最前线 | 不打票补后，猫眼娱乐终于盈利了

猫眼娱乐终于不赔钱了。

8月15日晚间，猫眼发布了2019年年中财报。今年上半年，获得收入19.85亿元人民币，同比增加4.7%；期内溢利净额2.57亿元人民币，而去年同期为亏损净额2.31亿元人民币；经调整溢利净额为3.80亿元人民币，而2018年上半年为亏损2060万元人民币。

这是猫眼首次实现盈利。2016、2017及2018年，猫眼娱乐的亏损净额分别为人民币5.08亿元、7610万元和1.384亿元。

今年的票房形势其实不太好，整个影视行业都在经历寒冬。国家电影专资办数据显示，今年上半年，中国内地电影市场总票房为 311.64 亿元，同比下降 2.7%；观影人次则从去年同期的 9.01 亿人次下降到 8.08 亿人次，降幅达 10.3%。

在这种不利条件下，猫眼却实现了首次盈利。取消票补是其中一个重要原因。

2018年下半年，国家电影局提出新要求，要求发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价即为结算价（不含网络售票平台手续费），销售价不能高于结算价且不能低于最低票价。

很多公司之所以此前不这么做，是因为取消票补必定会影响观众走进影院的热情。今年春节档，观影人次仅1.3亿人，同比下降10.3%，这是近五年来首次出现负增长。中国内地电影市场票房收入58.66亿元人民币，同比增长1.6%，也是近5年来的最慢增速。

但对于猫眼来说，取消票补后虽然生意少了，但花出去的钱也少了。今年上半年，猫眼的在线票务所得收益同比减少了5.7%，但销售及营销开支也减少了近5亿元，由2018年上半年的11.46亿元变为6.11亿元，同比减少了46.7%。关于支出减少的原因，财报解释称是“因用户激励减少所致”。

此外，今年猫眼以联合出品方或主控方参与了几部热门电影，获得了不错的收益。2017年，猫眼与阿里影业共参与到了22部影片的出品工作中，这些影片共产生127亿元票房，占年度票房的23%。

由猫眼主控发行的《来电狂响》为元旦档票房冠军，《飞驰人生》为春节档票房第三，《反贪风暴4》为清明档票房冠军。由猫眼联合发行的《熊出没·原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

报告期内，猫眼主控发行的影片票房达到了41亿人民币。

但在今年不太热的大环境下，能不能超过前年的水平，还要看猫眼下半年的表现。

值得一提的是，猫眼的广告服务成为了其增长最快的业务。上半年，广告及其他所得收益为1.56亿元，同比增长达78.1%。同时，广告业务占公司总收益的比重，由去年同期的4.6%增加到了7.9%，而在线票务业务占比由去年同期的60.6%下降到了54.6%。

去年年初，除开屏广告、横幅广告等较为常见的形式外，猫眼开始尝试选座logo广告等新形式。2018年2月，消费者在用猫眼订购《捉妖记2》电影票时，发现选座时的图标变成了华为、快手或抖音的logo。猫眼在尝试创造更多广告位。

财报显示，猫眼在电影线上票务市场份额能达到60%以上。Analysys易观认为，目前中国电影在线票务线上化率已近90%，猫眼与淘票票是仅存的两家巨头。

易观数据显示，今年春节档期间（2019年2月4日—2月10日），淘票票以平均250万日活跃用户居电影在线票务APP第一位，而猫眼电影以平均150万居于第二位。同期，淘票票以平均589万日均启动次数居电影在线票务APP第一位，猫眼电影以平均428万日均启动次数居于第二位。

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