好物圈：无好物，哪有圈！

微信好物圈的推出已经过了大半年，它的发展现状究竟如何呢？它是推出真的有达到让人称赞、让人惊艳的效果吗？让我们来仔细看看本文的体验与点评吧。

微信内的任何一次改版或者小功能的发布，都会被外界各种神话成风口、机会，或解读成微信对行业的威胁。

其中好物圈的推出，也同样得到了这样的待遇。但时隔半年，情况如何呢？

一、多次改版 是创新还是毫无头绪？

微信在18年9月份内测“我的购物单”，19年1月份才正式官宣。

到了3月份也许的确觉得“我的购物单”这个名字不仅土，而且似乎对想做的事情太有局限。便更名“好物圈”。

相比于更名，整个产品的页面更换则更加勤快。

页面频繁更新： 虽然没有实时关注，但印象中和网络已有的截图，至少不下6版本。

图：好物圈其中四版

功能频繁改动： 就拿其中最重要的圈组功能为例：

• 5月19日前用户可以组建10个
• 5月20日后用户只允许组建3个
• 而在7月份改版中，长期不活跃的圈组被收回
• 8月份再次使用时，用户已经无法自主创建圈子，只有获得微信发放的邀请码才可以。

因此，从最早定位个人与社交网络信息分发工具，到类似于小红书一样的种草社区，再到社交关系平台，好物圈到底是个什么圈？也许需要他们还在摸索。

二、有好物 真愿意分享吗？

微信曾又称好物圈是基于社交关系的好物推荐圈子，供用户分享喜欢的商品、书籍、影音等，但这一切真如微信所愿吗？

大家买过： 好物圈之前有过一个大家买过的功能，完全理解产品的出发点。是想把朋友买过的再推荐给关系好的朋友，但是有想过用户的隐私的吗？

可大家最忌讳的计生用品，酒店等购买的其他私密商品就会被暴露了。幸亏当时没有放出用户名称。

为何分享： 微信认为用户会自发分享，但其实大部分用户不是这样想的。

很多用户买的普通东西，根本没有分享炫耀的欲望。因为不想让别人知道我是在这个普通的店铺买的，原来价格这么低。

你有见过女孩子，把自己的淘宝购物车的商品都分享出来的吗？

大部分只有在买到贵的，稀有的，名牌的，知名的东西才会分享。而且相比于圈组内百号陌生人来说，朋友圈分享所获得的认同感，羡慕感来的更直接爽快。

何况朋友圈的这种分享不是推荐大家买，而是告诉大家我买了，拥有过。

朋友圈已经满足了用户推荐、评价，分享、炫耀等功能。加个二维码或者评论加个链接就能解决。

三、好物圈 无好物

尽管微信想帮助用户过滤朋友圈，微信群的杂消息，为用户提供一个无需太多判断就能找到靠谱好物的地方。但是，好物圈真的有好物吗？

1. 入口深

首先最直接的就是，好物圈的入口相比于朋友圈、微信群、小程序真的是太深了。

比隐藏在微信支付九宫格的唯品会，蘑菇街还多了一步操作。

用户一旦退出，重新进入还很麻烦。

2. 圈子少

最新版的好物圈提供了1556个圈子（发稿前）可供搜索，天涯记录过，两天只增加了4个圈子。可想拿到邀请码自主创建圈子的人少之又少。

另外新用户在进入好物圈时，官方提供的精选圈子也才6个而已。

尤其想吐槽的是，用户想要加入圈子，完全需要自己凭感觉输入关键词搜索！

没有质量高，热门的圈组推荐，很多搜索也无法满足要求。

3. 内容少

由于圈子需要自己搜索加入，如何没有加入任何圈子，就无法获得任何内容。

而且在朋友在看的“物品圈”，内容也极少，因为几乎没几个朋友会用。

在随手加入的一些圈组中，近期更新的内容都是3、4天以上，连圈主本人都懒得发。

4. 人数少

尝试搜索加入了很多圈组，都在百人左右，只有极少数圈组关注人数过千。但里面更新的内容也很少。

5. 好物少

圈子虽然不多，但至少还能搜索找到一些，但进入圈子以后，真正想找到好物却很难。

不仅推荐好物的步骤很麻烦，而且分享了也没人看啊！因此可想，真正通过好物圈买东西的，会有几个的呢？

另外想说的是，各种KOL种草就是为了博名博利，而在好物圈一无名二无利，圈组用户也不能互加好友。

而若真想获得利益，类似淘客，自己朋友圈直接分享锁佣的二维码或链接，亦或是自己建一个微信福利群，更简单直接，还能直接链接粉丝。

还有个场景想说的是，大部分用户真的薅了要毛，或者买了件好东西。上班闲聊时就已经推荐完了，而闺蜜直接小群里或好友一对一发完了微信。

四、好物圈 广告圈

任何内容平台只要不审核，都无法避免广告的侵占，好物圈自然也是。

1. 容易沦为微商用来发广告的地方，尤其是目前各个社交电商平台的推广者。

2. 是沦为个人为自己公司产品等打广告的地方。

这也许是好物圈取消了朋友推荐和圈组创建功能限制的原因之一吧！

3. 改变后的圈组，分享好物只有圈主推荐之后才能展示。

这不仅打压了发布者想获得点赞评论的快感，而且圈组的内容迟迟无法更新，也让圈组沦为圈主个人广告圈。

当然这种打广告也不长久，主要是因为销售转化率和微信朋友圈相比差太远，没人看没人买，没必要浪费时间经营。

五、好物圈 何处去

虽然好物圈一再改版摸索，不知微信是如何定义好物圈的。

但个人认为好物和圈子还是有区别的。既想卖好物，又想建圈子，有点难。

1. 严选好物推荐

既然想推荐好物，微信还不如做个严选，自己来定标准，推荐一些好物。相信京东、蘑菇街、唯品会这些成熟的平台里面精选出一些好物很简单。

2. 好物内容平台

好物圈肯定不止想做纯商品，包括旅游，美食，书籍等都算好物。

好去处，好玩的，好吃的，好看的，好用的等美好的东西，好物圈其实都想囊括在里面。

若是如此，不如直接邀请一些分享达人入驻，或对接一些生产内容的机构。

本来现在微博、小红书上很多达人其实都是机构号。这样既保证内容专业性，丰富性，可读性。

3. 功能重复没有利益

之前已经说过，现在的好物圈由于产品功能定位不清晰。

所以这个功能和小程序、微信群、朋友圈、微社区、在看都有冲突，入口深，使用不便，无意义内容。

当然对于圈主或者用户来说，没有任何利益激励，也无法获得及时的满足感。

因为好物圈要去思考，如何让用户愿意来分享，分享了能得到什么。哪怕是即时的满足感

（截止发稿前，作者分享的内容，还没得到圈主推荐，无法查看）

4. 微信群好物功能

说实话，我并不看好好物圈能做成一个和小红书相媲美的独立产品，但我觉得这个功能，可以单独拿出来给各个KOL或微信群主。（类似微信群可以新增了多位管理员）

虽然微信正在内测，向一部分公众号博主推荐了该功能。但并不是在微信群，这样做，反而让粉丝离博主越远。用户脱离了博主的微信群，公众号，小程序。

其实各个KOL、平台都有自己的粉丝微信群，都会在群内定期分享推荐商品。但如果买东西很容易被打扰，影响群内环境，体验也不方便。

还不如在微信群中增加一个功能，群主好物或者群主推荐（当然这个名字群主可以自己定义），可以支持直接跳转已经有的商城（小程序），或者就像现在这样，群主自己上传商品，做精选推荐。

这样，不仅方便了群主，而且转化效率更高，不需要用户去爬楼，群内的用户也可以支持推荐。

5. 吐个槽社区 无人吐

好物圈在我的页面有个吐槽社区，但是都是1、2个月前的吐槽记录，说明用户都已经不想吐槽了。

另外在吐槽社区有个关于商家如何入住，答案是让商家自行获取接入文档，想问有几个商家懂技术呢？（但我想说，商家目前接入也无意义，用户少，搜索推荐的流量也不好好到哪里去）

总的来说，从好物圈上线这半年以来，并没有像小程序、看一看等产品那么火爆，核心还是团队没想明白，这个产品到底是干啥的，解决了用户什么痛点。每天数百万以上的流量完全是浪费了。

那么好物圈，接下来会做成什么样，我们拭目以待，但可以肯定，要想出彩，还有很多路要走。

作者：娃哈哈大叔，前网易、fotile员工、创业公司核心成员。

本文由@娃哈哈大叔 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash， 基于CC0协议。

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