五一旅游大数据：亲子游、出境自由行人气旺，8090后仍是绝对主力人群

五一期间杭州西湖断桥上的人山人海 来源：浙江新闻客户端

钛媒体注： 今年"五一"劳动节小长假虽然只延长了一天，却释放了大众久违的出游热情。

经文化和旅游部综合测算，2019年"五一"假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。

当然，游客们除了到各地看"人山人海"，更要买买买。

根据文化和旅游部的统计，文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高，为38.0%，较清明假期提高1.2个百分点；游客平均外出停留时间为2.25天，较清明假期增长9.5%。这其中，以亲子游为核心的家庭出游成为热点，拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费，出境游也继续从小众走向大众。

一线、新一线城市假期出游人数最多，消费力最强

目前来看，尽管旅游消费已经从小众走向大众，从一二线城市向下沉市场广泛渗透，但五一期间排名靠前的旅游客源城市，仍然以一线、新一线城市为主。

根据携程方面向钛媒体提供的跟团游和自由行统计数据，2019年五一假期期间，排名前10的客源城市分别是上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安。这十大城市的五一假期出游人数最多，给外地游客留下了一座座"空城"。

另外，根据携程方面的数据，国内最受游客欢迎的旅游城市前十分别是北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳，而三亚、桂林、张家界、丽江、黄山、无锡、苏州、舟山、秦皇岛和北海等目的地成为国内休闲度假的热门目的地。

此外，"国内游消费力前十强城市"依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京。这些城市五一旅游单次国内游人均花费超过2600元，其中北京超过3000元。

这其中，8090后仍然是五一出游的绝对主力人群，占出行总人数超一半，他们趁着难得的假期，能够利用旅游来减压。

而根据携程的统计，在各年龄段的花费上，50后成为最舍得花钱的人群，单次旅游人均花费达到了3629元。

但年轻人的力量仍然不可忽视。飞猪方面的数据显示，占比37%的95后成为出行主力军，00后则以超过500%的增速成为旅行新力量。

出境游火爆依旧， 权游目的地最高增长达450%

经过几年出境市场的培育，如今有越来越多的国人选择在假期出境。

从今年出境游客增速来看，非一线城市超一线城市明显；从年龄段看，出境游再也不是70、80和90后的独享，00后和40、50后也开始"异军突起"。

携程方面相关负责人表示，由于签证政策的利好，泰国、日本仍然是国人出境的热门目的地。其中，五一前夕，泰国再次延长免落地签费的时间，泰国旅游市场火热，线上和门店预订热情高涨。而随着前往中国香港的交通日益便利，香港购物游和亲子游成为家常便饭，中国香港的排名上升明显。

这一点，也在海外支付的数据上得到了验证。

根据支付宝方面提供的数据，从消费频次上看，中国香港、泰国、韩国、日本、中国澳门、中国台湾、马来西亚、澳大利亚、新加坡和柬埔寨位列前十。

在粤港澳大湾区一体化的香港，作为接纳出境和过境游客最多的目的地，"五一"内地游客人均消费金额增长近三成，增幅超过大部分出境游目的地。

而在人均出境花销上，国人人均出境消费为1790元，比去年同期增长11%。其中，中东的阿联酋以人均3275元位列亚洲第一，其次是韩国和日本。尤其今年初日本首相安倍晋三亲自推广移动支付以来，日本各地的大小商户加速接入支付宝，直接带动了中国游客在当地人均消费同比增长约25%。

此外，非一线城市人的出境游消费，在增速上已超越北上广。支付宝公布的数据显示，南昌、西宁、乌鲁木齐、南宁、贵阳出境游人数增长最快，数据都比去年实现了翻倍；而出境游人均消费增长最快的TOP5则依次为：乌鲁木齐（49%）、太原（ 47%）、贵阳和南宁（28%）、拉萨（27%）。

而从境外人均消费金额看，TOP5城市依次是南京、杭州、上海、天津、合肥。其中前两名南京和杭州，人均出境消费逼近2500元人民币。

另外，境外消费不再局限于70后、80后和90后的主力人群，今年的数据显示，更年轻的00后和更年长的40、50后也开始奋起直追，呈现"银发出境游"趋势。

而从人数和消费水平看，00后在境外使用支付宝的人数迅猛增长至去年的8倍，人均消费560元；而40、50后在境外使用支付宝人数也达到了去年的2.4倍，而且人均消费1622元，也接近90后消费水平。

在这个五一假期，出境游方面值得一提的是，随着《权利的游戏》最后一季开播，五一前往"权游"目的地成为游客追捧的热点。

携程相关负责人向钛媒体透露五一期间，通过报名携程平台跟团游、自由行、定制游等产品请前往"权游"六大取景地的游客人数同比去年均大幅提升。其中，前往克罗比亚的游客人数同比去年增长了450%，位居六大取景地增速第一。前往马耳他的游客人数同比去年增长了300%。五一赴冰岛的游客人数同比去年增长了140%，前往摩洛哥的游客人数则同比去年增长了107%，英国和西班牙的增量分别为52%、24%。

亲子出游成为 主流

值得注意的是，本次假期调整，以"旅游遛娃"为主要休闲方式的亲子家庭游将成出游"主角"。进而拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。

根据携程跟团游和自由行订单数据，亲子主题的出游游是五一假期出游的主流，占比达32%，利用难得的假期和孩子共度是多少父母的选择。

显然，在出游方式上，如今的大部分家庭已经由"周边游遛娃"逐渐向"跟着孩子去度假"转变。

这一点从主题乐园的火爆就能看出。在国内游方面，根据美团酒旅方面提供的门票预订数据显示，最受美团用户欢迎的主题乐园是南京银杏湖乐园。合肥融创乐园（原万达主题乐园）、上海欢乐谷、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、常州环球动漫嬉戏谷、上海迪士尼度假区等也是热门选择。同时，三亚梦幻水上乐园、潍坊金宝乐园、武汉东湖飞鸟世界等将成为今年五一假期新晋网红亲子必打卡目的地。

与此同时，白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店，成为热门搭配。

美团相关负责人向钛媒体表示，大众点评"必住榜"亲子酒店场景主题榜中，上海迪士尼、广州长隆酒店、常州环球恐龙城景尚*恐龙主题度假酒店、玩具总动员酒店等乐园酒店，五一期间将人气飙升。数据显示，消费者预订此类酒店时，十分关注酒店是否提供儿童用品、安全设施、主题装扮等， 细心呵护儿童体验的酒店脱颖而出，更受家长们认可。

而根据飞猪提供的出境游数据，香港迪士尼乐园、日本环球影城、新加坡环球影城成为很多家庭境外游玩的首选。此外，大阪海游馆、巴黎迪士尼乐园、芭提雅真理寺、台北故宫博物院等门票购买增速最快。（本文首发钛媒体，作者/高梦阳）

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