宜家产品目录手册——这个每年印刷 2 亿多份，号称世界上发行量最大的商业出版物，又推出 2020 年的新版了。

每年的宜家产品目录，都会提倡当下最值得推广的生活方式，这次宜家把重心放在了睡眠上。

新版的封面，是一个女人睡在一张白色的床上，扉页就声明了「睡觉，无罪」。

宜家的产品目录经理 Tanja Dolphin 表示：

我们深信睡眠对生活的影响。这就是为什么我们要启动一场睡眠革命。

为了实现 Tanja Dolphin 所说的「睡眠革命」，该品牌在今年的目录中提供了很多智能方案。

譬如，一款可以吸音的窗帘。

你可以把它挂在任何你觉得要消除噪音的地方。当放在卧室里，这款窗帘就像是一个分隔器，能够吸收房屋外谈话或烹饪的背景噪音，而且它很适合现在年轻人居住的开放式布局房间。

一款符合人体工学的冷却枕头。

人们会仰睡、侧睡，而且会在夜间多次改变位置。所以宜家这款枕头具有额外的头部、颈部和肩部支撑设计，适用于各种类型的睡姿，其中 KLUBBSPORRE 凝胶款由记忆海绵制成，特别是侧边还有冷却凝胶层，尤其适合空气闷热的晚上，以及睡觉容易出汗的人。

一款伪装成台灯的音箱。

这是宜家下个月就会推出的一款与 Sonos 合作的 SYMFONISK 台灯，它的底座上还安装了一个扬声器，所以能发出适合睡觉的暖黄光线，同时也发出助眠的舒缓声音。

除此之外，还有遮光百叶窗、定制软垫床……

而且不止在卧室，宜家表示人们对房屋主要有这 5 种情感需求： 归属感，所有权，安全性，舒适性和隐私性 ，所以目录中的其它商品里，同样基于这几种需求而生，都是为了「让人们家中的产品都能使他们感到更舒服」，从而更好地休息。

现在宜家 2020 年产品目录是以数字形式发布，印刷版在 8 月会推出，目录中的商品同样不用等到 2020 年，8 月 1 日就可以在线下商店和网上购买。

宜家看准了睡眠领域并不意外。

毕竟根据近日世界卫生组织发布的数据显示，世界上有 1/3 的人存在睡眠难题。其中中国成年人失眠发生率高达 38.2%，超过 3 亿中国人有睡眠障碍，且数据还在逐年攀升中。

人们无法不重视睡眠健康的重要性。随之睡眠诉求也变得愈受市场关注，相关的家居智能产品、保养护肤产品、催眠助眠软件争相推出，上百亿的睡眠市场正等待着被品牌分割。

▲ 图片来自：Business Insider

而宜家作为世界上最大的家具零售商，自然也不会错过这一尚未被完全开发的蓝海。

宜家产品目录把广告书做成了一本杂志，把卖产品变成卖生活方式，就是活生生地展示「好内容就是好营销」的例子。

无论每年的主题如何变化，它在全球一直受捧的原因，就在于其中展现的一种对美好生活的追求，而这种价值观是普世的。

▲ 图片来自：Religion News Service

2020 年宜家目录的发布，既是宜家最新理念的体现，也只是宜家下一步战略的开端。

注：文中未标注图片来自宜家

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