Netflix 要小心了。

迪士尼 CEO Bob Iger 在投资者电话会议上宣布，今年 11 月 12 日，迪士尼不仅会推出自家流媒体服务 Disney+，同时还会以 12.99 美元/月的价格推出整合了 Disney+、Hulu（带广告）和 ESPN+ 打包套餐。

▲ 图片来自 The Verge

此前，官方已经公布 Disney+ 的订阅价格为 6.99 美元/月，低于 Netflix 最便宜的「基本套餐」的 8.99 美元/月。而这次定下的「打包价」则和 Netflix 美区的「标准」套餐和 Amazon Prime Video 相同。

迪士尼在流媒体上的付出，可不止这一点价格上的优惠。

不少人都知道，2019 年过了还没三个季度，迪士尼的年度全球票房已经刷新影史纪录，在 7 月打破了自己于 2016 年创下的 76 亿美元纪录，到现在更是冲到了 80 亿美。

▲《复联 4》已成为影史上票房最高的电影，图片来自 ScreenRant

其中，突破全球 10 亿美元票房大关的两部电影《复仇者联盟 4》和真人电影《阿拉丁》，均落在截至 6 月 29 日结束的 2019 财年第三季度之内。理论上，这季度的财报应该很好看。

第三季度财报显示，迪士尼营收为 202 亿美元，增长达到 33%，但却低于华尔街预期的 214 亿美元。

总的来说，迪士尼各大业务均显示增长。

最大的媒体网络业务营收同比增长达到 21%，录得 67 亿美元；乐园和消费者业务则以 7% 增长至 66 亿美元；影视娱乐业务，也就是包括了票房部分的业务，同比增长更是高达 33%，录得 38 亿美元营收。

除此以外，迪士尼于 2018 年新划分出来的业务部门「消费者直接对接和国际部门」（以下简称为 D2C），也是承载了流媒体业务的部门，营收录得巨大提升，从去年的 8.27 亿美元跃升至今年的 38.5 亿美元。该提升主要来自于迪士尼完成对 Hulu 的收购，带来了更多收入。

▲《使女的故事》是 Hulu 目前最成功原创剧，图片来自 ComingSoon

与此同时，这也是支出巨大的业务部门。

D2C 业务部门第三季度的运营亏损高达 5.3 亿美元，远高于去年的 1.68 亿美元。该部分运营开支主要来自于对 Hulu 的收购，以及投资于建设 ESPN+ 和 Disney+ 的费用。

而 21 世纪福克斯的「世纪收购」同样也在本季度带来大笔现金支出。

此外，迪士尼 CFO 还公开表示，预计 D2C 业务部门的亏损预计到第四季度还将继续扩大，达到 9 亿美元。部分人表示对迪士尼在新业务上砸钱的程度表示忧虑，但 CEO Iger 却相当坚定：

对我们来说，没什么比把这件事（流媒体）做对更重要了。

▲ 曾主导完成皮克斯、漫威和卢卡斯收购的 Bob Iger 说流媒体是他任内最重要的产品，图片来自 《Barron's》

再者，当迪士尼下定决心要做流媒体时，集团就划分出 D2C 业务部门。CEO Iger 曾于今年年初接受 《Barron’s》采访时指出：

这个新部门将呈现出所有我们为这个（流媒体）平台内容进行的投资。这个单位将向集团的内容引擎支付和授权内容使用费用。

从某个角度来看，这可以帮助衡量「新迪士尼」和「旧迪士尼」—— 但归根到底还是一家。

在财报公布后，迪士尼因表现不及预计，股价一度跌了 5%。

但对于迪士尼来说，他们更重视的可能是正在和苹果、亚马逊以及 Google 洽谈的推广合作，以在短时间内「快速扩大用户」，并继续打磨流媒体的「顺滑体验（friction-less experience）」。

我们正在设法将自己变得比任何竞争对手都更具适应能力，以备哪天传统业务被侵蚀到不再像过往一般可行。

题图来自 Travel + Leisure

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