挑战艺术和科技尖峰，华硕打造新品牌ARTONE能否成功？

笔记本市场需要创新玩家

2018年笔记本电脑全球市场首次迎来了整体增长，受智能手机冲击，笔记本此前已连续3年销量持平，如今笔记本产品急需新变革。

笔记本作为高性能生产力工具的代表，也在发生着新的进化。目前有两条特色路径：强调高性能、同时彰显个性的游戏本产品线，追求便携，代表身份的轻薄商用本产品线。两条路线的出发点虽然不同，但都在强调对于使用者身份标识和个性彰显的作用。

随着90后进入社会成为工作中坚力量，他们的购买决策在影响着笔记本产品的设计思路。90后这一代人依然看重性价比，但更关注的是产品的个性化以及是否能彰显自己的品味，做到和他人的明显差异化，并且在形成粉丝文化，这时是建立新品牌认知的好时机。

从笔记本产品价格线来看，4000-6000元的价格区间依然是消费主力，但万元往上的区间可选择品牌则寥寥无几。目前电商上销售的万元以上产品主要以苹果笔记本为主，然而多年不变的外观设计，创新缺乏，常规配置升级，已难以打动消费者的心。

在可以为了买一部苹果手机花去近万元的今日，高端消费者买笔记本缺少的并不是口袋里的钱，而是一个给他购买的理由和动力。

手机产品每年都在发生快速的迭代和变革，笔记本产品线同样也在发生着技术的变革，全面屏，全天续航，AI的引入等，笔记本厂商的创新步伐在加速。

华硕ARTONE打造科技和艺术的跨界

作为全球笔记本市场销量TOP5的华硕也迎来了他的机会。在华硕品牌成立30周年之际，华硕推出了主打科技奢华的新品牌ARTONE，第一款产品就是以品牌命名的ARTONE笔记本，可见信心十足。

ARTONE不是华硕笔记本打造的第一个品牌，在这之前华硕已经成功打造了面向游戏发烧友的ROG"玩家国度"，并在全球获得了众多拥趸，以及打造面向年轻学生的a豆笔记本，华硕在新品牌塑造上有着成功经验。

ARTONE笔记本

熟悉华硕的消费者应该对"华硕品质，坚如磐石"这句口号印象深刻，而2014年开始这句口号则变成了"追寻无与伦比"。从"坚若磐石"到"追求无与伦比"，本身就是体现着笔记本产业的变化，曾经是以追求产品质量为卖点，如今当产品品质的差异化不足以用来区分品牌调性时，从不同维度追去极致，追求创新更能暗合当下年轻消费群体的价值认知。

每个人心里都有着自己的"无与伦比"，而华硕想要用ARTONE这一奢侈品牌，打造科技和奢华的跨界，完成自己心中的那个"无与伦比"。

ARTONE这个品牌本身就是由ART（艺术）和ONE(独一无二)两个单词组成，代表着追求独一无二的产品体验以及更高艺术境界的完美，ARTONE从真皮材质、匠心手作以及艺术设计三方面为用户构建出无与伦比的"技、匠、艺"奢华体验。

华硕ARTONE上的创新突破

在笔记本上做材料设计上的各种突破和尝试，对于华硕是驾轻就熟的一件事。从最早采用小牛皮设计的U2E轻薄笔记本，到后来采用竹子材质设计的S6，甚至还有在笔记本顶盖加入香水味道的F6，这些都让华硕在笔记本市场上表现出自己的差异化。

高端的消费者非常注重产品的外观设计，因为他们需要产品的外观与他的社会地位、社会价值契合。而外观、颜值出众的ARTONE便能满足这种需求，就像很多的高端人士会戴表，女孩子会带奢侈品包，这些物品象征的是用户的品位与高度。华硕则希望ARTONE能够成为他们的价值名片，成为他们的价值认同。

材质上的突破

ARTONE笔记本采用了白色意大利牛皮真皮材质包裹，并搭配全新设计的18K玫瑰金A型logo设计。

"ARTONE品牌所覆盖的是高端时尚人群，而白色是奢侈品界最爱使用的一种颜色，代表着一种自信。"，华硕电脑全球设计中心中国区设计总监陈宥任这样告诉钛媒体。

ARTONE使用意大利头层牛皮

而在皮革的选料和设计上则是反复考量选择和荷兰顶级牛皮供应商合作，在选择的一张意大利头层牛皮上只有40%的料是可以用来做ARTONE笔记本的A面，剩余的料则用到配套的手袋材料上。每张牛皮都会有经验丰富的匠人手工制作，通过数道剖层工艺，最终应用在ARTONE上的真皮最薄处被打磨至0.45mm，仅相当于四张A4纸相叠的厚度。

为确保皮革能够保留最本色的韵味，这张真皮只使用意大利传承百年的古法植鞣技术进行处理，不伤色、不刺鼻，在带来优异成色表现的同时，还能确保韧性、密度、油脂"三高"，让真皮的色感呈现更为自然。

匠人手工缝制

在ARTONE的A面还有三条车线，它们均由10年以上经验的老师傅纯手工车缝而成。车线并不是单纯为了装饰而存在，它代表着ARTONE是华硕三十年的艺术追求，生命力的象征，所以设计师为ARTONE精挑细选，最终确认选用20号线材，大小适中同时颜色出彩。

ARTONE品牌的logo采用不锈钢镀18K玫瑰金和白陶瓷融合的制作工艺，制作难度大。陈宥任坦言经过了半年的反复设计，以及完成72小时的高温高盐测试，才能保证皮革和logo的完美贴合。每一款ARTONE Logo上的的高光釉面都拥有180°平直的反射光，视觉效果很棒。

为了让笔记本的侧边能够先出高光感与丝质感，使用特制钻石刀进行1200rpm的高光钻石切边，工艺难度高。

科技上的突破

ARTONE笔记本还在纤薄的机身上集成了ScreenPad2.0技术，让触摸板和显示屏副屏幕二合一。兼顾设计美学的基础上，一眼望去就能看到ARTONE的与众不同。通过ScreenPad设计解决了用户的屏幕使用痛点，提高了多任务切换的使用效率。

ARTONE笔记本在12寸机身中集成了13.3寸屏幕，屏占比达约95%，业界领先，重量控制在1.3kg左右方便携带，这么小巧的机身却可以提供长达14个小时的实测使用时间，保证商务人士一整天的出差办公不插电。

内建Intel酷睿8代CPU搭配16GB内存、512GB SSD硬盘，全面的周边接口，这简直就是一台随时从包里拿出来就能战斗的小钢炮。

ARTONE配套周边

此外，为了贴合ARTONE品牌调性的整体设计，陈宥任告诉钛媒体在周边配件上的设计也相当花心思。配套的笔记本手包延续经典奢侈品手包设计，采用真皮材质，细节处适应手部位置能让握持更为舒适，同时纯净的高级白与流行的大象灰撞色拼彩，灰色拼接处采用日本顶级超细纤维布料。

外包装形如珠宝收纳盒，用户在拿出ARTONE笔记本后，还能将外包装当做贵重珠宝的收纳盒。ARTONE电环适配器和鼠标也采用珍珠白配色，和主机本身更搭配。

总结：

ARTONE上市发售正好"满月"，钛媒体查看了在京东电商平台上的销售评价，好评率100%，没有差评。评论中认可度较高的都是在与外观设计和材质做工上，很多是买了送给女友，这和华硕ARTONE设计之初的想法吻合。

陈宥任亦向钛媒体坦言："ARTONE定位奢华高端，时尚精英人群，现在做的是笔记本，也不排除未来扩展到更多周边。"

ARTONE品牌是否会成功还需要待后续市场检验。ROG品牌已经在游戏电竞领域拥有了优秀口碑，品牌溢价也相当高，ARTONE如果成功，则可和ROG品牌形成华硕的双拳组合，扩展华硕品牌力。 （本文首发钛媒体，作者/项欧）

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