宝宝树加快海外投资，哪些值得期待？

8月27日晚，宝宝树集团发布2019年中报：营收超2.4亿元；上半年平均月活达1.56亿，其中App端较2018年平均月活涨幅21.6%。与此同时，宝宝树公布完成对多家美国年轻家庭服务公司的投资，加速全球化战略布局。

创业邦注意到，宝宝树上半年2.4亿元的整体营收较去年有所降低，对于总收入减少，宝宝树的解释是广告、电商及知识付费业务放缓，原因如下：

1、中国宏观经济环境下滑及地缘政治的不确定性导致主要广告客户削减预算；

2、电商系统开发的技术复杂程度高于预期，且用户需要更多时间适应系统变动；

3、知识付费业务战略转型，从内容与渠道提供商转型为提供优质母婴与女性相关知识内容的综合内容平台。

今年以来，宝宝树孕育App从内容、工具、社交、技术四个维度进行了产品创新力的优化，进一步提升了用户体验及服务周期。例如将知识内容通过多元化形态呈现，致力打造更加完整、更加领先、更加科学的家庭内容库。宝宝树还通过提升算法与AI等技术能力，让不同的内容、工具、社交及服务得以精准匹配给不同时期、不同需求的用户，进一步提升内容服务分发效率及消费服务转化能效。

90后孕妈成为新的"生力军"，宝宝树怎么做？

随着90后妈妈成为母婴消费群体的中坚力量，母婴经济呈井喷式爆发。

零点有数针对新一代妈妈群体发布了《90后孕妈行为洞察报告》，报告显示随着国民经济水平的提升，新一代妈妈们更舍得花钱，90后孕妈孕期平均计划开销为22058元，比80后孕妈平均的20092元高出近2000元。超九成90后孕妈在消费前会了解和对比商品口碑信息，其中母婴类APP是她们最重要的商品认知及口碑获取渠道。

在这样的背景下，宝宝树一方面优化自身产品，其人工智能部门已成功开发及推出孕育博士，一种交互式语音应答产品，能够回答从孕前准备到婴儿疾病预防等各类问题，及宝宝哭声翻译，一种智能哭声翻译产品，能够根据婴儿哭声的若干特征识别婴儿的需求，从而指导新手父母安抚婴儿。

另一方面推出更多元化、更精准化的线上线下联动的广告营销模式，例如与惠氏、雀巢、尤妮佳等母婴品牌联手为用户打造一站式科学育儿解决方案「宝宝树研究院」；联合天猫共同打造IP「全球寻宝」，为母婴家庭人群探寻世界各国优质原产母婴好货。

不仅如此，宝宝树专注于内容与社区服务，将用户更好的电商体验需求交给阿里来满足。

2018年6月，宝宝树与其战略股东阿里巴巴共建团队，整合双方电商系统，由宝宝树负责用户端管理运营，阿里则重点提供电商运营服务。历经近一年的融合整顿后，目前双方整合初步完成。在今年的"618年中促销活动"当天，宝宝树的销售总额已恢复至与去年同期持平的水平。

瞄准全球布局，哪些值得期待？

内容背后是流量，流量背后是商机。在国内，宝宝树于今年着手全域流量布局，将核心产品的主要功能以小程序的产品形态布局微信、百度、今日头条流量生态。今年7月，宝宝树各小程序合计MAU达 267万。"

为了拓展用户流量及生命周期，在国内投资了微信流量生态中的头部年轻家庭服务品牌爸妈营和Momself，以及增持小星医生。在国际，宝宝树的全球化布局脚步加快，战略投资与并购成为其全球战略的重要组成部分。为了整合全球目标流量，宝宝树在海外投资布局了母婴育儿红利市场美国及印度。

据创业邦获悉，宝宝树新近完成以下投资项目：美国科学育儿品牌Parent Lab、AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中国市场的AI在线英语启蒙教育Littlelights公司。

随着物联网时代的到来，智能硬件被公认为是下一个流量入口。宝宝树投资的Zoetic AI就是一家位于美国硅谷的陪伴宠物机器人公司，其开发的机器人产品Kiki是全球首个有情绪及自我个性的宠物机器人。

在上市之前，宝宝树创始人兼CEO王怀南就曾在公开场合分享过母婴全球化三个要做的事情。

第一，国外的产品到中国来，中国的产品到海外去。但简单的技术复制、产品复制或者海淘的形式远远不够，比如进口奶粉来到中国不一定适合中国宝宝体质的需求。母婴电商应该做比"拿来主义"提高一档的事。

第二，中国产品出海不能只是去东南亚、印度这些互联网发展低端的国家。而是要勇敢地走向北美这类技术发展迅猛的国家，要跟国外的新技术有一个挂接的窗口。

第三是人才。创业的前一个三年，大家全是子弟兵，走到后面打更加高规格的、视野开阔的甚至国际的战争，越需要人才的支撑。早走出去，才能充分磨炼其能力、激发其潜力。

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