沙雕游戏营销伴随了玩家的一生，从摇篮到坟墓
国内沙雕游戏广告看多了，来欣赏一下国外的。
富兰克林说过，人的一生有两件事不可避免——死亡和纳税。
在现代社会，商品营销同样也是众多无法逃避的事物之一。你所接触到的任何事物，读到的每一段文字，都可能是它的一部分。甚至在不知不觉中，我们自己就成为了企业的营销工具和素材之一。
这个残酷的现实，在沙雕创意层出不穷的游戏产业，体现得尤为明显。甚至从出生到死亡，都给你安排得明明白白的。
出生——“老滚5”龙裔命名事件
为了宣传《上古卷轴》系列的第五部作品《天际》，Bethesda工作室于2011年1月11月为全世界老滚迷下达了一个全新的任务——“龙族后人的征途将会同时在游戏和现实世界展开。凡是在2011年11月11日游戏发售的当天出生，并且起名为“龙裔”（Dovahkiin）的父母，将会终生获得由本社发行的作品。”
对于阿宅来说，这个任务难度不低，因为得先给自己找个老婆。
酷爱游戏的加州大叔埃里克·凯勒梅耶在听闻这个消息之后，立刻变得蠢蠢欲动。他当晚造人成功，妻子梅根于十个月后的“双十一”剖腹产下了一个健康的男孩。按照原定的计划，埃里克将儿子起名为Dovahkiin Kellermeyer，并且将出生证明传真给了Bethesda。
发行商很快就兑现了诺言，他们派人带着《天际》的X360和PC版专程看望了刚刚降临人世的小龙裔，并且为他创建了一个特别的Steam账户。
之后每逢双十一，Bethesda都会以生日礼物的名义发送新游戏的兑换码，酷爱硬派游戏的龙爸从此在虚拟世界开启人生赢家。
小龙裔两年前的萌照，当时的他还没有意识到这个名字会带来无尽的困扰
也只有“龙裔”自己，才能体会这个原本不属于现实世界的名字给自己带来的烦恼。在留院观察的过程中，医护人员经常把他的名字喊成“豆瓦金”（Doe-VAH- kin）。开启小学生活之后的他，经常因为这个奇怪的名字而被伙伴嘲笑，他多次被人不怀好意地询问 “会讲龙语吗” 。在向陌生人介绍自己的时候，他更愿意用自己的中间名Tom。
事实上，自从“龙裔任务”宣布开始，Bethesda就饱受外界的质疑，电视脱口秀节目就将这个活动形容为一场“生殖挑战赛”。即便是游戏媒体，也认为不应该为了商业宣传目的，而将《辐射4》《毁灭战士》《重返狼穴》、《恶灵附生》等等M级游戏发送给一个孩童——尽管现在的他还不能，也不会玩这些游戏。
还有的老滚玩家十分同情小龙裔的遭遇，“游戏主角可以被捏成我们想要的样子，进行各种自定义的设置，然而这个孩子却连由亲生父母起名字的权力都没有”。
对此，“龙爸”不以为然。他唯一的不爽是，《辐射76》实在是太烂了……
《死亡空间2》调戏老妈事件
随着年龄的增长和自我意识的形成，每个孩子迟早都会迎来自己的叛逆期。在EA看来，“成长的烦恼”也可以操作为一个“别出心裁”的营销活动。
2008年的太空恐怖生存游戏《死亡空间》，是一部彻底颠覆EA固有形象的大作。在“立体化品牌策略”思想的指导下，游戏在发售前就推出了一系列的动漫和小说进行铺垫，利用深厚的世界观和科幻底蕴圈粉无数。然而三年后《死亡空间2》举行的一个推广活动，就着实让人看不懂了。
2010年10月，EA宣布面向社会招募“情感测试员”，对职业、居住地，乃至“是否玩过游戏”都没有任何规定，仅仅要求参与者必须为“至少育有一子的家庭妇女”。工作地点为Visceral开发大楼的一个全封闭的办公室，时常仅有10分钟，报酬为100美元。
尽管绝大多数报名者对具体的工作内容一头雾水，但如此优厚的条件，还是吸引了大妈们蜂拥前往。下面这段视频，就是113号测试对象的实录——
在一周时间里，有200名中老年女性在没有任何心理预期的前提下，观看《死亡空间2》的重口场面，隔壁的EA工作人员则一边通过麦克风进行指导，一边用摄像头记录她们的情绪变化。
老妈们的各种惊慌失措、痛哭流涕，乃至竭斯底里的表情包，最终被剪辑进了一个广告片——《死亡空间2：一部绝对会让你老娘恨透的游戏》。
EA还为此设置了一个同名官方网站，里面有全部测试视频的完整版
很多人能看出这个营销计划包含的性别和年龄歧视，并且侵犯了志愿者的肖像权。EA之所以要铤而走险，原因也很简单：《死亡空间》这样一部博得满堂彩的作品，在销量上并没有达到EA的预期。
为了让续作卖得更好，就必须争取青少年玩家。他们当然不能扯着嗓子，用大白话来鼓励17岁以下玩家去玩一部M级游戏，所以便出此下策——
因为在视与父母撕逼为常态的青春期孩子看来，老妈不喜欢的东西，必定是酷毙的……
他们还准备上线一个新的活动——将上述惊悚视听资料突然展示给老妈，然后将她们的糗态上传到官网的勇敢骚年，可以获得《死亡空间2》折扣价……
这个又蠢又坏的营销活动，不仅让EA受到了来自女权组织的抗议和娱乐软件分级委员会的警告，就连试图拉拢的青少年群体也不买账。一个署名为Stone500的玩家在官网留言道：“虽然我很叛逆，但我并不傻。如果将这些东西拿给老妈看，别说得到用来偷买游戏的那几十块零花钱，就连家里的游戏机也要不保了……”
成年——《终极刺客》屠杀朋友圈事件
法国思想家罗曼·罗兰说过这样一句话，“很多人在二、三十岁时候就已经死了，剩下的岁月里，他们只是自己的影子，余生就在对自己的模仿中度过”。从正面去理解这句话，它告诉我们，自己的人生会在这个年龄段迎来一个稳定期——工作稳定，事业有成，并且有了稳定的家庭和社会关系网络，后者也是人生后半段最为宝贵的财富。
然而脑后印着条码的光头杀手——代号47，可能会在一夜之间干掉你朋友圈中的所有人……
2012年《终极刺客：赦免》上市前夕，Square Enix推出了一个名为“杀手雇佣”的脸书小程序，它的玩法是这样的：将好友列表中的任何人拉入目标，选择你最看TA不爽的地方——比如凌乱的头发、讨厌的笑声、硕大的肚腩、糟糕的妆容、移动的飞机场……然后杀手组织ICA就会派出自家的头牌特工，代你解决一切。
输入信息完毕，点击确认，对方就会收到一个死亡@——
还有来自47的死亡三连——
目标照片是用户头像的P图
Square Enix的这个营销活动，说白了就跟微信上经常收到H5邀请链接一样，算不上有多么高明，然而上线之后却引发了轩然大波。许多脸书用户对其进行举报，还有人第一时间拨打911，惊恐万状地向警方讲述“一个大光头要干掉自己”……
Square Enix起初发表了一个简短的声明，表示该app仅仅只是用于产品推广，且只能在好友之间进行发送。然而他们却明显忽略了两个问题：其一，并不是每一个好友都玩游戏，很多人根本看不懂这个梗；其二，所谓的“好友”在现实世界可能只是一无所知的陌生人。在收到这封来历不明，且内容绘声绘色的“死亡恐吓信”之后，没有人能够做到情绪稳定。
死亡——《影子武士2》墓碑广告事件
《影子武士》（Shadow man）是一部在北美颇有人气的魔幻题材动作游戏，主人公麦克·勒罗在现实世界中是一位温文尔雅，同时战斗力小于5的英国文学研究生。只有在置身于冥界之时，他才能蜕变为拥有无穷战力的影子武士。两个不同世界的切换和联动，是这部游戏的最大特色。
为了突出上述主题，发行商Acclaim在续作发售前宣布了一个看似感人，实则无比瘆人的推广计划——如果有亲人近期离世的家属愿意在墓碑上张贴游戏海报，他们就会为其分担一部分的葬礼费用。Acclaim表示这是一项面向贫困弱势群体的“终极人文关怀”，希望得到大众的理解和参与。
此为P图
此举在世界上的任何地方、任何文化背景下，都是对逝者极其不尊重的行为。在发现无人响应，自己差点也要被铺天盖地的口水淹没之后，觉得下不来台的Acclaim只能自己在某处墓地竖起了一块假墓碑。然而，事情并没有结束——被此举冒犯的家属们集体将始作俑者告上法庭，发行商也不得不为此支付了高昂的和解金。
此前提到的这些毫无底线的游戏营销活动虽说一个比一个蠢，但多数都可以归入弄巧成拙的行列，很难说其中有多少主观恶意的成分。偏偏Acclaim为了多卖游戏，可以放弃了一切的节操，践踏人间的一切道德和法律。
在后来竞速游戏《火爆狂飙2》的市场推广中，他们再一次故伎重演，宣布在发售当天为全英国的超速者报销罚单。所幸，并没有人在他们的怂恿下去高速公路上作死。
其实，在绝大多数的沙雕游戏营销中，玩家们非但没有被这些无厘头活动带偏节奏。恰恰相反，他们总能在第一时间识破这些奇葩事件的真面目，并且在第一时间投入对始作俑者们的声讨。
这可能正好说明……玩游戏有助于保持一个人的正确三观？由此看来，从摇篮到坟墓都会和我们相伴的沙雕游戏营销，其实并没有想象中那么可怕。
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: