巨头紧盯的漫画市场，微博也不想放过

尽管二次元行业在资本市场遇冷，但漫画却是巨头们都在发力进攻的市场。

快看漫画和腾讯动漫无疑是跑在前面的头部。根据QuestMobile的数据显示，截至2018年12月，以月活来看，快看漫画以4551万的月活稳居行业第一，腾讯动漫以1379万的月活排名第二。而 去年7月才正式以独立APP运作的“微博动漫”追赶迅猛，月活也已经突破千万，下载量过亿，进入漫画阅读平台第一梯队，去年12月日活甚至略超腾讯动漫。

其实早在pc时代，微博就有了“微漫画”，负责签约微博上的优秀漫画创作者，进行IP的孵化，比如熊顿的《滚蛋吧！肿瘤君》就是微博孵化出的IP，后来还相继推出了电影、网剧、舞台剧等。

但IP孵化实在是个长期的过程。特别从2015年开始，随着快看漫画等平台的兴起，积累了不少粉丝的漫画大V们纷纷成立自己的工作室，再将作品签约给这些平台以获得收入。而没有与这些大V们绑定的微博，话语权无疑在下降。动漫一直镶嵌在微博的大平台上运营，甚至没有动漫内容的独立入口。

微博动漫逐渐意识到，独立的APP是不得不做了，一是资源流失问题严重，必须通过签约作品or作者来解决；二是IP的孵化也需要有一个沉淀影响力的地方。

数据驱动漫画内容创作，微博给予流量支持

“微博动漫APP”独立运作之后，2019年初，正式确立了产品的整体基调 —做“好故事”漫画，将IP价值最大化。 同时对内容编辑团队进行调整，由原来依靠个人人脉的分散入口调整为统一的对外入口，负责外部作品的签约。目前微博动漫APP已上线近5000部漫画作品，其中独家全版权作品300余部。

独家作品除了外部作品的独家签约外，微博动漫也有自己的内容团队负责漫改和原创。

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微博动漫APP

去年年底，微博动漫自主研发的“凌云系统”上线，希望用数据驱动漫画的内容创作，打破以前“摸着石头过河”的状态。 凌云系统通过打通微博的接口，可以做到：

• 在早期快速发现优质项目，从而与微博上的优质创作者较早地建立起联系；

• 分析用户画像、用户行为、关键词等数据，给到内容创作者调整建议；

• 分析全网和微博热点信息，了解用户偏好和行为路径，帮助微博动漫自有的内容创作团队进行IP雏形设定和故事脚本撰写

内容团队完成脚本撰写后，会根据IP的画风，对接给适合的漫画工作室承接制作，目前已经在制作中的漫改和原创作品大约30部左右，其中《我的灵界女友们》自今年1月上线以来，长期占据男频榜的第二位，还有两部已经进入到付费环节。

有了内容，自然需要读者来消费。 对于微博动漫来说，微博的导流是至关重要的。根据这个月最新发布的《微博动漫领域白皮书》数据显示，截止2019年，微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿，其中核心动漫用户达到3288万，头部KOL账号规模达3.5万，覆盖粉丝规模2亿以上。

背靠微博的微博动漫在流量端的优势显著，这也是为什么上线半年多时，微博动漫就达到百万级日活，跃升至行业前三的原因。此外，微博带来的广泛KOL资源，也在作品宣发里扮演着重要的角色。

今年5月微博动漫对“亚洲动漫榜”进行了升级，基于作品或形象在全网的影响力即阅读量、讨论量、话题性等传播互动数据为指标生成，用以洞察消费者行为偏好。目前已有作品、形象榜单，后续还会基于coser、声优、编剧等垂直领域进行挖掘。

商业化的多抓手

对于漫画平台来说，付费阅读还处于一个相对早期的阶段，因此微博动漫也在尝试更多商业化的可能。

首先是版权的出海和商业化授权。微博动漫有专门的IP版权部门，负责IP的评分估值、授权程度和方向等。

自今年5月开始，微博动漫开启了版权内容开放布局，短期内以版权多平台分发出海与IP多元授权开发为主要模式，截止目前微博动漫各题材作品已出海至日本、韩国、美国、法国及东南亚地区共计60余部。而IP商业化授权的类型则包括漫画影视化、动态漫、广播剧、短视频剧集、互动阅读及游戏改编等形式，共计已启动20余个。此外，微博动漫还负责一些作品推广的全案策划，类似广告公司的角色。

再值得一提的是，破次元壁的联合营销。 微博动漫将与“次世文化”，针对黄子韬官方二次元形象“韬斯曼”展开合作，微博动漫将成为“韬斯曼炸不炸”漫画的独家发布平台。

“韬斯曼”的定位不仅是黄子韬的二次元形象，同时又拥有独立的人格，之后还会相继推出基于他自己的其他作品。 动漫内容和明星IP的联动将成为之后微博动漫关注的重点方向之一，这种联动不仅可以带来“破圈”的新流量，也具备较强地商业化潜力。

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