字节跳动打游戏，抖音平台当先锋？

文｜光速追猎者

游戏、广告和电商是互联网行业变现的三驾马车。对于已经拥有了流量优势，并在广告业务上站稳脚跟的字节跳动而言，游戏自然也是一块不能忽视的阵地。

游戏战场新武器

商场如战场。

游戏行业正如一个控制了众多稀缺资源的战略要地，在经过多年的拼杀之后，各路豪强已经建立起了大小不一的堡垒阵地，堡垒外面有深深的堑壕、铁丝网和地雷场。正如一战时西线战场那旷日持久的堑壕战一样，现在的游戏战场上已经形成了大致稳定的格局，尽管身处战场的士兵身心俱疲，但只要阵地不被别人攻克，这场仗就值得打下去。

堑壕战是最难打的仗

后期加入战局的字节跳动属于游戏战场上的新兵。

尽管是新兵，但来头并不小。字节跳动拥有今日头条、抖音、火山小视频等流量平台的远程火力掩护，还有大量来自游戏厂商的买量弹药后勤支持，一力降十会，这个新兵一上战场就搅动了早已进入胶着的战局。

2018年底，字节跳动发布的《游戏行业白皮书》数据显示，2018年游戏行业耗资400亿投入买量。App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，超过35%的手游广告主首选腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个广告平台，今日头条+抖音的游戏买量已经和腾讯社交广告不相上下。

聚合了优质游戏流量的字节跳动自然不会局限在广告上，2019年前后，字节跳动的游戏代理业务已经初现雏形。

在2019年年初曾霸占App Store的Top10的《全民漂移3D》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等轻度游戏均获得了抖音独代或流量支持，在版号审核所造就的特殊存量市场时期，字节跳动展示了其作为轻游戏发行商的不俗实力。

此外，字节跳动还将更多资源投入游戏战场的源头-- 内容研发。2019年2月，抖音游戏发布了名为《音跃球球》的小游戏。不久后又收购了推出过《全民无双》和《择天记》等精品游戏的上海墨鹍。此外，字节跳动组建团队实施"绿洲计划"进军重度游戏，目前有四款游戏研发中。

流量--发行--内容，字节跳动这个新兵依靠着早已成熟的业务发展路径，从战场的外围阵地逐渐开辟出属于自己的地盘，建立自己的堡垒，走的也是主流游戏厂商的路子。

不能说这样打下阵地不对，相反，有了完善的堡垒和远程火力支援，这样的阵地体系才最稳固，找个时机猥琐发育一段时间，一波上高地推塔也不是不可能。

可惜的是，随着战场态势的稳固，各个堡垒都在不断完善自己的防御体系，堡垒群建成了要塞，一波推塔几率开始无限趋近于零。字节跳动不得不以最耗精力的堡垒添油战术，加入这个旷日持久的战局。

正合奇胜，奇兵突出，要改变战局，唯有投入新兵器。

一战索姆河战役，德军装备的MG08式马克沁重机枪，一天内造成了英军60000人阵亡。一战康布雷战役，英军使用近500辆坦克发动攻击，一举突破德军三道防线，获得巨大胜利。

对于身在战局中的字节跳动而言，抖音就是能够改变战场态势的坦克，交互式电影游戏则是大杀器马克沁重机枪。

交互电影，抖音良配

抖音开放了小游戏功能，但从零开始的贫乏游戏阵容、对标微信生态的亦步亦趋与小游戏先天的弱粘性，都决定了字节跳动只能在游戏阵地中长期处于追赶者的位置。

短视频和小游戏毕竟是两种内容，小游戏绝非抖音的良配，交互式电影游戏则不然。

作为已经具备规模效应的短视频平台，抖音在内容形态上与交互式电影游戏高度契合。目前推出的多数作品，如此前大热的《隐形守护者》，就是一系列短视频内容的合集，其游戏性表现在通过玩家的选择解锁不断推进剧情的探索乐趣，交互式电影可以在内容上与抖音做到无缝衔接。

隐形守护者

不久前举行的首届抖音创作者大会上，抖音市场总经理支颖表示，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力，而一部15分钟长度的"短视频"，已经与众多视频平台上播放的动画视频长度相差无几，《隐形守护者》中的过场剧情，也多是8-12分钟上下。可以说，抖音已经具备了制作交互式电影游戏的平台基础和兼容性。

此外，抖音所在的短视频领域依然有人口红利，和今年才见抬头的交互式电影游戏一样，都处在上升期，宏观层面对两者的发展都是利好。

抖音在创作者大会上分享的数据显示，抖音DAU突破3.2亿，是中国最大的短视频平台。抖音总裁张楠预测，到2020年国内短视频行业DAU将达到10亿。而今年5月，中国网络视听节目服务协会公布的报告显示，2018年短视频在用户日均使用时长上反超了长视频。

交互式电影游戏，又被称为全动态影像游戏（FMV），这种介于影视和游戏之间的内容形态，也悄悄呈抬头之势。

Late Shift

2017年和2018年，先后有《Late Shift》、《The Shapeshifting Detective》和《Super Seducer》系列登陆Steam平台，可惜与《暴雨》和《底特律：变人》等血统更为纯正的交互剧情游戏相比，前者的光芒黯淡不少。

FMV在2019年得到了更多的关注。《隐形守护者》先后上线Steam中国区和WeGame，分获全球热销第一和平台好评率第一的认可。有了标杆性作品，加上《黑镜：潘达斯奈基》的铺垫，随后举办的爱奇艺世界大会将其作为一个主要话题进行探讨，不仅放出了《他的微笑》作为案例展示，更放出了互动视频标准。

在获得了更多资源投入后，FMV已经具备了在制作和游戏端的分发渠道，所缺的是针对视频的分发平台，而这个答案指向了抖音和快手为代表的短视频平台。

内容形态契合，成长空间广阔，要将抖音打造成为FMV的内容分发平台，仅剩两个技术性障碍--在短视频中加入交互功能和后台工具的完善。

视频交互不是问题。2018年春节期间，抖音推出了明星拜年视频抢红包的玩法，在春节期间不同时间点推送包括何炅、杨洋在内的多位明星拜年视频中，抖音加入点击抢红包的交互功能，已经足够说明问题。

后台的改造相对麻烦，需要对视频的展示、内容创作架构进行变革，但相比其带来的效果，也不失为是一笔划算的买卖。

传统游戏公司的路子可以继续走，但当下，抖音+交互电影游戏的组合，才是字节跳动在游戏领域最为正确的打开方式。

当短视频平台有了独占游戏内容

抖音已经聚集了相当规模的流量和作者，交互式电影游戏可以作为抖音平台的独占内容，这个组合一旦释放到战场上，绝对是战略武器级别的威力，没有比它更坚固的护城河了。

首先，有了交互式电影游戏内容的加持，在抖音个性化分发机制的助力下，抖音在互动视频领域会具备应用商店的属性，加上创作者矩阵和创作工具的完善，就是在抖音内部构建了单独的游戏生态。众所周知的是，微信的游戏小程序也是构建在微信生态体系中，两者具备了相同的层级，但抖音却具备了先发优势。

在生态构建方面，交互式电影游戏更是杀手锏。

交互式电影游戏完全可以采用游戏中惯用的一次性付费或者DLC付费模式，能有效联动字节跳动已有的账户功能和支付体系，也解决了交互式内容的变现问题。

在抖音的创作者大会上，抖音宣布推出"创作者成长计划"，通过优化流量扶持和后台服务等方式，在未来一年帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。

而交互式电影游戏正是一种更为直接的内容变现方式，不论是一次付费或是DLC，创作者只需要悉心打磨剧本，钱总是可以赚到的。

一旦相关功能实现，抖音将形成两套成熟的商业模式，传统的流量变现体系和更为传统的内容变现体系。流量体系有利于头部账号，内容体系更显公平，创作者看菜吃饭两不耽误。而多元化的变现体系也能吸引更优质、更有深度的内容创作者导入到平台中，抖音的内容根基也就更稳固了。

内容创作者一直都处在商业平台的底层，要承认，现在几乎所有的内容平台都在面临免费游戏的问题-- 付费玩家占尽先机，被誉为"活道具"的免费玩家日趋减少，最后全部AFK。现如今，从十年的微博微博到七年的公众号、流量体系下头部账号赢者通吃一次次上演，后来者谁也不想重蹈覆辙。

抖音宣布建立创作者学院的本意是为了普惠，但只要是流量变现，就免不了创作者之间的基尼系数加大。建立更多的变现模式和渠道更为稳妥。大师兄头条已经推出了付费专栏，抖音为何不能试水交互式电影游戏呢？

一旦交互式电影游戏形成规模，还会给抖音带来一个额外附加好处--IP孵化。

交互式电影游戏本质上都是故事，在影视和游戏之间无缝切换，影游联动的玩法自然不在话下，改编为大电影网剧什么的也都是小意思。一旦衍生内容获得热度，对应的故事就有了形成IP的初步基础。

交互式电影游戏可以原创，也可以改编自网文或别的什么内容，剧情结局的分支走向可以呈现原著的故事结局，也可以在获得授权的前提下拓展创新，成为原内容的强力补充，这都相当于是给IP做故事扩展的工作。

经过几年的发展，短视频平台的红利已经逐渐到了天花板，流量模式、线性内容，这些手段越来越无计可施，流量会不可避免的聚集在头部，优质的内容创作都面临着创作者灵感周期的无规律曲线调控。而交互式内容创作起码具备实现更多想法的空间，而一个适合的分发平台更是创作者所无比渴求的。

这种选择题并不难做。

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