最前线 | “好物圈”又双叒更新了，腾讯离“电商梦”还有多远？

自今年三月微信正式推出“好物圈”后，基本保持着两周一更新的速度进行迭代。

就在近日，“好物圈”迎来了又一次升级。总体来看，更新后的“好物圈”没有了“朋友”、“圈组”以及引起用户隐私泄露担忧的“大家买过”板块，代之以“朋友看好”、“在看的圈子”和“物品圈”。

其中，“朋友看好”可以看到朋友点赞的推荐，类似于朋友圈中朋友“点赞”过的内容；

“物品圈”则更像电商版的“朋友圈”，供微信好友发布内容；

“在看的圈子”代替了之前的“圈组”，只有用户加入的圈子，其内容才会出现在这里。

36氪发现，好物圈现在更多的是小件、生活、美妆类用品的入口，当在“搜一搜”搜索纸巾等家清类用品时，除了京东自营的商品入口还会有“好物圈”专属的“物品”入口，右下角会显示“几人推荐”，同时会有“推荐到好物圈”提示。

而科技类产品如三脚架、手机等则仍然只有京东一个一级入口，但打开后同样有“推荐到好物圈”。虽然前不久腾讯刚刚与京东完成续约，未来三年内，仍会为京东提供微信的一级和二级入口， 但好物圈的出现表明，在社交电商领域，腾讯想拥有更高的自主性。

好物圈最新版页面

通过观察也可以发现，热门的圈子其种草内容主要有育儿、潮流单品和日常打卡，但大部分圈子成员并不多，在100人左右。更多的种草者似乎将这里当成了另一个小红书，帖子会附上购买链接，点击后直接跳转到电商小程序，方便用户下单完成购买。

自今年3月腾讯推出“好物圈”，其每一次更新都在不断的摸索与明确自我定位。最新版本的好物圈进一步突出“关系平台”属性，熟人种草成为主要的营销方式，这与小红书“KOL种草变现模式”不同。背靠微信这个巨大的流量池，好物圈为以小程序为载体的社交电商玩家们提供了一个新的变现平台。

腾讯被诟病缺乏“电商基因”已经不是一天两天，虽然其拥有10亿月活用户，但如何从社交到电商，一直是腾讯尝试回答的问题。

就目前来看，腾讯似乎更适合做一个资源整合平台，为电商搭建基础设施，如小程序、公众号、H5等等，而好物圈的“关系平台”属性，则成为了这一生态链中的重要一环。

随着移动互联网在下沉城市的迅速普及，约4亿左右新兴用户开始产生线上购物需求，这类用户面对淘宝、天猫、京东此类的大型平台电商也许会犹豫，但却挡不住微信朋友圈熟人的信任推荐，因此，社交电商纷纷用小程序、公众号，通过拼团、砍价等方式鼓励用户与朋友分享，从而导入新用户，通过长期、深度的运营迅速积累私域流量。

而微信在这场私域流量的争夺中，想用好物圈、微信商城和小程序的结合，打造闭环的电商生态，最大程度实现变现。

但需要注意的是，微信在扮演一个“行业辅助者”角色的同时，如何为平台的内容呈现制定标准，使其不至沦落为广告泛滥的微商聚集地，仍然是一个需要正视的问题。

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