凉爽和燥热！两种风格的小暑借势海报分析

炎炎夏日，你想到的会是什么呢？是似火的骄阳、蒸腾的暑气，还是冰凉的西瓜、冒冷气的冰可乐呢。无论你想到什么，这些夏日因素都能成为小暑借势海报的必备武器。

一、主题元素分析

主题名字： 小暑主题

相关事物： 西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。

主题名字依旧是与主题最为贴近的元素，我们不做过多的分析。

众所周知，图文中要切合主题，最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围，而小暑的氛围总的来说有两种方向：

1. 反映小暑的燥热，因为小暑当天环境气温是真的很燥热，图画上可以通过颜色（红黄等暖色系）和相关事物来反映读者的现实感受。

2. 营造凉快的氛围，由上一个方向引导出来，所谓阴阳互补，现实已经很燥热，所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补，可以用冷色系和相关事物在营造。

相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等，它们在营造不同氛围的时候用法也不一样：

• 比如冰棍，用在燥热时可以图画上为冰棍融化，用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽。
• 又比如风扇，用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗，用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。

下面杜蕾斯的系列海报则是以燥热为方向的主题相关事物的运用：

分析： 整体上选用暖色系，细节上西瓜用“熟了”的双关含义表示温度高，冷饮则是用在玻璃瓶外的露水比喻为出汗，雪糕和冰棍都是用图画的融化表示天气很热。

二、创意分享

1. 名字

分析： 小暑二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例：（品牌-冰箱）

1. 小小的空间，也有暑于自己的冰箱

XXX超小体积冰箱，冰凉一夏

2. 小暑，给家里的食物消消暑

案例分析：

运用形像的方式，将小暑二字与图画结合起来。

2. 反映小暑的燥热-避暑

分析： 因为小暑当天环境气温是真的很燥热，图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。

案例分析：

无论蟋蟀还是晒都是燥热夏天的象征，百草味将产品摆出了太阳的形状，让“晒”这个字眼具象化。同时又用了“晒”的双重含义，即是太阳很晒很热，也是拿产品出来晒。

3. 反映小暑闷热-出汗

分析： 其实无非就是结合基本的天文地理科学，用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。

创意示例：（品牌-成人品牌）

小暑，正是出汗的时候

案例分析：

京东生鲜用动图出汗效果来表现果汁流动，第一层的颜色是果皮的颜色，第二层则是果肉的颜色，凸显出生鲜的特点。

3. 西瓜

分析：

西瓜是解暑神器，当然可以用来搭建场景，除此以外西瓜圆形的形状（还有切开之后扇形）和红绿的色调搭配非常有特点，也能成为提取的元素。

另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点，瓜的果肉也能变成任何形状，可以与产品结合。

案例分析：

同样是西瓜为主，知乎选用了莫兰迪色系，整体比较舒服。

昆仑山想把西瓜和水结合一起，但是水是西瓜的红色，导致不仅没有营造出凉爽的氛围，反而像一锅麻辣火锅，让人更加燥热。

后面三张都是用了西瓜果肉的可变性。

4. 营造凉快的氛围

案例分析：

• 荣耀是将产品形象成冰棍，运用西瓜、冰块元素，甚至加入了雪花来增加凉爽的感觉。
• 360则是选了西瓜和游泳，用整个蓝色调来表现了水中的情景，水中当然爽快了。
• 知乎更是直接蹲进了冰箱；豆瓣的果汁结合游泳效果也不错。

5. 荷花

分析：

荷花是夏天的一大代表植物，其实不仅在夏至可以用，整个夏天都能用。

荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花，同时花朵当然有香味，而且作为代表植物，也是可以作为摄影对象的。

案例分析：

都选用了荷叶的绿色特点。

本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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