最前线 | 百度入股果壳网，它想继续用投资缓解内容焦虑

频繁的投资动向，显露出百度迫切优化内容生态的焦虑。

投中网今日报道，百度已于今年6月份成为果壳网的新股东，具体交易金额并未透露。天眼查数据显示，百度投资并购部旗下公司持股果壳网所属公司9.38%。

百度和果壳的合作并没有到特别深入的阶段，声势也不如日前跟投知乎4.34亿美元的F轮融资。相比于知乎全站问答以智能小程序的形式接入百度App，果壳网只在百度上开设了百家号，但不管怎么说，百度内容社区的版图再添一城。

百度入股果壳，归根结底是为丰富内容生态，据 36 氪获悉，本次百度投资果壳后，双方在内容与业务上的深度合作将很快开展。

而此前百度花 3000 万美元入股SaaS 服务商有赞，目的也在于扶植智能小程序。

通过“搜索+信息流”的双引擎实现信息分发，丰富优质内容生态是百度迫切需要完善的护城河。日前，百度APP宣布日活突破2亿，增长的主要驱动力来自近两年连续布局的信息流和百家号、智能小程序两个用户端产品。

此次百度入股果壳，对百度来说是希望果壳网的3300万月活能带来新流量，另一方面对果壳网则是久旱逢甘霖，从2010年成立至2014年果壳网共计融资4轮，至今已有5年未有融资消息。

从投资动态来看，百度在内容领域的布局节奏已经加快，2019年7月投资免费阅读七猫小说、领投“凯叔讲故事”C轮融资，还有去年投资网易云音乐、百度视频、梨视频，覆盖短视频、音乐、游戏、视频网站、资讯等多个领域。

移动互联网从增量走入存量，渠道上各企业瞄准下沉市场的人口红利，内容上高质量内容稀缺。知乎创始人兼CEO周源称，“大家面临信息孤岛问题，以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题，都是一样的”。

百度已经危机四伏，市值缩水为332亿美元，被网易335亿美元市值超过，核心业务上被字节头条上线的“头条搜索”夹击，此外百度在第一季度遭遇上市后首次亏损，财报显示归属百度的净亏损为3.27亿元。

总的来说，“搜索+信息流”领域百度根深叶茂，在搜索引擎市场占有7成份额稳居第一，相较之下，内容是百度的更大软肋。竞价广告影响搜索体验不说，百度号的补贴扶植带来了流量却没提高质量。

内容消费升级现状下，用户需要将向高质量内容沉淀，百度在内容产业的布局还要精耕。

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