《复联4》排片90%背后的冷思考
图片来源@视觉中国
文｜一起拍电影，作者｜吕世明
"像《复联4》这样火热的零点首映情况，之前只有《阿凡达》《变形金刚2，3》和《魔兽》。"影城工作十余年的A经理凌点首映时和拍sir简单聊了一会儿，他概叹的表示。
提前北美两日在内地公映的《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）零点票房达到1.89亿，首日更是轻松突破5亿大关，高票价、超长片并没有阻碍漫威死忠的热情。
观众的热情"催化"了影城的情绪，《复联4》成为内地电影市场进入全面数字化发行后，第一部排片超80%的进口影片，甚至周末排片比例有望超过90%。
受到《复联4》强势的影响，本来定档五一的《东北往事》《九龙不败》等影片纷纷宣布撤档，《一个母亲的复仇》改档也选择远离《复联4》上映两周后的5月10日，原定全国院线上映的《撞死了一只羊》也更改为仅在"艺术联盟"专线上映。
《复联4》可不是撞死了一只羊，以目前的趋势来看，他几乎撞死了一群羊。
票房破20亿的几部进口片峰值的排片率也没有达到75%，九成以上的排片基本预示市场不会给其他影片任何的机会，那么从感性上看和理性上出发，把《复联4》的排片飙升到9成真有必要嘛？
进口大片屡屡屠杀中国电影市场， 5 0%起片是常态
"为什么还有其他影片的场次，《复联4》应该排片100%，其他影片都已经那么烂了，全是《复联4》才好。"
这可能是最近所有漫威粉丝的心声，毕竟是《复仇者联盟》四部曲首次提前北美上映，处于自身考虑，，漫威影迷一点余地也不留给其他影片是非常"理想"的选择。
无论客观的条件限制，还是主观意愿，包括市场本身不同区域的不同情况，目前全数字发行时代，几乎不可能出现排片100%的情况。
我们归纳了目前中国电影市场上票房突破10亿（表格数据猫眼APP专业版为蓝本，排名依据综合票房，数据采纳不含服务费的分账票房）进口片，把他们首日排片占比以及票房，和占比峰值数据、总票房罗列出来，可以发现很多的问题和现象 。
别看这两年无论是国产片还是进口片，口碑好导致逆袭的状况越来越多，但客观上进口大片仍然享有"低价免费"提升排片率的权利，甚至不用像其他影片有区域发行即可拿到极高的排片率。
《速度与激情7/8》都曾拿过超高的排片，《速8》在上映周末曾拿到73%的天花板占比（刚刚被《复联4》打破），除此之外《变形金刚》系列影片、《复仇者联盟》系列三部曲都曾拿到极高的首日占比。
一般内地新片会集中在周五上映，其中的进口片只要口碑尚可，大部分均会在周日形成其排片占比的峰值。
同日上映的国产影片对比进口片，通常会出现口碑下滑。影片营销发行方更注重在首映日投递更多的费用，导致一些影片首映日排片占比是虚高，周日往往才是更贴近真实的市场状况。
即便如此，像《侏罗纪世界》曾经以不到38%的首日占比，最终达到14亿的分账票房，要比很多首日占比高达50%的进口大片更有效力。
像大黑马《摔跤吧！爸爸》《疯狂动物城》和《寻梦环游记》以一成左右的市场占有率起片，峰值占比翻了二三倍，也说明首日排片并不是一部影片所要着重依赖的。
总的来看，进口片A类大片中的绝大多数仍享有极高的屠榜能力，50%起片是常态，只有少部分IP属性差、没有大明星加盟的进口影片起片情况略逊，但这类影片大都也极难有好的突破和成绩。
院线数字化建设的意义， 就是要不同影厅不同排片
早期胶片发行时代，内地上映影片数量有限，进入多厅和数字胶片混发时期，逐渐影片数量开始增加，目前票房破十亿的影片，仅有《阿凡达》是数字胶片混发的影片，到了2011年的《变形金刚3》，胶片发行的电影数量已经非常之少。
包括像《变形金刚1，2》《2012》等影片，都曾经做到排片比例达到80%乃至于更高，《阿凡达》那么火爆但没能达到100%，是因为当时中国电影院未能完成目前如此高比例的3D影厅建设，很多效果不达标的电影院是无法放《阿凡达》。
初期的数字化时代，即便一些发达的二线城市仍有大量低端1.3K级别的放映机，多部卖座3D大片加速高规格数字化3D电影院的建设，也在很长的时间内固化了观众看外国电影暨是3D，看IMAX无论什么片子都要戴3D眼镜。
高规格建设是为了消除影城技术上的短板，以备不时之需，但这并不意味着电影院将成为仅放映3D电影和视效大片的专属场所。
即便如此，目前中国的电影院，也有二成以上的影厅，是不能满足A类大片的高级视听效果，真正能满足并达标的影厅除了特效厅之外，普通厅会因为各种条件的限制有各种缺憾。
简单一点说，可能是氙气灯老化了（所以现在很多影城在加速激光改造），座位落差不足，排距有问题，音响效果不达标，银幕尺寸太小或实际有效的观看比例不佳等等。
这些因素的限制，导致即便你是在这样的影厅放映了，但观众实际通过这块银幕看到的电影是打了极大折扣的电影，不用对比IMAX，仅仅是对比效果好一点的普通厅，其差距也是非常明显的。
之所以我们在影厅设计最初，会依照成本以及多方面的考虑和衡量，做出部分影厅牺牲，其目的和初衷，就是为了打造差异化的观影环境，让不同影片落位到不同影厅，发挥各自最大的能效。
你把《复联4》现在就安排到20-40个座位的VIP厅是违背市场基本操作的，毕竟大部分VIP厅银幕都较小，极难体现《复联4》的精彩大场面。
《撞死了一只羊》的监制王家卫曾经也说过，0.1%的空间代表有99.99%的进步余地，这部预售仅有0.1%的影片经过几天的淬炼已经提升到2.3%,对比其他影片虽不理想，但就艺联发行，同时影片的特性来看，仍然是能够接受的。
只不过就目前的情况来看，大家对《复联4》的豪赌在初期是"成功"的，但这并不意味着是绝对正确的选择，毕竟相比于其他卖座进口大片，他的上座率没有想象那么的夸张。
上座率和长尾效益的意义 远大于排片制霸
"《复联4》已经体现出较强的粉丝属性了，第二天上座率就有很明显的下滑，因为很多粉丝特别害怕剧透，导致第一天死忠较为疯狂的刷单效果，这一点多少和《魔兽》的情况类似，只不过复联的粉丝没有魔兽那么嚣张跋扈。"
相比门槛更低的《速度与激情》系列影片，《复联4》毫无疑问是具备了一定的粉丝导向。如果我们公允一点讲，大部分媒体人和电影人其实都算复联的粉丝，处于各种原因，大家都对复联系列影片具有一定的熟悉程度。
更多的普通观众，她们如果没有在最初完整（或者部分）看过复联影片，极难对美式梗遍布、漫威彩蛋点点的《复联4》领会更为透彻，这几年更多的路人观众几乎都是因低价因素被撬动观影的，本质大多观众还是和漫威影片有点绝缘。
无论是处于初期炒作的原因，还是情怀加持、十年之约等因素，《复联4》都值得粉丝过渡去消费他，都值得影城将其列为割韭菜利器，这是一种正常的市场选择，但相比于《速度与激情》系列，甚至粉丝年龄段更高的《变形金刚》《魔兽》等影片，复联系列影片多少是小众了一点点。
事实也证明了，同样有粉丝做基础的《魔兽》只热乎了一两天，粉丝导向不那么强烈的《变形金刚5》因为片子质量欠佳，也只热乎了一两天，无论是国产片还是进口片，更好的上座率和更好的路人缘尤其重要。
《复联4》开画首日虽然是工作日，但提前北美，不怕剧透和盗版，使得该片并不特别忌惮工作日开画，但其上座率并不如《速度与激情7、8》。要知道《速度与激情7》首日上座率高达68.4%,《速度与激情8》则是50.7%，《复联4》私人上座率只有34.7%，这个上座率在内地进口片之中，并不算很理想。
我们现在已经很难想象2014年邓超、俞白眉导演的《分手大师》敢于正面gang《变形金刚4》，要知道在当时观众对于《变形金刚4》的热度一点不亚于现在的《复联4》，甚至大部分影城零点也会开多个影厅放映影片。
根据多方数据显示，《复联4》近两天也出现了大量的空场和无效场次，毕竟对于更多的死忠粉丝而言，不能在效果好的影厅观看影片基本等于无效，更多的路人观众则要么处于等待票价下降，要么干脆对影片一点不care。
《复联4》的出现，其实是对目前萎靡不振市场的一阵强化的兴奋剂，但用料有点太猛，导致院线和影业多少混了头脑，恨不得完全做100%的排片，直接导致出现各种的废场和空场。
更有甚者，在部分院线面对《复联4》场次安排时，完全抛弃了配音版的场次，要知道进口片拉拢路人观众重要的手段就是要对关注度高、杀情怀的影片增加配音场次，这也是挽留高龄段、懒得观众的重要方式。
似乎目前大家更关注《复联4》的高票价、超额服务费和超高占比，但实际忽略了影片较强的粉丝导向，无论是进口片还是国产片，仅靠买粉丝是不足的，粉丝只不过是票房的底限，而路人观众和上座率才是一部影片能够长久有持续票房输出的保障。
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