最前线 | Facebook推News Tab，明打“假新闻”，暗中对标苹果

重重危机中的Facebook最近推出的新动作不少，其中之一包括在新闻推荐上进行改变。

本月初，Facebook在本月初称即将推出News Tab（新闻标签）服务。News Tab服务将嵌入Facebook的App当中。作为一个专门的新闻内容分发渠道，News Tab为关注新闻的人提供更多他们感兴趣的新闻话题。8月20日，Facebook宣布将会组建一个有资深新闻从业者组成的小型团队，负责向News Tab各个部分推荐重要的新闻。

预计News Tab将在今年10月底之前推出，并预计约有15%的Facebook用户将会使用News Tab服务。按照Facebook财报中提及的日活用户15亿计算，News Tab服务将会有超过两亿人使用。

此前Facebook的新闻推荐一直号称使用算法推荐。不过，据外媒此前的报道称，Facebook雇佣的一些内容“独立承包商”在2016年美国大选期间推荐了大量带有偏向性的新闻。这一报道迫使Facebook大量解雇其热点新闻推荐团队人员。此事至今仍使Facebook受到“假新闻”的困扰。因此，一部分解读认为，Facebook组建News Tab以及使用人工编辑团队，是为了提升新闻推荐的质量。

然而，News Tab的商业意义可能更加重要。《华尔街日报》报道称，近日Facebook在和美国各大媒体和出版商进行协商。Facebook可能会在News Tab中推荐入驻媒体的原文内容链接，以带动媒体的流量增长。各大媒体如果入驻News Tab，可以和Facebook分享广告费用。如果它们自己生产的是付费内容，则依旧可以拿走全部付费收入。

News Tab的推出明显会让苹果感到不安。

苹果今年3月发布的News+订阅服务与News Tab有部分类似之处。它为读者推荐300多家媒体的原创内容。News+会先下载杂志数据，再针对用户的阅读习惯用算法推荐。苹果从会员收入中拿走30%。剩余50%，由媒体根据读者阅读媒体的时间长度进行分账。此前苹果News拥有6000多万会员。但News+推出后会员增长数量不佳，为媒体带来的收入并不多。

此外，News+没有自带广告，也不存在和媒体进行广告分账的情况。

News Tab相对News+而言在分账上可能具有竞争优势。对于媒体来说，News Tab的意义在于，可以为其收入增加一个新的渠道。