泡沫散处，没有大师

编者按：本文来自微信公众号“坏雷达”（ID：badradar），作者胡涵Marvin，36氪经授权发布。

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因为看好暴风，看好乐视和锤子，最近罗振宇频频遭群嘲。

一次媒体型专家的挖坟后果展。

其实，罗辑思维推荐的书单其实质量并不低，罗振宇的演讲固然越来越无味，但仍然不乏闪光点，甚至于，从迅速撤资papi酱来看，罗振宇也有不错的商业直觉。

在媒体人创业这条路上，罗振宇依然是走得最远的那个人。罗辑思维与得到，将媒体人所擅长的话题概念营销、社会情绪捕捉以及加工制造需求的能力，与商业进行了恰到好处的结合。

事实上，我甚至认为，这条路原本应该是由某个机构媒体趟出来，但很遗憾，机构媒体在当下的臃肿和疲敝，最终成就了从媒体出走的英雄。

这条商业路径，自然会引发不少知识分子的不满。因为表面上看，罗振宇占据了太多：既有公共知识分子的荣耀，又有知识偶像的光环，还兼备商人的成功。

一般而言，文人不允许别的文人有钱。一旦有钱，必定是坑蒙拐骗。

但其实，坑蒙拐骗正是文化人数千年来唯一的谋生手段。

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当媒体型专家进入商业公司领域，就很容易变成神棍。

商业与政治、文化不同，商业成败有明确的衡量标准，并往往会立即应验。当罗振宇说，要相信乐视，罗振宇应该没有意识到，这些看似风光无限的公司，很可能会在数年后就突然倒塌。

预言一家公司的成功很容易，只要逻辑自洽就行了，这就是多数商业自媒体正在干的事儿。

但也正因此，轻易断言的风险系数同样很高。商业可能是人类社会最难预测的一类活动，因为多数公司的成功，恰恰是源于无法被预测。一次创新，一次政策调整，一场金融危机，或者，是一群主流视线之外的用户，这些往往都藏在水面之下。

就算这些都不是，商业也分台面和桌下。很多商业媒体干的事儿，是将台桌下的交易包装成台面上的成功术。你要真信了，那你就是一波新韭菜。

多数媒体型专家所做的，正是这些东西。

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其实，这些商业知识偶像们说来说去，无非就以下四个字：鼓励创新。

新公司的成功概率虽然未必高，但鼓吹创新却政治正确且群众喜闻乐见。

在泡沫之中，成功的标准会被淹没，创新的意义被无限拔高，那么，那些动辄谈论小趋势、新模式的专家，会借势成为知识偶像。

只是作为偶像，要始终意识到自己脚下空虚。生活在泡沫之中，就要时刻提防泡沫消退的那一天。不信看看偶像小鲜肉，过气的速度比特朗普变脸还快。

大小VC的投资经理，穷经皓首都没能参透公司成败的道理，风险投资都变成了在大众面前裸泳。而靠创意和口才取胜的媒体型专家，更难以靠几个概念就来预测成败，当泡沫到来，他们是游泳健将，但泡沫消退，他们是裸泳的大师。

如果这些知识偶像真的参透了商业秘籍，为什么不去做风险投资，反而要辛辛苦苦赚站台费？

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昨天，另一位商业知识偶像也宣布，一年只服务6个客户，每个客户收费1000万。

这话也就是听听而已。如果哪家公司真靠着媒体型专家的战略咨询活着，奉劝这家公司的朋友们赶紧跳槽。

媒体型专家的本质，是建立一套适合大众传播的话语体系。记住，是话语体系，而不是理论体系、技能体系甚至是忽悠体系。

媒体型专家的思路是严重概念化的。他们重视概念、重视语感、重视宏观而无用的东西，也会灵光一现抓住某个亮点，但商业其实是算计的技术。

这些概念，大家千万不要当真。真想创业，不如去认真找个行业扎进去，在鸡毛蒜皮中寻找机会。

剩下的，就不能再说了。毕竟，我也是个媒体型假专家。

题图：Eugene Atget

说书人，就老老实实靠嘴皮子赚钱。

不要因为好为人师，就真的自以为师。

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