【GQ实验室】10W+选题的诞生指南

如果你是一个经常关注公众号推文的人，那你多少都会听过GQ实验室的名字。那你知晓它为何能频频做出高质量推文的原因吗？你知晓它的选题有何技巧吗？本文将为你仔细展开。

一、「GQ实验室」公众号分析

1. 定位：孵化于男性时尚杂志《智族GQ》，是一个表面放荡不羁，内心深沉有品的“雅痞”.

2. 公号分类：时尚

3. 认证信息：北京风华创想网络有限公司

4. 选题特色：用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题.

5. 发文频次：日更，平均每日2篇

6. 发文时间：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休时间和周末赖床时间推送，提高互动率.

7. 用户画像

（1）通过西瓜助手分析得出，男女比例相当，以25-29岁、30-34岁年龄用户为主。

（2）通过bluemc分析微博“智族GQ”得出：

①主要分布在北上广、江浙等地。

②年龄以80后、90后为主。

③职业主要在传媒领域，比如广告、公关、策划、传播、品牌等。

④涉及品牌以汽车、护肤品、手机为主。

（3）通过两种工具的重合部分，得到一个用户画像：

分布在北上广江浙，年龄以25-29岁、30-34岁为主，从事传媒相关领域行业。属于在意生活品质，处在职场上升期的都市青年。关心职场、人际、时尚等话题。

而GQ的软文报价及转化率都很高，投放品牌大多为高端的互联网产品、汽车产品。可以判断，用户较在意生活品质，具有一定的消费能力，且想象力丰富。所以脑洞大开的软文广告契合他们的阅读需求。

二、数据分析

1. 标题分析

图悦：朋友、指南、成年人、人生、锦鲤。

nlpir：朋友、男人、指南、人生、鄙视、恋爱、分手、烦恼、优秀。

将高频词语大致分为三类：

• 标签类：朋友、直男、成年人、绅士、司机
• 社会热点类：单身、锦鲤、进化史、分手、出国、公开
• 感情色彩类：敏感、烦恼、委婉、鄙视

通过对所有文章标题分析后可以总结到，GQ起标题的套路是：

• 除了用普通标签让用户有代入感外，还经常使用新颖精准的标签词创造新鲜的认同感，比如“悬浮青年”、“扑克青年”等；
• 经常采用出其不意的蹭热点方式，比如反转、对比，矛盾方法，脱离常规认知；
• 在传达感情色彩方面，多采用欲说还休、制造悬念的语气；
• 有关恋爱、人际关系、职场问题、人生指南相关文章是近3个月以来发送最多的内容。

2. 标签分析

（1）将文章大致分为七类：

• 解读：细微描写现代人情感体验，对人物或流行语等用漫画形式再创作
• 时尚：以明星采访、娱乐圈前沿动态、时尚信息为主
• 热点：紧跟时事新闻，比如节庆假期、表情包、锦鲤等等
• 吐槽：用闺蜜吐槽的语气描写当下的“小确丧”
• 职场：不同职业画像描写、加班压力
• 软广：主要采用漫画长图形式，用贴近生活特点吐槽的语气讲故事，文末巧妙植入广告。品牌以汽车、服饰、电器为主。
• 硬广：与软广不同，较多采用普通图文形式，属于直接带货。

（2）各类文章比例大致为：

在内容上，其中软、硬广告比例占据一半以上，除了时尚动态与明星采访占比11%外，其余均为热点吐槽相关类文章。

在形式上，漫画长图与传统图文形式比例约为3:2。其中软广文章更是80%以上采用轻松戏谑的长图/漫画方式，扩大知名度。即使是传统图文，配图也经过精心艺术加工，用短漫画、gif动图、视频等形式增加文章可读性，内容的呈现形式和介质丰富。

3. 阅读数分析

（1）将7种标签文章分类算出阅读数与点赞数平均值，如图：

阅读数分布图

点赞数分布图

由此可见，“职场”类文章最受欢迎，也从侧面论证了用户大多处在职场上升期，关心职业、人际等话题。

“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下徘徊，属于发挥稳定类型。

而“时尚”、“硬广”两类文章阅读数与点赞数均偏低，与文风较为生硬、无巧妙植入和情感共鸣有关。

（2）按照阅读率/点赞率两个维度，对文章进行聚类分析，各选取前20位：

①高阅读高点赞

选题特点：贴近当下社会的“热点”、“解读”、”职场“三类文章占据七成，”时尚“文章占据一成。其中植入巧妙，吐槽精准的”软广“也很受用户欢迎。

标题特点：“朋友圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”……给熟悉场景添加戏剧化反转，制造悬念。同时情感色彩比较正面，焦虑&攀比之类的文章行不通。

标签特点：创造”社畜“、”阳刚男人“等新鲜词语吸引关注率

内容特点：均贴近现代人的情感、职场生活，巧妙跟上节假日、表情包人物等热点

附：因为阅读量最高只能限制在10W，排行第三的《王子异：从少年到绅士》其实是阅读点赞比最高的一篇文章。这篇访谈没有流于表面，可以看出是认真走心地深入观察，发掘了”礼貌有礼“、”低调佛系“的性格，破除对年轻偶像的刻板印象，也契合用户心目中理想形象的向往。

②低阅读低点赞

选题特点：以“硬广”文章为主

标题特点：平淡，广告特征明显，反问的句式也很难勾起好奇心.

内容特点：内文较生硬，大多为普通图文形式，简单粗暴卖货风格。

③高阅读低点赞

以“软广”文章为主，标题留有悬念吸引用户点击，但内容不够引人入胜。

④低阅读高点赞

以“热点”、“时尚”、“吐槽”三类文章为主，内容有趣而标题较为平淡。

三、未来一周选题策划

1. 常规选题

（1）九宫格法

根据用户画像、标题高频词分析，得出用户标签：恋爱情感、烦恼、锦鲤、办公室生存、明星八卦、生活品质、社交准则、人生指南。

根据内容定位、菜单栏、主打优势得出公众号标签：朋友圈、职业、中产、成年人、时尚前沿、社会热点、生活吐槽、解读再创作。

选题1：心理测试潜台词，好词可不能让你们都占

关键词：人生指南+社会热点

内容：通过对网易刷屏的心理测试进行再创作，把褒义的词赋予贬义含义，塑造反转的趣味感。例如睿智（面对紧急的deadline，总有出其不意的逃脱方法）、冷静（在任务火烧眉毛的时候，临危不乱地刷朋友圈）、严谨（每天纠结在0.1像素上）等等

（2）思维导图法——MECE原则拆解

通过之前用户画像分析，选取年龄在25-29岁、30-34岁的人群，分析生活、职场等关注话题。这次从用户痛点入手：

目前社会上既有正能量拼搏的声音，也有”佛系“、”丧“的声音。将这两种价值观冲突结合，选择“主流运动方式不适合自己”这一点切入。

选题2：新型运动焦虑

关键词：健康+运动+马甲线

内容：马甲线已经成为泛滥的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起来难，办卡容易瘦下来难。曾经跑完八百米想死，举铁拉伤肌肉躺了三天。忍不住要发出天问：有没有不爱健身，不爱运动的自由？再根据广告商产品（比如运动服饰）进行软广植入，寻找独属于自己的运动方式。

2. 系列选题

选题3：那些在淘宝上出售晚安陪聊服务的卖家

关键词：职业性价比系列

内容：GQ实验室菜单栏的“职业性价比系列”文章一直阅读量很高，目前已经分析了空姐、化妆品销售、中介等各具特色的行业。这次从现代人的孤独生活切入，选取售卖特殊服务——晚安与陪聊服务的淘宝卖家，观察生活在都市孤独的人们。

选题4：你心目中的理想的工作环境是怎样的？

关键词：固定互动+办公室话题

内容：GQ近期会推送比较精炼的互动文章，比如《你睡前打开的最后一个APP是什么？》，可以定期抛出话题，在留言区与用户互动，可以征集优秀回答当写作素材。

理想工作环境：撸猫专区、星巴克免费、唠嗑直供下午茶、特定的“吃鸡”工作日、配柔软大床的办公室……快来分享一下，你心目中的理想的工作环境是怎样的？

3. 热点选题

选题5：2019年中锦鲤图鉴

关键词：锦鲤+2019年中总结

内容：在已经过去一半的2019，许多人的感受是比以往要丧、累、辛苦。所以“锦鲤”这一现象应运而生，吸引着人们转发，期盼幸运眷顾自己。而当你在转发锦鲤的时候，有这么一拨人的2019却过得很好。通过矛盾、反转写法，勾起大家好奇心。

选题6：跨界青年转行微商过冬指南

关键词：寒冬+经济下行

内容：经济确实不太好，各行各业都能敏感地感觉到。最明显的现象就是，朋友圈越来越多的人一言不合突然卖起东西来了。在身边人纷纷充电、做小生意、回归校园的时候，微商也不失为是一个过渡时期的救命稻草，免于焦虑和空虚的安慰剂。

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题图来自@Unsplash, 基于CC0协议

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