苹果止住收入下滑趋势，摆脱对 iPhone 过度依赖 | 看财报

图片来源：视觉中国

钛媒体快讯 | 7月31日消息： 日前，苹果发布了该公司截至2019年6月29日的2019财年第三财季财报。财报显示，苹果第三财季营收为538亿美元，同比增长1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。

在随后的盘后交易中，受业绩超市场预期的推动，至发稿时，苹果股价上涨8.62美元，涨幅为4.13%，股价为217.40美元。

"得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone趋势显著改善的推动，公司第三财季的营收创出同期历史新高，"苹果首席执行官蒂姆*库克（Tim Cook）说。"这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对未来充满信心。2019年的剩余时间将是一个激动人心的时期，我们所有平台、新服务和一些新产品都将发布重要产品。"

苹果首席财务官卢卡*梅斯特里（Luca Maestri）表示："与第二财季相比，我们业务的同比表现有所改善，并产生了116亿美元的强劲运营现金流。本财季，我们向股东返还了超过210亿美元现金，其中包括斥资170亿美元通过公开市场回购近8800万股苹果股票，以及36亿美元的股息和等价物。"

苹果止住收入下滑趋势，摆脱对iPhone的过度依赖

在连续两个季度收入同比下滑后，苹果终于实现了久违了季度收入增长。

根据财报，苹果第三财季营收为538.09亿美元，同比上涨1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%，国际业务净营收占比达到59%；运营利润为115.44亿美元，不及去年同期的126.12亿美元；苹果第三财季毛利润为202.27亿美元，低于去年同期的204.21亿美元。

苹果第三财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期，每股摊薄收益2.18美元，较去年同期的2.34美元下滑7%。而此前据汤森路透统计的数据显示，市场分析师此前平均预计苹果第三财季每股收益为2.10美元，营收为533.9亿美元。

从具体产品线来看，第三财季 iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12% ；Mac销售额为58.20亿美元，较去年同期的52.58亿美元增长10.6%；iPad销售额为50.23亿美元，较去年同期的46.34亿美元增长8%；可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%； 服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13% 。

可见，当季 iPhone收入占苹果总收入的48%，首次低于50% ，体现的苹果正从收入结构上转向多元化，努力摆脱对核心产品iPhone的过度依赖。

除了iPhone业务，苹果其他收入都在上涨，增速均超过了整体营收的增速，尤其是可穿戴设备收入，增速更是达到了48%。也就是说， 苹果的非iPhone业务，正在推动者苹果前进。

从具体地域来看，苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元增长2%；欧洲部门营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下滑2%； 大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4% ；日本部门营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元增长6%；亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元增长13%。

中国大陆的非iPhone营收同比增长17%

在第二财季同比暴降22%之后，苹果大中华区第三财季的营收同比下滑4%，降至91.6亿美元。今年年初，在汇率让苹果iPhone变得对许多中国消费者而言过于昂贵之后，苹果在中国实际上降低了iPhone的售价。

库克表示，作为苹果大中华区的一部分，中国大陆的业务是积极的。"中国大陆的业务实际上是增长的。不包括iPhone，中国大陆的非iPhone营收在第三财季同比增长了17%。"

虽然苹果未再披露iPhone出货量，但Canalys最新的调研报告显示，第二季度中国大陆地区的苹果手机出货量下降了14%，而华为增长了31%，成为国内最大智能手机销售商。受华为在中国市场不断夺取份额，苹果在中国市场份额已从6.4%降至5.8%。

不过相对于小米、OPPO和vivo等竞争对手，苹果市场份额的损失要小得多。库克表示，iPhone售价的调整，加上削减手机税的举措，有助于防止iPhone在中国的销量进一步下滑。库克表示，因为中国活跃安装数量的增长，苹果服务业务在中国市场的增速达到了双位数百分比。

在苹果发布完财报后，调研机构Strategy Analytics也发布了第二季度智能手机报告。数据显示，三星以22％的全球智能手机市场份额保持第一，华为占17%，苹果占据11%的份额排第三位。可看出， 苹果在智能手机行业第二的位置，已彻底被华为所取代。

可穿戴设备"绝对井喷"

"我们见证了可穿戴设备的'绝对井喷'的季度，收入增长超过50％。"在随后的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆*库克（Tim Cook）透露，尽管iPhone收入下滑从17％减缓至12％，但iPhone激活量在每个地理区域创下新高。

库克认为，这是由于客户对其iPhone以旧换新计划的强烈反响，iPhone的激活量创下新高，AirPods的表现也非常强劲。同时，Apple Watch创下六月这一季度的新纪录，超过75％的买家是初次购买者。

此外，在5个地理区域中，Apple TV的增长达两位数，4个区域的Mac的收入增长。据悉，Mac的增长是由MacBook Air和Pro推动的，而且近一半的Mac买家都是Mac新手，激活量再次创下新高。至于iPad，其在所有5个地区都有所增长，并且在中国大陆创下新纪录。其激活量也创下新高，超过一半的买家是首次购买者。

目前通过苹果生态系统进行付费的订阅已达2.2亿，苹果预计在2020财年，将超过5亿。

最后关于最近的10亿美元买下大部分英特尔调制解调器业务的交易，库克认为这是加速未来产品开发的绝佳机会，并将进一步实现苹果未来拥有可用于产品的核心技术的长期战略。

（钛媒体编辑高梦阳综合）

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