《哪吒之魔童降世》这么火，却不懂如何借势？

最近哪吒的电影爆红了，这个时候如何借助热点做一期营销呢？本文将从哪吒这个主题的元素开始分析，给大家一些文案与海报上的构思方向。

主题元素分析

主题名字：哪吒、哪吒之魔童降世主题颜色：火红色、蓝白色（电影）主题相关事物：哪吒形象、电影内容

主题名字依旧是与主题最为贴近的元素，我们不做过多的分析。主题颜色的火红色当然是从传统的红肚兜、喷火、混天绫等红色系的物品中提取出来的，而蓝白色则是从《哪吒之魔童降世》里以主角身份走进大众视野的敖丙中提取的。主题相关事物里面，哪吒的形象可以归纳为 三头六臂、哪吒头（哪吒发型）、兵器（混天绫、乾坤圈、风火轮、火尖枪） ，电影内容包括海报文案和人物形象关于这一部分我们会再下文详细分析。

创意分享

1. 主题名字

分析： 哪吒二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例1：（知识类-知乎、作业帮等）

“哪吒”为什么读作“ne吒”？

分析：大暑二字拆分为大、日、者三部分，其中日是双关之意，大日者动作比较强烈，所以就会热，通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。

文案示例2：（导航类-高德地图、百度地图等）

哪咱？？xx地图，出远门不用担心咱们现在在哪。

分析：用了双关方式，“哪”是一字相关，“吒”则是谐音成“咱”

2. 主题色调

分析： 主题颜色的火红色当然是从传统的红肚兜、喷火、混天绫等红色系的物品中提取出来的，而蓝白色则是从《哪吒之魔童降世》里以主角身份走进大众视野的敖丙中提取的。火红色代表热、热情、炸、火；蓝白色代表冷、冷静、清凉、水。

创意示例：（外卖类-饿了么、美团）

类型：系列海报

图案：

• 为蓝白色主色调
• 为火红色主色调

文案：XX外卖小哥，化身为“冰与火之哥”

1. 凉飕飕的冻饮-来自敖丙的龙宫珍藏
2. 火喷喷的辣菜-哪吒三昧真火的烹饪

案例分析：

《哪吒之魔童降世》其中一款海报，选用的正是火红色的色调，展现出哪吒“虽千万人吾往矣”的气势。第二张也是用红色作设计主色调。

3. 哪吒的形象

分析： 哪吒的形象可以归纳为三头六臂、哪吒头（哪吒发型）。其中三头六臂可以比喻为做事效率高、兼顾周到。

案例分析：

前三张最突出的就是三头六臂的形象，一看就知道是哪吒主题。

• 第一张是纯粹的还原哪吒形象的海报，不做分析；
• 第二张则是用六臂来同时展现出电影中出现的重要道具；
• 而第三张更是用哪吒的三头六臂比喻能同时兼顾很多的意思。
• 第四张海报主画面只有一个头，而他正是齐刘海的哪吒头，只看头都知道主题是哪吒， 最近这一点也是最火的，包括李现、刘亦菲都争相模仿 。

4. 哪吒的形象：兵器

分析： 兵器方面需要详细分析

• 混天绫：红色、防水、柔软，跟河流、面条等长条形流动的事物相似
• 乾坤圈：金色、金属、坚固，跟气球、呼啦圈等圆形的事物相似
• 风火轮：红色、喷火、一双，可以比喻为快速移动
• 火尖枪：喷火，跟长条形固定形态的事物相似

创意示例：（成人品牌）

类型：系列海报

图案：/

文案：

（1）毕竟我们是凡人

所以我长长的混天绫很硬不柔软

所以你闭合型的乾坤圈不硬很软

（2）毕竟我们是凡人

所以我的火尖枪不会喷火

而你的风火轮也不会喷火

案例分析：

前三张最突出的就是混天绫的形象，一看就知道是哪吒风格。

• 第一张是电影《阿丽塔》海报，当时正因为后面的红色飘带而被形容为哪吒风格，不做分析；
• 后面两张都是因为混天绫而让人辨识为哪吒，再从哪吒这个形象来衍生出不同的意思，小黄车的“哪吒”是小孩，而星际战甲的“哪吒”则是战斗力很强的战神。
• 第四张用的是风火轮，与车的主题很符合，后面几张都是用了兵器来表现哪吒形象。

除了《哪吒之魔童降世》的兵器与文案结合外， 总得来说其他海报还是用来切合主题、突出哪吒，并没有深层挖掘几样兵器背后代表的意义，并与品牌结合。

5. 电影内容：海报文案与角色形象

分析： 其实这一点电影主创团队已经做得非常完美，总结得很到位，我们再创作时直接借用原本的文案与形象即可。

文案：可以用谐音、双关、仿拟等方式来结合品牌。

创意示例：（个人护理）

生而为膜，那油如何？——清洁控油的面膜

不信，所谓的命中注定！——打破晒黑命运的防晒霜

角色形象：

• 太乙真人：吃货属性（适合饮食类）
• 殷夫人：驴友属性（适合旅行类）
• 李靖：工作与家庭需兼顾
• 申公豹：渴求得到认可
• 敖丙：家族的希望
• 哪吒：改变命运

本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络，侵权删

#专栏作家

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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题图来自网络

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