雅居乐地产文旅战略升级 发布产业IP“乐活天地”

8月3日，雅居乐地产在北京举行雅居乐“乐活天地”文旅产业IP首发暨新品发布会，雅居乐地产正式推出集团新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”。据介绍， “乐活天地”旗下包含代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。

“乐活天地”LOGO首发启动仪式。来源：企业提供

其中，“乐彩”着力于构建家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈，设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园，还有全新体验式商业和高端度假酒店集群，打造全龄生态度假胜地。

“乐动”定位于打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图，将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等，未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。

而“乐养”，作为雅居乐地产首个医养健康产品，配备专业医生提供精准的医疗服务，为老人提供康复养老服务，为母婴提供健康管理服务，同时还有国际化逆龄抗衰服务等，致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。

“文旅+”的战略转型之下，雅居乐的“乐活天地”三大产品线已经在山东威海、广西北海、天津宝坻、福建漳浦、河南郑州等地布局有多个文旅项目。山东威海冠军体育小镇项目定位为中国首个体育生态示范区、北纬37°全域运动生态融合小镇。项目将依托区域优越的自然资源及气候条件，持续导入体育产业资源，打造“1+4+1”产业体系，构建全四季、全龄端、全天候、全业态的体育产业生态圈；位于北海的千亩文旅大盘雅居乐金海湾将3000亩红树林、千亩湿地公园、8KM一线原生沙滩、3.8KM海丝运河等自然景观完美融合，汇聚17万方海丝水乐园、希尔顿酒店，滨河风情商业街等顶级度假配套，形成与海“林”距离、临水而居的高端度假体验；天津宝坻津侨国际小镇围绕“侨创业、侨活动、侨生活、侨空间”四个维度，创建“文创旅游核心、国际休闲度假、归侨创智服务和生态开放社区”的城市发展四大板块，构建“中国北方第一侨乡”；漳浦香山湾，位于厦漳泉沿海经济带核心区域，将打造成为以海洋王国、游艇码头、国际商业群、酒店群、国际康养中心为一体的滨海生态体系，打造北纬24°全球顶级度假目的地。

郑州罗曼小镇效果图。来源：企业提供

郑州罗曼小镇效果图。来源：企业提供2019年，雅居乐斥资约200亿元，于郑州巩义布局2400亩产业大城——雅居乐·罗曼小镇。该项目以浪漫喜庆旅游为核心，布局产业、娱乐、商务、旅游集散、住宅及生活配套五大功能板块，促进“产、城、人、文”深度融合，未来将成为巩义产城融合示范区及城市未来发展高地。

2009年，国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年，雅居乐地产进军海南，首次提出了“第二人生”的旅居理念，自此之后，其文旅板块不断扩容。

2015年，雅居乐地产提出“旅游地产4.0”概念，以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务的新方向，为“第二人生”构建行业标准。2016年，雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目，正式发布“第二人生”旅居品牌。 “第二人生”则被定义为，在优质的环境资源中，以人为本、以建筑为载体，追溯生命本源，追求本我本真，让生活回归自然，让健康融合家的幸福，让灵魂得到文化艺术的滋养。

2019年，雅居乐地产首进北京，距离其首次提出“第二人生”理念已正好10年。如今其文旅板块，已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级，形成“文旅+产业”的产业生态圈模式，并正式升级为“文旅产业”。

“文旅升级的背后，是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考——于个体，其提供更好的精神栖息地，打造更好的第二人生；于集体，雅居乐地产希望助力区域经济发展，提升当地城市整体形象和社会发展。” 雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋表示。

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