华谊“失恋”365天

图片来源@视觉中国

文｜财经无忌

票房不及预期、缺席多个热门电影档期、电影项目延期。

一系列问题让华谊兄弟的资金链愈发紧张，而华谊兄弟也在使出浑身解数筹集资金，缓解当前困境，从股权质押、借款、转让旗下公司股权，到如今已经不得不抵押固定资产来融资4000万，华谊兄弟的资金困境似乎越来不乐观。

回到2009年，华谊兄弟创业板上市，挂牌当日以70.81元收盘，市值高达119亿。

成功实现"三级跳"，初创-融资-上市，一跃成为业界"大哥大"。

巅峰期坐拥娱乐圈半壁江山，包括了范冰冰，李冰冰，黄晓明。

遥想当年贺岁档可是冯小刚和华谊的天下，《集结号》、《唐山大地震》都曾取得不俗的票房。

而在2019年贺岁档，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》纷纷你方唱罢我出场。

人们蓦然回首，冯小刚和华谊早已不在灯火阑珊处。

2019年1月底，华谊兄弟公布业绩预告，宣布2018年1月1日至2018年12月31日，公司归属上市股东亏损9.82亿至9.87亿。

这是上市以来的首次净利润亏损，2018年华谊兄弟似乎失去了中国市场，如同范冰冰李晨分手一样，与中国观众失恋了。

喜新厌旧的中国观众爱上了其他人。

更让华谊兄弟焦虑的是，这还是华谊兄弟一直以来面对的三个对手。

一

1993年5月，法国戛纳，陈凯歌带着张国荣和《霸王别姬》，拿下中国第一个金棕榈，举国沸腾。

中国电影集体爆发，人们奔走相告： 中国电影终于站起来了。

霸王别姬成功的背后，出品公司则是一个叫中影集团的公司。

它的全称叫中国电影集团公司，听这名字就能感受到背后强大的霸气，国字号影视公司，中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。

成立于1999年的中影集团，是内地唯一一家有权进口电影的公司，而中影集团电影进出口公司（中影集团控股子公司）和华夏电影发行有限公司则是唯二垄断64部（基本一人一半）进口片的发行商。

既然是垄断的生意，那必然是极其赚钱的。

以分账片为例，2018进口片总票房230.79亿，而其中进口片年度票房前三名《复仇者联盟3》（23.9亿）、《海王》（20.2亿）、《毒液》（18.7亿）均属于好莱坞分账片。

中影/华夏两家在每部美国大片能合计拿走总票房约15%的份额收入。

考虑到1.88%进口环节增值税，2.78%进口环节预提所得税率，上缴集团的2.5%分成影片管理费，票务平台服务费，再考虑到中影/华夏在票房中各自占比（中影略超50%），基本每家都能在复联3中净赚上亿的净利润。

躺着赚钱的中影那是相当美滋滋，中国电影集团可以说是从出生开始便含着金钥匙。

中影集团的前身，由中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成，可谓强强联手。

因此，中影的业务范围自然也不会是单一的电影发行，而是电影制作、服务、发行、放映产业链全包的大集团公司。

除了进口片业务以外，中影的主营业务还包括发行服务，制作。

中影2017年参投了《战狼2》（57亿票房），2018年参投了《唐人街探案2》（34亿票房），《捉妖记2》（22亿票房），2019年更是主投出了一个《流量地球》的大利好。

基本这三年的爆款中影都没有错过，将国内外电影爆款囊入其中。

中影常年累月守着进口电影的基本盘，雨打风吹，我自岿然不动。

二

2017到2019，中影集团参投了《战狼2》和《流量地球》，但最大获益方并不是中影，是一个叫北京文化的公司。

提起北京文化，大多数人一定要提到宋歌。

在进入北京文化之前，宋歌则是万达电影的总经理。

与现在频频与爆款电影联系在一起不同，当时的宋歌是一个"犹豫"的人。

多年前的周六，徐峥给宋歌打电话，问他愿不愿意投资自己的导演处女作《泰囧》。他当即表示要投，"这片2500万的投资，票房至少2亿"。

但万达的OA系统需要1个月走流程，已经找了2年投资的徐峥等不了，把片子给了周一就能签合同的王长田。谈到这次错过，宋歌并没有太过遗憾，"公司体制是这样，没办法，如果是我个人的公司，周六说，周日就签了。"

类似的事情还有一起，周星驰的《西游降魔篇》曾找到万达，开出8000万的买断价，但是不能提前看片。宋歌犹豫了，错过了周星驰。

2013年，宋歌从万达电影离职，开始了自己的电影之路。

虽然转型影视领域不过4、5年，但北京文化在制造爆款上却十分老道。

2013年，北京文化联合中影为《心花路放》保底5亿票房，后者最终获得了11.7亿元的票房，也为北京文化带来1.91亿的收入，占当年总收入的45.37%。同年，参与投资的小成本电影《同桌的你》也收获了4.6亿票房。2017年，参与《战狼2》的保底又带来了3亿收入。

2018年北京文化营收12.05亿元人民币，净利润为3.26亿元。

2017年夏《战狼2》刷新票房新纪录，北京文化也因保底该电影一战成名。公司股价自13.17元/股上涨至23元/股，股价实现了翻倍行情。

2018年，《我不是药神》口碑票房双丰收，《流浪地球》成为2019年春节档的票房最大赢家。

过去几年北京文化多次投资"正确"，然而北京文化的业绩却未迎来大丰收。2016年－2018年年间，北京文化的净利润分别为5.22亿元、3.1亿元、3.26亿元。

2018年业绩快报显示，投资《我不是药神》，北京文化仅实现营收2.55亿元。作为2018年暑期档《我不是药神》的出品方，北京文化2018年三季度单季净利润也仅为200万元。《无名之辈》实现7.97亿票房，北京文化有近1亿元的营收入账。

另外《流浪地球》并未计入2018年报表中，该电影创下累计46.38亿的票房。北京文化曾表示，该片预计将带来7300万元至8300万元的收入。

值得注意的是，即使在过去北京文化因频繁压中"爆款电影"，引发业界诸多关注，但从其2018年业绩快报相关数据看，这几部值得"称道"的电影的收入还不如郑爽主演、尚未播出的电视剧《倩女幽魂》，这部电视剧已经为北京文化带来超过3.5亿元的收入。

如果押宝电影不如以往成功，那么业绩下滑也是必然，逆水行舟，不进则退，没有中影旱涝保收的优势，北京文化也存在隐忧。

当今中国电影从生产到上映后的结果，不亚于一场赌博。

无论你怎么寻找总结爆款定律，如何匹配加码优质资源，从剧本到选角再到宣发排片，任你机关算尽，重金砸过，也很有可能结果是雁过无声一场空。

对于北京文化高举的内容进攻大旗，华谊兄弟也许或有一战之力。

三

在豆瓣发布的2018年度电影榜单。在首个评选维度----"2018评分最高的华语电影"中，阿里影业参与出品或发行的《我不是药神》（9分）、《红海行动》（8.3分）、《狗十三》（8.4分）、《无双》（8.2分）均以高口碑上榜，在评分前5名中独占4席。

而这一切的开始，要从阿里进军影视行业说起。

2014年10月，马云在阿里影业成立后不久曾带队造访派拉蒙，向外界清晰传达了进军电影业的意图，访问途中，他甚至坐在《阿甘正传》中出现的那张长椅上拍了一张照片。

尽管马云爸爸很有信心，阿里影业在初期却可谓饱尝失败。无论是王家卫监制、梁朝伟主演的《摆渡人》，还是找来奥斯卡最佳特效得主安东尼*拉默里纳拉联合导演的《三生三世十里桃花》，换来的都是一边倒的差评和惨淡的票房。

在很多人看来，比起用互联网基因也很难突破的原创，投资和发行才是阿里的强项。

摸着石头过河的阿里影业，最近两年却产生了变化。

纵观近两年国产电影票房Top10，除了一部《后来的我们》，其他9部都有阿里影业和淘票票的参与，今年春节档，电影票房前4都与阿里影业合作。

这些电影包含了《战狼2》《红海行动》《芳华》等影片，其中既没有小鲜肉，又缺乏流量明星，但最终收获的，却是多项票房纪录。

截止目前，今年阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房已达110亿，约占上半年电影总票房的三分之一。

阿里影业似乎正在成为爆款电影"收割机"。

博纳影业总裁于冬曾语出惊人，预言电影公司未来都将给BAT打工。

此言非虚。

除了阿里影业，还有腾讯早已入局影视行业，一直虎视眈眈。

在2018腾讯新文创生态大会上，腾讯影业首席执行官程武宣布将由泛文娱布局转向新文创。程武同时宣布腾讯影业成立全资子公司腾影发行，并公布腾讯影业首批签约编剧。

而腾讯影业还集中发布了《庆余年》《上海堡垒》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等43个影视项目的消息。

发行要加力，制作端也是储备了大量弹药，看来腾讯对于电影行业的切入变得越来越大手笔。

此前，字节跳动旗下的抖音也已布局了电影宣发。

尽管巨头入局，但也不能改变影视行业如今遇到了寒潮。

2019 年，疲软的全国票房似乎也跟着地球一起在狼狈的"流浪"，即使超级英雄已尽全

力，票房增速反弹的夙愿仍然竹篮打水。

2019 年前四个月，全国累计实现票房约 233 亿（含服务费），较 2018 年前四个月 241 亿的水平下降了 3%，票房市场整体依旧没有找到新的增长点。

今年暑期档还是蜘蛛侠独占鳌头，其他巨头也在打磨自己的电影，而华谊兄弟今年的电影还未有一部上映。

王中军曾经反思，华谊兄弟电影业务团队存在"执行力不足"、"花钱大手大脚"、"员工互相甩锅"等问题。"几个亿成本的戏，两句话就拍了。"这是对华谊兄弟多部电影投资失败的真实写照。

马云说，王中军是他见过的最懒CEO。王中军几乎不怎么去办公室，每天睡到自然醒，约上三五好友，去三里屯打打扑克，或周末上郊外马场遛遛马，或在自己的画室聊聊艺术品，偶尔再去剧组探个班，曾花8亿豪买名家字画。

在影视业深度调整的今天，华谊兄弟不仅要面对互联网势力的追逐，更要小心新兴势力，已经无路可退，王氏兄弟可不能老喝咖啡了，毕竟影视行业正在上演攻守道。

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