Puma 发布有史以来最好季度财报，服装增速超过了运动鞋

得益于中美市场和服装产品线的高速增长，Puma 2019 年第一季度的销售额和利润都迎来历史最好表现。

截止到 3 月 31 日的财报显示，Puma 第一季度销售额为 13.1 亿欧元，同比增长 15.3%，净利润增长 40.1% 至 9440 万欧元。

从地区分布来看，所有地区都实现了持续增长。亚太地区为本季度的总销售额贡献了 30.3% 的营收，增速高达 32.5%。财报中提到，中国和美国成为业绩增长最快的市场，增幅均达到了双位数。

其中中国市场的表现和外部环境政策有关，Puma CEO Bjorn Gulden 表示由于中美贸易战，它将部分生产线转移到其他亚太地区。Puma 把部分鞋类生产转移到了越南和印度尼西亚，服装生产转移到孟加拉国和柬埔寨。

这种做法释放了国内工厂的产能和库存，以及可以加快产品供应速度。截止 2018 年年底，国内市场生产制造了大约 1/3 的产品。Bjorn Gulden 提到，他们的库存专门增加了 19 %，预防未来几个季度可能出现无法按时交货的情况。

产品品类上来看，鞋类产品的销售额占到总销售额的 48.4%，厚底鞋在连续几个季度的好成绩后依然处于主导地位。品牌认为赛车鞋的热度可能在悄悄回归，自 2019 年 1 月 1 日 起，Puma 正式成为保时捷赛车运动团队唯一指定防火赛车服、鞋类和行李箱的技术合作伙伴。此外，它的宝马、法拉利和梅赛德斯系列引起了零售商和消费者的兴趣。

运动装贡献了 35% 的销售额，增速高达 28.6%，超过了鞋类和配件。这和当下健康时尚生活方式的持续流行分不开，Bjorn Gulden 在电话会议上提到：”我们卖出的服装比以往任何时候都多。“

男性和女性产品的增速现在变得更加均衡，最近几年 Puma 凭借女装实现业绩复苏。Bjorn Gulden 也提到 2018 上半年之前女装表现不错，蕾哈娜出任创意总监后，找来不少时尚圈红人为品牌带货。

Puma 并没有因为一季度高速增长调高全年预期，它预计全年销售将放缓，增速在 10% 左右。营业利润位于 3.95 亿欧元至 4.15 亿欧元之间，低于分析师平均预期的 4.3 亿欧元。

题图来自：Fachry Zella Devandra on Unsplash

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