用户从看视频到玩视频，而工具属性助力普通用户日常化内容生产或展现个性化的社交诉求，对其今后的用户拉新和留存都将产生一定的促进作用。

微视的玩法也正在演变成一种更实时、互动更强的社交新方式---- 通过将视频的场景与社交模式的重塑，它将用户之间的浅层次互动沉淀成更深层次的社交关系，也强化了粉丝黏性与活跃度。

从这个意义上说，下半场的对决，互动模式创新或许是沉淀用户黏性、形成差异化破局的关键。

【钛媒体作者介绍：王新喜 TMT资深评论人，我的微信公众号 热点微评（redianweiping）】

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