吸引了科比到场观战的WNBA，离实现商业化还有多远？

图片来源@视觉中国

文｜互联网体育

科比带着女儿现身WNBA赛场观众席，现役明星保罗也到场观战，但WNBA球员的生存现状，以及WNBA这一知名赛事IP的商业化现状，都不是那么乐观。

全世界篮球迷的盛会NBA，来到了休赛期，自由球员市场的疯狂余热也已经退散，8月底的篮球世界杯还没来临。在这段篮球的"长草期"，WNBA（美国女子篮球联盟）全明星赛的存在似乎恰逢其时。

然而，即便是有科比、保罗等篮坛巨星到场观战，WNBA的关注度依然不可能跟NBA相提并论。

关注度不高的背后，是WNBA球员待遇不高，联盟商业化推进缓慢的残酷现状。 ** **

库里年薪等于WNBA顶级球星的数百倍

要知道WNBA商业化的程度，球员工资标准是个直观体现。 毕竟当 "蛋糕"做得足够大时，个体的收入也会水涨船高。

举个例子，十年前NBA工资最高的人，是享受着生涯最后一份顶薪合同的特雷西- 麦格雷迪。在2009-2010赛季，他的薪资高达2324万美元。排名第二的科比，当时的薪资达到了2303万美元。

十年来，随着NBA不断加快自己商业化的脚步，联盟收入逐年攀升，球队市值一路看涨，球员薪资自然也随之飙升。目前，位列球员薪资排行榜第一位的，是金州勇士的大当家史蒂夫- 库里，他的年薪高达4023万美元。而排在第二的是刚刚转会去俄克拉荷马雷霆的火箭旧将克里斯-保罗，他的薪资为3851万美元。

另一个让人震惊的事实是，NBA球员中，已经有20人的年薪超过了3000万美元。而且，除了这20人之外，还有30人的年薪达到了2000万美元。今年的选秀状元威廉姆森，签下的合同高达4年4400万美元。

与NBA的这些球员相比，WNBA的球员薪水堪称可怜。同样是选秀状元，WNBA的威尔逊只有5.2万美元的年薪。另外，不只是新秀的薪资标准低，贵为上赛季MVP（最有价值球员）的福尔斯，年薪也不过10.9万美元。更荒唐的是，2018年，WNBA规定单个球员的薪金上限为11.55万美元 ----即，一名球队当家球星的薪资，也不能超过这个数字。

这当然和WNBA创收能力较弱有关。上赛季，WNBA的总收入不过2500万美元，而NBA的这一数字，则为74亿美元。另外，在NBA中球员和资方对于联盟收入的分成大约是各占50%，但WNBA中，所有球员只能获得总收入的22%。

本来收入就不高，拿的比例还少，这就是WNBA的球员现状了。

工资标准之外，是女子篮球运动员的待遇与男篮运动员的天壤之别----在NBA稀松平常的热水浴室、冷水理疗、理疗师和私人飞机，在WNBA都是不存在的。

商业化进程的现实问题

按说WNBA也已经有了自己的品牌效应，而且今年WNBA已经23岁了，知名度、美誉度、影响力都摆在那儿，它怎么就是不赚钱呢？

比赛的观赏性不高是"原罪"

WNBA官方网站显示，联盟得分王Brittney Griner场均得分19.1分，紧随其后的是Bonner的18.7分和Howard的18.1分；

至于篮板榜，Jones以10.2个篮板位列榜首，Sylvia和Nneka分列2、3位，只不过她们的篮板数都没上双；

Courtney以8.5个助攻领跑WNBA助攻榜，Erica和Toliver虽然并列第二，但和第一名的差距极大，场均只有5.8次助攻。

看球的朋友们应该已经明白了，即便考虑到WNBA的比赛时间是40分钟而非NBA的48分钟，这样的数据也谈不上好看---- 哪怕女篮姑娘们的投篮命中率更高，他们也没有打出多少次得分爆炸的表演。

除了数据，比赛场面也是个问题---- 篮球爱好者们，大多喜欢那些劲爆的扣篮，难度极高的拉杆，眼花缭乱的crossover过人。但在女篮的赛场上，能扣篮的寥寥无几。比赛的速度，攻守强度，都较NBA弱了一大截。

赛场上的问题其实解决起来不太难，赛场之外的问题其实才是WNBA乃至所有女子体育联盟面临的最大问题。男女平等一直都是被提倡的观点，正是因为缺失才会被不断提及。提到女子运动，大多数人会把它与"更差的对抗性、更难看的比赛场面、更平庸的运动员"等挂钩。

成见有多可怕，看过近期热映的电影《哪吒》的人都能理解。

改变与未来曙光

当然，WNBA也在寻求改变。NBA大牌球星到场观战只是他们吸引观众注意力的冰山一角。

就在刚刚结束的WNBA全明星赛上，WNBA就尝试了一个新鲜的规则----活球换人。

• 此前，各类篮球比赛中，换人都只能在死球的时候进行，即球出界、暂停或者出现犯规、违例时，才可以换人。

• 但这次的WNBA全明星赛，每一节双方都有一次活球换人机会。被换上场的球员要在换人区等待，且只有进攻方可以使用活球换人。另外，常规的死球换人不会受此规则影响，依然贯穿全场。

  这样做的目的显而易见： 进攻方的活球换人，加快了比赛的节奏，让比赛的得分等各项数据会更好看，而且这项规则下，各队也会研究新的战术，能够给观众以新鲜感。

没有直接证据表明这项规则的出台与WNBA的新任总裁凯茜- 恩格尔伯特有关，但这位前德勤的CEO，这位伟大的女性商业领袖，在成为WNBA的总裁之后，确实能够带来点儿新东西。

作为WNBA的第五任总裁，恩格尔伯特履历光鲜无比---- 她在全球四大会计师事务所之一的德勤工作了33年，曾担任德勤审计子公司的主席和CEO。在2015年，恩格尔伯特成为德勤公司史上首位女性CEO，任期为4年。在2018年财富杂志评选的年度最具权势女性榜单上，恩格尔伯特高居第18位。

NBA总裁肖华对她的评价也极高："恩格尔伯特是一位世界级的商业领袖，与此同时，她与篮球也有着很深的渊源。恩格尔伯特是领导WNBA进入新阶段的理想人选。恩格尔伯特30多年来的商业和运营经验将会让WNBA受益，她能够为联盟带来更强的创收能力、更敏锐的创业本能和更成熟的管理。"

曾经，律师出身的斯特恩让NBA的商业化迈上了好几个台阶，如今作为商界传奇的恩格尔伯特能否带领WNBA一飞冲天，时间会给我们答案。

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