百度Q2财报扭亏为盈：移动内容生态再加码，AI商业化成果扩大 | 看财报

图片来源@视觉中国

钛媒体注： 北京时间8月20日，百度（BIDU）发布了2019年第二季度未经审计的财务报告。本季度实现营收263亿元人民币，环比增长9%，归属于百度的净利润为24亿元人民币，同比下降62%。

由于财报数据高于市场预期，当日百度收涨近8%，盘后涨幅曾一度接近10%。当前百度市值为364.79亿美元，重回国内互联网公司前五阵营。

分业务板块来看，百度核心业务营收为人民币195亿元，同比下滑2%，不包括剥离资产的影响同比增长3%。 2019年以来受宏观经济影响广告行业疲软，又面临了字节跳动等公司在搜索和广告业务上的正面挑战，但财报显示百度在搜索业务上表现依然稳定。

网络营销营收为人民币192亿元，比去年同期下滑9%，环比增长9%。 其它营收为人民币71亿元，同比增长44%，主要得益于爱奇艺会员、云计算和智能设备的强劲增长。

爱奇艺营收达到人民币71亿元，同比增长15%。爱奇艺会员服务同比增长了38%，在线广告营收同比下滑了16%。

内容成本为人民币58亿元(约合8.47亿美元)，同比增长12%。内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。

流量获取成本(TAC)为人民币34亿元，比去年同期增长27%，主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域的扩展。

受业务转型及人员变动等影响，百度Q1季度曾发布了上市后的首份亏损季报。但在第二季度，百度扭亏为盈，超过了市场预期。 经过了第一季度的调整，百度业务在 "移动端+AI"的双引擎战略下开始回暖。

正如百度董事长李彦宏在内部信中所述，"这段时间，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。"

稳抓搜索根基

李彦宏表示，"搜索是百度的根基，是百度的核心价值。要始终坚定地投入，做最好的搜索。"

搜索是百度的根基，但从PC时代到移动生态，如何实现更好的搜索，如何为用户提供更加完备有价值的内容？

百度给出的答案是在移动生态内， 通过百度App形成 "搜索+信息流"两个分发引擎，通过"百家号+小程序"服务百度整体的内容生态。

Q2财报显示，百度的移动生态产品均实现了增长。截至2019年6月，百度App日活跃用户达1.88亿，同比增长27%。这部分得益于今年百度App央视春晚营销活动，长期驱动效应开始显现。另外，搜索与信息流的结合增加了用户粘性，强化了用户通过百度App寻找长尾信息的使用习惯。

智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%。除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务。百家号内容创作者达到220万，这些创作者生产的内容可以在信息流和短视频应用中分发。

近日，字节跳动正式进军搜索的消息，把聚光灯再次投向了搜索引擎的竞争。在接受包括钛媒体在内的媒体群访时，百度App业务部总经理平晓黎曾回应道，持续有新的入局者也说明搜索依然是被大家看好的市场，因为搜索确实是用户的刚需之一。

而以搜索见长的百度也正在不断巩固自身的护城河。 "搜索与信息流两个产品虽然高度相似但是并不同，搜索面对的是上亿级的网页库和内容库，而信息流是从十万、百万的内容库里去推荐内容，且内容比较标准化，因此搜索和信息流需要处理的数据相差好几个量级。"

此外，平晓黎表示，" 搜索现在不仅是技术的竞争，更是生态的竞争，不仅是信息，还有服务，而百度智能小程序生态对百度搜索的整个体验会有极大提升。 "

除了进一步丰富内容和服务， 百度还希望其搜索能力可以突破 "框"的限制。李彦宏表示，"搜索将从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。"

移动内容生态再加码

李彦宏在内部信中表示，"我们致力于通过基于知识的内容、百家号账户、智能迷你应用和百度平台上的托管页面来加强百度的移动生态系统，这正在转化为更好的用户体验、更强劲的流量增长。我们相信，这些最终会为我们的客户带来更高的转化率。 "

搜索与信息流的高效运转，需要庞大体量的内容+服务来支撑。在百度自有移动端产品实现增长以外，百度Q2季度在拓展小程序服务、引进外部内容方面都加大了力度。

首先，在拓展小程序服务方面，百度与移动零售SaaS公司有赞实现了深度绑定。在7月初的AI开发者大会上百度宣布与有赞达成战略合作，8月份又宣布以3000万美元战略投资有赞。

从业务合作到战略融资，双方在智能小程序上实现了深度绑定。通过有赞，百度补充自己的商家资源，拓展电商服务能力。能够让浅表流量进一步地向深层流量渗透，从以往用户的搜索阅读行为进入到更深层的电商交易行为。

第二，在拓展内容生态的版图上，百度与快手联合投资知乎4.5亿美元，为百度的内容生态又添一名大将。知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。

知乎作为国内最大的问答社区，累计的专业领域问答总数超过了1.3亿。百度方面表示： "百度与知乎的战略合作，是基于超级入口和专业知识问答之间的高度协同。" 知乎庞大的内容体量也将进一步丰富百度的内容生态。

除此以外，百度今年6月份还曾低调入股知识型社区果壳网，但二者合作目前还没进入更深阶段。在内容合作方上，百度还投资了凯叔讲故事和七猫小说。

今年6月，百度应用日活跃用户达到1.88亿，同比增长27%，应用内搜索量同比增长20%以上，智能迷你应用月活跃用户达到2.7亿，同比增长49%。

AI商业化成果扩大

在产业互联网的热潮下，百度AI商业化成果也在扩大。

首先，百度的DuerOS的软硬件都有了持续性的增长。DuerOS语音助手方面，6月份的设备安装量超过4亿台，同比增长4.5倍，每月语音查询量超过36亿次，同比增长7.5倍。

据Canalys和Strategy Analytics最新数据，小度智能音箱连续两个季度成为中国市场第一名，并与亚马逊、谷歌一起位列全球市场前三名。

百度方面表示，"随着移动互联网在中国的渗透速度放缓，我们对给内容和服务提供商提供一个超越移动、进入智能家居和汽车的跨平台分销渠道的巨大机遇感到兴奋。"

在自动驾驶方面，中国一汽已于6月量产下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车。早在AI开发者大会上，百度就透露了其在湖南长沙进行的中国首批自动驾驶出租车计划，该计划目前仍在稳步推进。

截至6月份，百度Apollo测试车队的行驶里程超200万公里，覆盖13个城市。截至7月，百度在中国共获得超过100张自动驾驶路测牌照。"

在云计算业务方面，百度智能云2019Q2营收16亿同比增92%，国内增速第一，百度AI to B 业务商业化提速。

据Canalys和Synergy Research2019年Q1的中国公有云报告，百度智能云在中国PAAS(平台即服务)和IAAS(基础设施即服务)公有云服务供应商位列前四。

作为百度AI技术的核心，百度大脑AI开放平台被广泛应用，开发者增至130万；百度开源深度学习平台飞桨（PaddlePaddle）的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45％。

这也是百度财报中首次披露百度深度学习平台飞桨的相关数据。7月初，百度飞桨还与华为麒麟芯片联手打通深度学习框架与芯片，希望以此推动中国的产业智能化发展。

李彦宏在内部信中强调称， "夯实移动基础，决胜AI时代"是百度的核心战略。相信百度在即将迎来20岁生日时，能先让百度成为一家简单的、由梦想驱动的公司，如同20年前诞生时那样。"

以下是李彦宏财报内部信全文：

各位百度同学：

北京时间今天凌晨，公司发布了今年第二季度财报：实现总营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。从今天的这份财报看，一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升。这也证明，百度在核心业务领域仍然地位牢固且动力十足。

这段时间，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。

搜索是百度的根基，是百度的核心价值。在过去的将近20年，百度搜索一直专注于满足用户平等便捷地获取信息的需求。是对用户的关注和对核心技术的持续投入，构筑起我们的竞争壁垒，保持着百度搜索的领先地位。今天，我们在用AI重新定义搜索。因为搜索引擎的进化史，就是人工智能技术的进化史。智能搜索正在演进的方向是更加精准的答案，甚至是唯一的答案。目前百度的搜索结果首条满足率已经达到51%。智能搜索已经突破"框"的限制，从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。我们要始终坚定地投入，做最好的搜索。

基于坚实的搜索基础，百度正在建设一个空前繁荣的移动生态。6月份，百度App平均日活用户达到1.88亿，同比增长27%。由"搜索+信息流"组成的双引擎，"百家号+小程序"组成的双生态，进一步夯实了百度App超级入口的地位，促使百度App的用户时长和搜索流量都实现了强劲的增长。智能小程序则帮助我们构建起一个新的内容和服务生态。一方面百度搜索独特的中心化分发、长尾分发等特点，可以帮助开发者获取流量，让智能小程序生态快速成长；另一方面，丰富的智能小程序产品也是提升搜索体验的重要抓手，让搜索连接信息、服务的能力极大增强。得益于搜索和智能小程序之间的良性互动，智能小程序月活跃用户达2.7亿，入驻小程序数量达到15万，覆盖271个细分类别。

AI领域，我们提前布局并持续投入多年。在产业智能化浪潮来临之际，百度正处于前所未有的最佳位势。百度智能云凭借着"云+AI"战略发展迅猛。在Canalys和Synergy Research发布的2019年第一季度的中国公有云报告中，百度智能云跻身中国PAAS(平台即服务)和IAAS(基础设施即服务)公有云服务供应商前四。这要归功于百度在AI基础能力方面的长期先发优势，以及AI给云服务带来的产业重构机会。作为全球最大的自动驾驶开放平台，Apollo继续巩固和强化行业领导地位。8月初，百度与一汽红旗联合打造的国内首批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi已经在长沙展开规模化测试。小度助手本季度继续保持强劲势头，累计激活设备数超过4亿台，同比增长4.5倍；每月语音查询超过36亿次，同比增长7.5倍。在移动、家庭和汽车等不同场景中，为用户提供无处不在的智能交互服务。小度智能音箱连续两个季度成为中国市场第一名，并与亚马逊、谷歌一起位列全球市场前三名。

"夯实移动基础 决胜AI时代"是我们的核心战略。我们有一个摆在前面远处的、让百度重新站上行业之巅的大机会，有充足的粮草，我们在关键位置建立了一些重要的桥头堡，我们需要更多敢立军令状的将军，更多敢打硬战的士兵。在百度即将迎来20岁生日时，在"用科技让复杂的世界更简单"之前，我相信我们也能先让百度成为一家简单的、由梦想驱动的公司，如同20年前诞生时那样。

Robin

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