焦点分析 | 甜宠剧 or 电竞剧：收割“女友粉”的到底是什么？

这个酷热的夏天里，前几年IP改编失灵的论调遭到了集中反击。

在《陈情令》、《九州缥缈录》等常规的暑期档奇幻类IP之外，电竞类IP无疑是在2019年进入了井喷期。《亲爱的，热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》其实是一部以电竞为线索的苏甜小说。《全职高手》则堪称是无数人电竞文的初心。

但到最后，在剧集宣传时，电竞并没有成为这两部作品的主要噱头。《亲爱的，热爱的》能走红，是因为被当成了甜宠剧代表作，《全职高手》更乐意强调自己是青春热血励志剧，而不是电竞二字。

这是个有趣的现象，作为青年文化的一部分，在腾讯和暴雪这样的巨头扶持下，电竞文化正在从一种亚文化逐渐变成一种主流文化。《王者荣耀》的KPL联赛像NBA那样赛制严明，分为秋季赛和春季赛，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分，如果你愿意，几乎每天都可以在直播网站听到解说员略带兴奋的固定句式：“恭喜XXXX（俱乐部）！”今年八月底，由完美世界承办的Dota2Ti9国际邀请赛票价也已经被黄牛炒到一万二。

看着电竞越来越热，不少影视公司也开始跑马圈地了。但IP从出售，到改编，再到上线，中间平均会隔2-3年。今年夏天，三部同期播出的电竞剧，都已筹备了数年之久。如《全职高手》2016年就公布影视化，饶是有腾讯这样的电竞巨头坐镇，还是在2019年才姗姗来迟。

电竞剧数量虽多，但声量却不占优势，电竞的春天来了，电竞剧的脚步显然还是慢了好几拍。

电竞剧的前世今生

电竞题材的国产剧最早可以追溯到2008年林申主演的《电竞之王》，这是一部以魔兽“人皇”SKY为原型的电影，主要以冲破世俗对电竞的成见为主线讲述主人公的成长经历，但在当时并没有激起太大水花，豆瓣评分5.0，仅有620人打分。

彼时，虽然有SKY这样的选手在2005年法国ESWC电子竞技世界杯中获殿军，但整个中国电竞市场仍然处在“青铜段位”。

2000年初，由于网速慢、设备落后，社会偏见等原因，中国的电竞赛事寥寥无几，当时流行的网络游戏也仅仅有《传奇》、《魔兽世界》和《征途》几种。俱乐部尚未成型，选手没有固定工资，大部分只能依靠第三方赛事的奖金勉强生存，基本属于“用爱发电”。这也就是为什么王思聪当年进入电竞圈时说“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点”。

电竞小说的出现，跟电竞整体的发展息息相关。

2008年以后，中国互联网迎来飞速发展，网民的急剧增加、主流电竞项目的去局域网化都让网游逐渐进入大众视野，现在的热门游戏诸如DOTA、《英雄联盟》、《炉石传说》也在这一时期得到关注，带动了整个电竞市场的繁荣。俱乐部、直播平台、数据公司等周边公司也进一步完善了电竞产业链。

比电竞热潮更先一步的是电竞小说、漫画的兴起。2008年－2016年，出现了一批以游戏为主题，或者是人物背景设定为电竞选手的小说，比如《微微一笑很倾城》，《全职高手》和《蜜汁炖鱿鱼》都是在这一时期出现的。

腾讯在2010年发布腾讯游戏竞技平台(TGA)，被认为是中国电竞发展的关键一步，根据艾瑞咨询数据，TGA成立前的2010年，中国电竞市场规模仅为44.06亿元，2015年，仅凭端游电竞，市场规模就达到了269亿元。

到了移动互联网时代，电竞才算是真正普及。也就是从这时开始，电竞逐渐成为年轻人新的职业选择与文化取向，电竞小说进入黄金期。在他们眼中，电竞代表的是热血，是青春。正如《全职高手》中所说：“如果喜欢，就把这一切当做是荣耀，而不是炫耀”。电竞的世界中有友情、有拼搏、有梦想，爱情也许会有，但绝不是电竞男孩女孩们的唯一。

在《亲爱的，热爱的》播出期间8天28个新浪微博热搜里，很少人讨论到剧中韩商言的职业——一名曾经的CTF大神，现在的电子竞技俱乐部老板。哪怕是每集更新都必追的现女友，关注的重点恐怕也大多是韩商言和佟年的恋爱细节。

这一方面是因为其原著《蜜汁炖鱿鱼》本就属于言情小说，电竞只是主人公的职业设定，另一方面则是为了上星，剧版改编、删减了大量关于电竞对战场景，还把网游对战改为网络安全大赛（CTF），虽然同属电子竞技，但对书粉来说，终究是欠缺了那么点味道。

微博上《全职高手》和《亲爱的，热爱的》的搜索联想词

除了甜掉牙的爱情线，是否能还原出书粉心中的电竞世界也是他们衡量这部剧的标准之一。这就不仅仅涉及到观众的喜好，而是确确实实得用钱砸出来。就这方面而言，电竞在影视化的道路上仍然困难重重。现有的两种手法：真人cosplay和cg特效，前者如《微微一笑很倾城》，代入感较差，电竞画面粗糙；而后者如《全职高手》，虽然呈现效果较好，但对制作方的资金、技术都有较高要求，因此，电竞剧在未来一段时间仍然只是影视大公司之间的游戏。

另一方面，腾讯依托其本身天然具有的用户优势，在拥有LPL、KPL这种头部赛事的情况下，它的泛娱乐战略或许会推进得更加顺畅。继2016年试水《电竞纪元》后，又相继上线了《全职高手》动漫版、《全职高手》剧版以及已经开拍的《穿越火线》。

披着电竞外衣的甜宠剧？

事实上，“甜宠”一直都是中国影视剧市场长盛不衰的题材，从早年的《一起来看流星雨》到2016年的《微微一笑很倾城》，再到今年的电竞剧，无一不是用“糖”黏住观众，借势冲击破十亿甚至破百亿的播放量。

说是甜宠，其实还是当代的“霸道总裁爱上我”。在这类剧中，电竞游戏只是点缀，纯爱才是核心。看累了后宫勾心斗角争风吃醋，甜宠爽剧正在成为电视用户的“心头好”。因此，如何取悦这部分观众成了影视制作方需要思考的首要问题。

而今夏热播的三部电竞剧收视人群也佐证了这一点。根据艺恩数据显示，热播的三部电竞题材网剧受众男女性别比在3:7以上，《亲爱的，热爱的》更是接近1:9。在女性消费大行其道之时，与其说电竞剧主动拥抱市场，选择恋爱与流量元素加持扩大变现渠道，倒不如说是资本在电竞引起国民热潮的情况下选择这一题材进行开发。

原本的电竞题材变成“甜宠+流量+电竞”，不仅让书粉形成期待，还利用流量明星赢得播放率和曝光度，同时“书漫影视游”五维联动。上游，影视公司不断收购小说版权，储存IP；中游，联合投资方对IP进行影视化开发，因为小说本身已经累计了一定的粉丝，因此越来越多的投资方看好这种“稳中求胜”的开发方式；下游，在剧集播出后，利用剧集的热度开发周边产品，如游戏等等。这也是《微微》之后电竞剧常用的变现模式。

来源：艺恩数据

话说回来，不管是甜宠还是电竞，本就是圈层文化的产物，不论是哪种类型，都不适合单一的呈现在影视剧作品中。不管是那些年的“霸道总裁爱上我”，还是这些年的甜宠电竞文，都是为了迎合越来越多元化的读者类型。

可以看到，从《微微一笑很倾城》到《全职高手》，再到即将播出的《穿越火线》，纯爱不再是唯一重点，电竞剧越来越强调热血、励志。主角类型也逐渐从无所不能的“霸道总裁型”过渡到有血有肉，经历丰富的“热血青年”。影视公司准确抓住了“Z世代”的痛点：他们需要一个贴近生活，但却理想化的人物设定来满足自己。

中国电竞发展的十年，经历了不解、低谷、兴起和繁荣。过去，电竞往往作为一种亚文化受到社会的抵抗和收编，但随着互联网的发展，电竞正在逐渐被社会主流文化接受，入亚入奥也是电竞赛事在向世界诠释着游戏中的奥林匹克精神。

在这个意义上，国内仍然没有一部纯粹的电竞剧。

但可以确定的是，随着电竞逐渐体育化、去游戏化、产业化，会有越来越多的投资者看中这块蛋糕。也会有更多的公司加入电竞影视化的竞争中，制作一部单纯意义上的电竞剧终究会变为现实。

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