最前线 | 试过多闪、飞聊之后，字跳又在抖音上线了群聊

36氪日前获悉，用户登录抖音时会在消息页“发起聊天”位置，收到“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”的提示语。未收到相关提示的用户，“发起聊天”的位置显示为“联系人”。

用户只要有2个以上的互关好友即可建群，可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时，用户可通过微信/QQ邀请站外好友，还可以置顶聊天、设置消息免打扰等。此外，新建群聊可同步至多闪。

在推出“关注”功能、升级私信为熟人视频社交“多闪”后，今日上线的“抖音群”可以视为抖音在社交方面的又一次重要尝试。

36氪就此求证抖音方面，对方称“抖音私信功能升级为多闪后，一直具备相关的基础功能”。

左：新版发起聊天可建群；右：旧版仍为联系人

拥有3.2亿日活，抖音已经成为短视频流量霸主。不断推出新功能，可能是它面临的前有虎后有狼的困局所决定的。

目前看，虽然腾讯在短视频的发展上很被动，但微信却是一个很大的变量。此前，微信与抖音、多闪打官司，也再次证明微信熟人社交关系链的重要性，以及新产品发展对它的依赖。不过，“头腾大战”狼烟四起，两家公司已成劲敌，微信也在控制和收紧自己的流量。

然而，微信已在不久前给微视开放了朋友圈30秒视频分享权限。与此同时，快手也得到了微信的“雨露”。当宿华高喊口号力争年底实现3亿日活时，微信为快手解封了在朋友圈的视频分享链接。

近日有传言称，如果腾讯倾注巨力无法扭转微视的局面，可能会收购快手或与之成立合资公司。该消息随后被快手否认但腾讯并未作出回复，意味着更深度的合作并非不是一个选择。

在腾讯系的强大压力之下，抖音想要在硬仗中获得胜利，就需要更多留住用户的玩法。

多闪、飞聊都是字节跳动获取社交流量沉淀用户的尝试，两个产品也在慢慢与其他产品融合（今日头条连接了飞聊，抖音连接了多闪），不过并未有太大起色。可以肯定的是，熟人社交产品之外，发起聊天随时沟通已经成为内容平台的一项重要功能。抖音的私信、群聊都是尝试，快手也早已支持群聊功能。

邀请微信好友时会看到与淘宝类似的口令

另外，私域流量兴起，微信拥有最顶级的资源。但是因为微信流量金贵，一些低质社群运营已经影响微信用户体验。微信的打击，可能反而是抖音的机会。

快手也将私域流量作为宣传亮点。但相比于快手，抖音更偏向于内容消费平台。有MCN人士就曾向36氪表示，抖音平台的推荐功能与粉丝粘性天生矛盾，推荐的内容越精准意味着用户越会跟着内容走而不是达人。如何让达人运营起来自己的粉丝，群聊或许是一个解决方案。有MCN机构人士向36氪表示，以前交易或者和粉丝聊天时需要加微信，以后就不用微信了。

参考头条圈子，它已经有多个几万人的大群，也在通过各种玩法吸引粉丝加入。深耕智能社交，是字节跳动产品一脉相承的方向。

不过这个群聊能不能起来，还有很大的疑问。有MCN人士认为，目前各方面的体验都不太好。比如，还不能发群红包。想要达到微信群的完善度，还需要一段时间。另外，抖音群也在通过微信/QQ来邀请站外好友。比如分享到微信里的，是类似于淘宝的口令，需要复制在抖音打开，但对用户的吸引力似乎并没有那么大。

无论这次的尝试结果如何，加固护城河都将是抖音接下来的必修课。

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