数据“失航”背后：在线票务平台、市场大盘、引进片谈判谁是“主因”？

图片来源@视觉中国

文 | 跃幕电影，作者 | 庞宏波

"去看一下专资办数据"。

这是很多业内人士的票房数据"风向标"，即便如今猫眼、灯塔数据如此全面且实时的情况下，专资办数据依旧是留在数据"权威"背后的最后一道屏障。

2015年10月2日，专资办数据正式推出，成功国内第一个官方数据统计平台。但在专资办数据推出的背后，有三个值得关注的背景。

1、在专资办数据对外公布之前，中国电影市场票房数据查看已经经历了微博---公众号--- 票务平台三个阶段，但是由于统计的"不权威"，被诟病的问题过多，甚至屡次引发业内争议。

2、2014年和2015年，国内电影市场的大盘迅速扩大，在电影市场规则重塑的关键阶段，偷票房等票房造假现象屡见不鲜，这对于中国电影市场的声誉形成了极大的影响。

3、2015年，中美签订了《分账影片进口发行合作协议》，这是2012年《中美电影谅解备忘录》的业内正式合同。虽然整体内容保持同步，但是其中最为关键的一条是，中国首次允许国外公司审计中国的票房数据。

此时，专资办数据选择停止向社会同步数据，也有三个值得关注的背景。

1、2019年以来，国内电影市场损失了将近一亿人次的观影人次。其中四五线城市的降幅增加。中国电影人次首次面临"人荒"，这给2019年大盘持续增长添加了最大的不确定因素。而整个上半年国产片的表现极其惨淡，和去年占大盘近六成形成了鲜明的对比。

2、《复联4》目前的票房走势很有可能突破40亿票大关，为国产片体量打开新的领域。今年进口片支撑起了大盘，而在月初，外媒报道中美关于引进片新一轮谈判重启。

3、今年院线形成了新一轮洗牌，而在《复联4》的高票价背后，是院线APP和在线票务平台的直接角力。

目前，已有多位不同领域的业内人士证实，但并没有明确通知下发。只是结合目前的市场趋势，关于专资办数据停止对社会同步所来的影响可能需要值得关注 。

一、皆 "准"皆"不准"的在线票务巨头

如今的在线票务平台，早就不再是当初的"中介"角色。

从网售票平台到结合预测、受众分析的数据平台，再到猫眼和淘票票充分上游成为互联网宣发平台，如今的猫眼和淘票票的作用和影响力已经非常巨大。

首先，2018年国内电影市场网售票占比已经能够达到84.5%，作为市场份额最大的两大票务平台，淘票票和猫眼拥有了非常大的流量。

其次， 猫眼和淘票票在 "功能型"上的补强，让其2C的数据分析非常多元化和精细化，从预测到用户画像再到票价、上座率、黄金场占比，已经充分吸引了2B的流量。

但是，猫眼和淘票票数据很难达成完全"一致"。例如就5月1日的票房数据统计，猫眼专业版数据显示为59425.1万，灯塔专业版数据为59523.55万，而专资办官网数据显示为59496.99万。

对于猫眼和灯塔来说，其数据基本上是"接入式"的。就是根据所连影院数据进行估算，次日会根据专资办数据进行校正。但是从5月1日，三方三个数据来说，很难达到完全校正。

专资办数据一旦不对社会同步数据，那么也就让猫眼和灯塔丧失了次日校正数据的机会。但需要注意的是，如今用户在引用数据时，更多是加上了 "据猫眼专业版数据显示"、"据灯塔专业版数据显示"，专资办的"官方出生"并无法完全发挥作用。

如今，专资办停止同步数据，具体后续并没有公布。但无论是改成周报、月报，对于在线票务平台实时数据的权威性或多或少都带来了一定的影响。

往好处想，这或许是流量最大的两大数据：平台猫眼专业版和灯塔专业版重新进行使用率洗牌的拐点。 在现有对于市场和受众数据分析的基础上，如何增强自身数据的权威性，决定了其未来的市场占有率。

但往坏了想，从票补19.9元的 "限补令"再到如今权威实时票房的"失航"，在线票务平台市场主动权是否被限，可能有更大的想象空间。

但无论如何，专资办更希望掌控实时票房数据发布的权威性。这给在线票务平台，无疑带来了更大的挑战。

二、2019年"上半年失守"和实时票房数据关系大吗？

低迷。

这是整个上半年，大盘呈现出的最大特点。

从观影人次来说，据艺恩数据显示2019年截至目前减少了将近一亿人次。其中，四五线城市的降幅最为明显。从春节档开始，高票价成为了讨论的热点。虽然票价整体涨幅不大，但是在热门档期或者热门影片上映时，票价上升基本上形成了共识。

如今，低价票补退出了历史舞台。 对于四五线城市，大批因为票补培养起来的 "新观众"来说，迅速退场似乎并不意外。

从档期来看，元旦档、春节档、清明档、五一档，国产片的实际表现并无法满足外界对于后600亿时代国产片的设想。其中，元旦档、五一档本身是因为大体量国产片缺失而导致的失守。

从大盘表现来看，《复联4》上映之前的市场极其惨淡，整个市场大盘开始"触底"，甚至倒退回了几年前。这带来的直接影响，除了是对大盘的忧虑外，是对片方档期选择形成了一定的影响。

从去年下半年开始，整个影视产业的大环境不及预期。 2019年，新开机项目数量下滑。在国家新闻出版广电总局电影局公布的2019年3月全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知中，对比去年同期2019年3月整体备案通过的故事片数量下降了65部 。

接下来，电影大盘想要实现同比增长的"容错率"大大降低。然而目前，暑期档定档影片的整体水准和往年相比并不高，而国庆档同类型"扎堆"严重。这对于2019年整个大盘来说，情况并不乐观。

虽然外界认为，专资办实时数据不同步，是数据透明化的倒退。但是专资办并非完全"封锁"票房数据，并不排除官方对于档期可能会有新的调控政策出现。从大的方向考虑，目前国内电影市场更需要的是对国产片进行"激活"，而非引发更大焦虑。

三、 进口片谈判的两个 "敏感点"

《毒液》+《海王》拯救了2018年贺岁档，《复联4》强行"复苏"五一。

进口片从去年年末开始，似乎一扫之前的阴霾，开始在国内电影市场占据了更大的主动权。尽管从整体来说，2018年进口片票房占比仅为四成，但如果分割时间线，进口片在去年下半年开始已经表现的非常强势。

今年上半年，引进片成为了"救市主"。 尤其是《复联4》在市场形成的 "一片流"，带给市场的影响绝对是长线的。

4月4日，根据美国影视资讯网站Deadline报道，中美双方的代表正在商讨全新电影贸易。 可以说，如今恰逢双方寻求主动权的关键期。两年前，为期五年的电影协议到期。随后虽然多次传出重启，但是依旧没有落定。

据悉，双方一直存在两大分歧，主要是美方提出将34部分账片提升到50部，美方票房分账从25%提升至40%两大基本诉求。

而从《毒液》到《复联4》，好莱坞引进片的强势表现无疑增强了美国电影协会谈判的筹码，这对于国内电影市场和国产片来说并不有利。

2015年，专资办实时票房数据上线，有一个被忽略的背景。据《好莱坞报道》报道，双方在签署协议时，中方主要进行了两个让步。其中一个是允许国外第三方公司对中国电影市场的票房进行审计，而事实上此后美国电影协会就委托普华永道对中国票房进行审计，结果查出了2016年有9%票房瞒报，大约损失了4000万美元的票房。

从专资办数据 "一开一合"两个关键节点来看，这个时机选择有些"敏感"。

据悉，专资办数据"停止更新"并非第一次，此前同样出现了停更状况。而一旦专资办实时票房数据证实停止向社会实时同步，所带来的影响显然不止是当下权威数据的"失航"。

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