据说检验一个网红「红不红」看两点，一是有没有卖过电动牙刷，二是这几天来没来成都。自媒体作者吴怼怼在朋友圈里面这样评价今年微博红人节的另一个隐喻。

微博红人节又被网友称为「电动牙刷高峰论坛」，虽然爱范君不卖电动牙刷，但是这几天也来成都，并且拿了个奖。

从 2009 年 8 月开始内测算起，微博在这个月就满十周年了。

作为最大的中文社交媒体平台，微博从过去那个「围观改变中国」的网络舆论场，经过早些年的「二次崛起」，如今已成为中国娱乐场的中心。

无论是明星恋爱、结婚、分手、出轨、离婚都要在微博上宣布，还是周杰伦中老年粉丝营业打榜，热搜、热门里都是以娱乐、搞笑幽默等内容为主。

这些年崛起抢夺用户注意力的平台和 app 很多，号称「围剿、杀死微博」的也不少。然而即使是在快手、抖音、B 站等其他平台上崛起的知名博主，亦或是电视节目、网络综艺上走红的新人，大多都会在微博平台以同一个形象角色注册运营个账号。

博主火了，都要注册个微博

就目前而言，国内的的社交平台里，微博有着不可替代的传播功能和变现模式，也有着别人家所没有的粉丝沉淀和内容生态。

▲ 脑瓜崩一下，脑花都崩了. 图片来自：快手直播

在快手上走红的手工达人手工耿，应该是这一年来最清奇的网络红人，如今他在快手、B 站分别拥有 350 万、190 万粉丝。

在快手慢慢积累了一定数量的粉丝后，他的微博账号在 2018 年底开始同步快手的视频，正经运营起来，用了一年时间现在已经有 151 万粉丝。

▲ 从左往右：@回忆专用小马甲、手工耿、李雪琴

这位散发着稀有原生态网红气质的短视频博主，在接受采访时耿直地表示：虽然在多平台入驻，但感觉各个平台的粉丝都「差不多」；重视微博这个平台的其中一个原因是，微博电商带货比快手更多，来自微博的收入占比已经超过 70%。

在抖音上拥有大量粉丝的博主李雪琴，通过与吴亦凡、李彦宏等人的线上互动走红。

虽然她在抖音的粉丝基础大于微博，但她对自己在这两个平台上的内容产出有相对明确的区分：

我在微博和抖音的内容不太一样，抖音上的内容没有不开心的，但微博上什么情绪都包含，所以在微博上的我更加立体和具象化。

认为自己在微博上擅长搭讪大 V、跟人聊天的李雪琴，下半年想要做一个系列访谈节目，邀请那些在她眼里很快乐的人来聊一聊，为什么他们会这么快乐。

凭借 5G 视频爆红的 B 站 UP 主「老师好我叫何同学」是今年的微博新晋红人，对于这两个平台的的差别，他是这么看的：

我在 B 站积累了很多粉丝，我是在 B 站上学到的视频技巧，对我来说 B 站就像是温暖的港湾一样，无论你在外面干什么错事回去都有这么一帮人会喜欢你。微博有非常广泛用户群体，有比 B 站更深的社会影响力，B 站用户肯定会受限一些，而且有些视频在微博反响也比较好。

作为一个白天上课、晚上做作业的月更博主，何同学认为所有的平台都是把内容交给观众的媒介，目前对他来说，将视频做好比较重要。

相比单打独斗的个人网红需要依靠微博进行变现、塑造个人形象或者利用平台影响力，在 MCN 眼里，微博则是拥有大量粉丝沉淀、可稳定变现的平台。

网红艺人孵化机构 papitube 由 papi 酱个人工作室衍生而来，目前已经拥有 100 多个艺人。

从投资关系上看，字节跳动的全资控股子公司量子跃动入股了 papitube 的母公司泰洋川禾，papitube 属于头条系。

papitube 的 COO 霍泥芳（昵称霍主任）表示，他们会根据博主的自身经历和特点看他们适合哪些平台，头部的网红都会在微博、抖音、快手、B 站等进行多平台的分发，但每个人在各个平台的调性都不大一样，也会针对不同的平台做不一样的内容。

因为 papi 酱最初是在微博上走红，可以说 papitube 算是在微博上起家的。霍泥芳从网红孵化的角色看来：

不管你在哪个平台有粉丝，微博都是你的粉丝聚集地。

她认为微博相对其他平台的独特价值有两个，其一是这个平台的变现更加成熟，广告主会直接在微博上投广告；其二是，在很多情况下，微博可以更好地证明某个博主的影响力。

霍泥芳在接受媒体采访时也曾表示，「我们这不是上班，博主一开始都是零收入的，只有涨了粉，收入才会慢慢提高」。

同样是 MCN 机构，中国网红孵化上市第一股的「如涵控股」CEO 冯敏认为：

微博是一个非常综合性社交平台，同时它有很好的传播属性，从信息触达效率来讲，我们认为微博是最适合电商变现的平台。

总的来说，「 内容 - 粉丝 - 用户 - 变现」，是微博经过多年的摸索后建立的一套相当成熟的粉丝经济模式，其中包括电商、广告、付费订阅等不同的变现类型。

你享用泛娱乐的移动社交体验，也在造就网红的变现

在 2009 年上线 beta 版时，微博就开始拉名人入驻，这个习惯现在也没有变。

只不过现在微博已经是能够生产和制造名人的场所，这些入驻平台的名人也从公知、KOL 逐渐变成各个垂直领域的博主。

微博从 2014 年开始细分垂直领域的内容，至今已经有 64 个垂直领域，其中月阅读量超过百亿的领域已经有 33 个。

▲ 热门微博分类

微博的整体流量近一半来自热门、热搜，这些属于微博的「公域流量」。从构成上看，微博的公域流量依然是以娱乐、搞笑幽默等领域为主。

但随着微博对时尚、美妆、体育、游戏等垂直领域的扶持，我们或许会在热搜、热门中看到更多不同领域的内容。

普通用户在微博上最主要的行为是互动。就目前而言，除了微博，普通公众几乎也找不到比它拥有更多明星名人的互动社交平台，微博也依然是泛娱乐化体验最丰富的社交平台。

社交网络的本质为三个要素：关系、信息和互动。而微博作为一个泛娱乐化的社交平台，基本满足了普通用户在这三个要素中的需求。

微博大 V 也开始重视自己私域流量中社交粉丝的运营，在从评论、点赞这些互动行为上变得越发主动。今年 6 月的互动量达到 1950 条，连续两年同比翻倍增长。

超话社区、粉丝群都是大 V 们强化私域流量、圈定自家粉丝的地方。微博是一个去中心化的信息传播平台，而超话社区却是一个中心化的互动社区。

在今年 7 月为周杰伦、蔡徐坤们打过榜的朋友们，应该知道超话就是围绕一种中心进行讨论、转发的地方。

作为一个娱乐向的社交平台，微博是粉丝经济、网红经济的流量池和收割场，是网红、MCN 们无法忽视的战场。

这个平台秉承商业价值优先的原则，入驻的网红达人、MCN 也有着比谁都要迫切的变现心情。

而撑起这一切的，是微博 4.62 亿的日活用户。就算你从来没有在微博、关注的微博账号中付款买过东西，你也依然为平台和关注的博主贡献着商业价值，成就他们的变现过程。

沈星佑

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