TikTok 印度表现抢眼，Facebook 被迫背水一战
编辑：雨萌
编者按：本文作者 IANS，原文标题：Facebook has no choice but to topple TikTok in India
36氪出海（ID: wow36krchuhai) 总结要点：
TikTok 通过“抖币”、虚拟礼物等收入模式在不到一年内即实现产品盈利，其中广告是其主要收入来源
TikTok 等应用的兴起，表明现在的用户已经审美疲劳，亟需尝试新应用和新平台来表达自己。
Facebook 的当务之急是阻止 TikTok 继续火爆下去，但其在印度的用户群还未下沉到二三线地区
Instagram 和 Facebook 等平台在印度市场遭遇劲敌 TikTok | 图片来源：IC photo
“变身大明星，只要15秒”，凭借短视频分享的魔力，TikTok 令数百万印度人沉迷其中。这款来自中国的应用火遍印度，势头之旺已迫使各数字巨头纷纷在自家平台增设短视频服务。
TikTok 目前已覆盖 150 个国家和地区，涵盖75 种语言，短短一年时间内全球月活跃用户已超过 7 亿，其中印度用户已过 2 亿，而 Facebook 现有印度用户数量为 3 亿。在印度市场，Instagram 和 Facebook 等平台正面临来自 TikTok 的激烈竞争。最近，TikTok 母公司宣布将在印度投资 10 亿美元。
全球市场研究公司 Forrester 的预测分析师 Meenakshi Tiwari 指出，尽管 TikTok 通过在应用内购买“抖币”及虚拟礼物等模式，在不到一年内即实现产品盈利，但广告仍是其主要收入来源。TikTok 与 Instagram、Snapchat 类似，都在网红营销上投资巨大。Tiwari 说： “TikTok 已经推出‘品牌接管（允许全屏垂直显示） + feed 内原生视频 + 标签挑战广告’的新型广告模式，从而为营销人员提供了一个更能身临其境的互动平台。”
可想而知，Facebook 肯定在考虑尽快出手阻止 TikTok 继续风光下去，否则自己会像照片共享平台 Instagram 一样逐渐在印度市场失势。
Facebook 布局短视频市场
去年11月，Facebook 悄然推出了一款与 TikTok 竞争的独立应用程序 Lasso。Lasso 目前只在美国发行，用户可以像在 TikTok 上一样录制自己跟随音乐唱歌跳舞的视频。Facebook 的一位发言人告诉 Verge：“Lasso 是一款全新的、独立的娱乐短视频应用，内容覆盖搞笑、美女、健身等等。我们对这款应用的潜力充满期待，后续也会收集用户和内容创作者的反馈意见。”
就在上周，Facebok 将前谷歌员工 Jason Toff 招致麾下担任要职。外界纷纷猜测，Facebok 正准备在全球范围内推出新的短视频共享应用。Toff 之前还曾就职于 Twitter 短视频共享服务 Vine（已被关闭）。如今他加入 Facebook 担任产品管理总监，领导该公司的新产品实验团队（NPE Team），为那些仍不是 Facebook 核心品牌用户的消费者开发实验性应用程序。
市场研究公司 CyberMedia Research（CMR）行业情报部门（IIG）负责人 Prabhu Ram 称，字节跳动旗下 TikTok 等应用的兴起，表明现在的用户已经审美疲劳，亟需尝试新应用和新平台来表达自己。Ram 称：“TikTok 以使用方言为卖点，让来自任何地区的印度都能向全世界展示他们的才能。字节跳动具有先发优势，再加上快速增长的良好基层用户群，所以它并不畏惧挑战 Facebook 的全球性统治地位。”
TikTok 正迅速扩张其社群生态圈，通过“小程序”牢牢守住自己的客户，为此它还可能会在中国市场上推出一款带有预装应用的智能手机。Ram 继续强调说：“Facebook 的当务之急是想办法阻止 TikTok 继续火爆下去。可惜 Lasso 之前的克隆版 TikTok 均已宣告失败。更重要的是，Facebook 在印度的用户群还未下沉到二三线地区。”
Facebook 首席执行官马克·扎克伯格在 2019 年第一季度财报电话会议上指出，当今世界，社交媒体的含义正在变化，也正在向 WhatsApp、Snapchat 和 Instagram 等私人社交媒体方向发展。扎克伯格得尽快发布一款能和 TikTok 竞争的应用程序，Ram 说：“Facebook 时间不多了，再等下去印度人会不耐烦的。”
Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: