最前线｜京东投资家居生活品牌生活无忧，主攻下沉家居市场
联手生活无忧，除了补充线下渠道，京东还想抓住三四线用户。
36氪获悉，8月8日，京东集团宣布完成了对生活家居日用品连锁企业生活无忧的投资。同时，京东将与生活无忧成立合资供应链公司——京贸科技有限公司，意图打破线上线下渠道的壁垒，将家居家装业务向下沉市场推进。
早在2011年，京东居家就开始布局中高端家居市场。截至目前，京东的家居日用合作商家已突破25000家，MUJI、象印、WMF、膳魔师等品牌均已入驻。据京东方面称，2019年618期间，京东的家居日用共售出超过3600万件商品；仅618当天售出商品超过480万件，当天成交金额同比增长68%。
随着流量红利逐渐触顶，京东居家必须寻找新的增量市场。据QuestMobile数据，目前我国下沉市场用户规模超6亿，且下沉用户收入普遍低于非下沉用户，主要特征为对价格敏感、对线下实体店信任度更高。
与此同时，生活无忧恰好是一家主要存在于三四五线城市的线下平价生活家居连锁店，通过直接连接工厂和消费者，以减少中间环节，提升供应链效率，类似于名创优品的代工厂模式。
生活无忧门店主要销售其自有品牌产品“生活无忧LATTLIV”，已有店铺和未来拓店计划均以低线城市为核心。截至目前，生活无忧的店铺已经覆盖国内28个省170个县市，其中接近75%的门店位于三四线以下城市。
京东居家在下沉市场没有多少根基，而生活无忧无论是现有门店分布还是未来拓店计划恰好与京东居家的规划相符。在今年6月京东居家首家线下C级示范店落户河南省周口市沈丘县，京东居家布局县级市体验店透露了它想要下沉的野心。
据悉，在两家实现合作后，将会共同打造专属品牌的自有产品。京东主要提供线下物流配送服务以及互联网技术，而生活无忧则倚仗品牌对于家居行业的深耕细作。
互联网巨头投身家居行业已有先例。2018年2月，阿里巴巴成为居然之家第二大股东；2019年5月，阿里又投资了红星美凯龙。两大家居业巨头牵手阿里后，留给京东的时间也不多了。
但此前家居品牌频繁爆出问题。据《经济观察报》等媒体报道，网红家居品牌NŌME加盟商门店盈利困难，部分加盟店货品出现断供。生活无忧即使背靠京东，但家居行业整体风险依然不小。
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