亚马逊海外市场增长放缓，但带来的亏损也在收窄
2019 年第一季度，亚马逊营收同比增长 17% 至 597 亿美元，与分析师预期持平，净利润同比增长 119% 至 35.6 亿美元，使得每股收益达 7.09 美元，超过分析师预期的 4.72 美元。
不过亚马逊整个季度核心业绩的增长都在放缓，华尔街对翻倍的利润增长反响并不强烈。截止今日美股收盘股价仅上涨了不到 1%，为 0.026%。
这一季度亚马逊业绩增长的主要推动力来自云计算和广告业务。云计算业务销售额增长了 42% 至 77 亿美元，营业利润同比增长 29% 至 22.2 亿美元，占本季度亚马逊总营业利润的 51%。
广告及其它业务销售额增长了 34% 至 27 亿美元，增速仅有去年同期的近 1/5，但仍然是亚马逊本季度除云计算外增长较快的业务。 据 CNBC，广告业务增速与去年有较大落差的原因是亚马逊在今年调整了会计算法，但过去几个季度经调整后的增速也在近 40% 和 70% 之间。
在财报后的分析师会议上，亚马逊没有明确回答关于广告业务增速放缓原因的提问，仅表示会为广告主提供丰富的广告工具和服务来提升广告业务。
在线零售业务的销售额增长了 12% 至 295 亿美元，不及去年同期 13% 的增速。在增速放缓的情况下，亚马逊尝试通过提升网站中来自第三方商家产品的比例来节省仓储和物流成本。现在亚马逊网站中来自第三方商家的商品比例已经上升至 58%，10 年前这一比例只有 30%。
本季度亚马逊国际市场的销售增长了 9%，不及去年同期 34% 的增速，但这部分业务带来的亏损减少，从去年同期的 6.22 亿美元缩窄至 9000 万美元。
亚马逊于本月宣布将关闭中国本土电商业务，不再销售在中国采购的商品，仅保留从美国亚马逊、日本亚马逊等海外区域直邮中国的商品。在投资较大的印度市场中，亚马逊也遇到了挑战。印度于今年 2 月上线了新的电商法，限制海外公司通过投资的印度本土公司销售产品，并禁止平台与卖家达成独家销售协议。
来自投行 Cowen 公司的分析师 John Blackledge 表示，在德国、英国等市场，Prime 会员数量少是这些地区销售额增长放缓的原因之一，在这市场中 Prime 会员权益中可享受包邮的商品也不多。
同时，亚马逊全球 Prime 会员数量的增长也在放缓。截止 2018 年 4 月亚马逊共有超过 1 亿名 Prime 会员，但消费者成为会员的意愿在降低。
据第三方消费研究调查机构 Consumer Intelligence Research Partners，两年前有 3/4 免费尝试 Prime 会员的消费者会成为会员，现在只有 2/3。
亚马逊正在通过增加 Prime 会员在全食超市中能享受的折扣商品来吸引更多消费者成为会员，并计划提升会员可享受的物流服务。在财报后的分析师会议上，亚马逊 CFO Brian Olsavsky 表示计划在接下来的一个季度投资 8 亿美元来改变 Prime 会员的物流服务，要将目前的两日达服务提升至 1 日达。
题图：Gizmodo
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