狐友，真是搜狐的奇兵吗？

搜狐近年来不温不火，此时进军社交市场，身为搜狐奇兵的“狐友”会助力搜狐重回巅峰吗？

今年似乎是新社交的元年，所有的巨头和新手都在觊觎社交这个香饽饽。

从年初罗永浩的聊天宝、王欣的MT到最近微博的绿洲，一个个新的社交APP层出不穷。

我觉得到今年年底，我可以做个复盘《2019年社交阵亡录》，如果有机会。

在这中间，多年难觅踪迹的搜狐也加入了进来，耗时一年复出一款叫“狐友”的社交APP，也被称之为搜狐的未来，所以今天和大家聊聊。

一、关于狐友

其实狐友2015年早存在了，只不过当时还只是搜狐新闻客户端中“我的”页面中的一个小功能。

2018年5月，脱离搜狐新闻客户端，狐友发布了APP1.0版，随后便一直不温不火。

2019年6月6日，狐友APP再次发布最新3.0版本，但上线不足一周，便从各大应用市场下架。

二、关于产品

目前并没有觉得狐友有多少新意，或者解决用户本质的社交需求。既不像微信一样突出通讯录好友交流，也没有微博相应的推荐内容和达人，也没有随机互动匹配。

图：狐友APP

狐友主要的功能是发布个人动态、评论转发、消息对话、关注好友等，总之很简单。

说实话，真的不是这款产品激发了我多大的兴趣，相信大家用了产品就知道。相反是这款产品的代言人、搜狐CEO张朝阳老师让我心生敬意。

三、最敬业的推销员

讲真，张朝阳老师算是我见过为数不多，在推广自己产品上亲力亲为，尽心尽力之人。

1. 必须关注张朝阳

所有注册狐友的同学，首先都必须得关注赵朝阳的狐友号，所以张老师应该是狐友第一大V。

2. 每天更新近40条

正是人人关注的前提下，我才能每天接受张老师在狐友上的宣传和洗礼。

由于我只关注了张老师，打开狐友APP，从头至尾都是张老师的动态，一天十几条很常见，有种分分钟想拉黑微商朋友圈的感觉。

很有可能，张老师也是狐友最活跃的大V，没有之一。

图：张老师与狐友互动

由于更新互动频率极高，一度让网友质疑是托。我也曾试图多次@张老师，但却不幸未曾得到翻牌。

3. 每天给千帆直播宣传

张老师如此敬业的品质，不仅表现在狐友的宣传上，其实在搜狐旗下的千帆直播中就有体现。

张老师每天早上8点，在千帆直播教大家英语，硬生生把自己打造成了《千帆英语课》的大IP。而且在直播中，多次向爱学习连续签到的同学发红包。

4. 校花大赛成了狐友推介会

搜狐有个奇怪的节目，叫“国民校花大赛”，至今已经连续举办了四届。所有参加活动评选的校花，都必须下载狐友APP才可以进行报名，也需要邀请好友下载APP帮忙拉票。

而在8月24日校花大赛的现场，张老师不止一遍询问在场的媒体记者、包括校花是否安装了狐友APP，同时大赛的一个环节，就是校花亲自谈谈使用狐友的感受。

四、年轻人需要狐友吗

在狐友发布会的现场，张老师强调， “狐友”是一款面向年轻人的社交平台 ，希望能扩张90、95后的社交圈。

1. 真的懂社交吗？

很多人都在说陌生人社交，但我想说， 陌生人社交的出发点，都是为了找到熟人 。

正是因为在生活中，找不到可以深度聊的朋友、或者没有合作的人脉关系，才寄托于在陌生人市场中去拓展。但一旦经历了，从陌生、初识、再到相识的过程，那么所有的弱关系，最好都变成了熟人关系。最终都难逃为微信导流，被微信收割。一旦成为熟人关系，朋友之间只需要一个沟通工具就行了。

就像你没有朋友没有人脉的时候，你会各种去混圈子、混社群、参加活动。在此期间，你和这个社群或者组织关系是密切的。但只要你找到你想要的资源或者朋友，你就只需要一个电话或者微信就行了。

所以，若想做陌生人社交，主播、达人都不能和粉丝成为朋友，要永远保持若隐若现的关系。

2. 是否获得关注和认可

许多人寻求外部的资源和人脉，其中一个很重要的目的就是为了获得关注和认可。如果我们在外部分享的内容，得不到粉丝，得不到评价，得不到肯定，那和我分享在朋友圈有什么区别。

而在狐友中，没有赞、没有加V，没有用户等级、推荐逻辑，全靠用户自己活跃的程度。

我试着在狐友发布了数条动态@张朝阳，一直没有得到关注，远不如我发朋友圈得到赞来的快感。

3. 还是逃不了KOL

虽然张老师一再强调，狐友是一个更加公平、更加个人纯粹的社交平台。但是在狐友的APP上，不难看见各种模特、艺人、网红。而大部分普通用户也很难受到关注和推荐。

公众号，微博我都认为是媒体，只有微信本身才是社交工具。所以狐友若想做社交，最基本的关系就错了，在个人中心不应该是我关注了多少人，有多少粉丝。而应该是我有多少朋友，有多少潜在朋友。

五、狐友真能承载搜狐的未来吗？

张朝阳直言，狐友是搜狐的奇兵，更是搜狐的未来。

1. 市值不如楼

就在狐友上线的几天时间里，搜狐再一次经历困局，股价狂跌，市值一度缩水至历史最低，仅为3.45亿美元。目前市值也不足新浪七分之一，网易八十分之一。

但搜狐的现金储备却十分良好，而且在北京有多处大楼，市价保守估计超过8亿美金。

2. 四面受敌

作为互联网之父的赵朝阳，搜狐曾经风光无数。但这几年来，搜狐一直不温不火，虽然亏损在缩小。

1）新闻

作为曾经的三大门户，新闻是主要业务，搜狐新闻也曾一直以专业、快速、权威、丰富闻名。但如今却远不如UC、头条，甚至都不如百度。

目前在新闻APP的活跃榜上，搜狐新闻勉强排在第十。同时搜狐新闻也没有烧钱去和头条系、百度系进行竞争，当无数达人在头条号、百家号、企鹅号号生产、掘金时，搜狐号似乎一直鲜有人关注和使用。

2）视频

自2016年，搜狐视频放弃了头部视频版权的竞争，转而集中发力自制剧、综艺节目。前文中提到搜狐做校花大赛，其实也就是为了找到便宜又好用的小艺人，张老师也积极在个人微博宣传搜狐自制剧。

经过这几年的转型，搜狐视频的确有所改观，整体亏损也在大幅减少。但相比爱奇艺、优酷、腾讯在影视、体育、综艺、短视频的发力布局，搜狐已经差距甚远。在常用的视频APP排行榜中，前10名都找不出搜狐视频。

3）游戏

2009年，搜狐旗下子公司搜狐畅游也赴纳斯达克上市，但2018年第四季度的总收入为1.18亿美元，同比下降18%。

在吃鸡火热的2018年，搜狐也迟迟没有跟上，如今还是只有《天龙八部》一款拿得出手的游戏。

4）直播（短视频）

无论是多年前收购的56网，还是后来的千帆直播。总之在短视频和直播最火热领域，搜狐都没有很好的表现。如今抖音、快手早已日活过亿，营收也即将迈上千亿台阶。

据悉，在狐友以外，搜狐今年也会推出自己的短视频平台。

3. 增长不如预期

1）增长慢

尽管张老师一再强调，狐友不会跟风，不会花钱买内容，不会在渠道上大量投入。希望靠狐友自己实现最经济最靠谱的增长。但终究难逃现实，狐友APP上线3个月，最高排名在应用市场社交应用中300名，甚至一度跌落至1000以外。

如果没有用户没有内容，满足不了用户的真实需求，狐友注定会被甩开。而被强制关注的张老师狐友粉丝，从6月10日的249.7万到现在的259.9万，近3个月，只涨了10万。

2）校花大赛能出奇制胜？

狐友的确没有动用搜狐太多的资源和流量，唯一看出来做宣传的就是张朝阳本人和搜狐历经四届的校花大赛。

的确，按照狐友定位年轻人的社交平台，大学生是一个很重要的切入点。但校花大赛也仅是一时的活动，拉完票很有可能就不用了。

在比赛现场，不少小姐姐大赞“狐友”界面简洁、高级，没有广告。但这种任务制的背后，有几个参赛选手会真心用呢？

六、搜狐为什么要做社交

社交是不是搜狐未来唯一的选择，这个不清楚。

但首先：搜狐毕竟曾经二战社交，也算是积累了一定的经验；其二：搜狐在影视艺人方面的积累还算是有一定的影响力和资源，早期综艺也好，艺人也罢，几乎都和搜狐相关；其三：搜狐目前已有的新闻、直播、搜狗、游戏等资源，若是集中精力在一个项目上，要造出一些声浪出来的，完全不是问题。

但搜狐选择在此试水，肯定有以下两点原因：

1. 陌生人社交需求一直在

虽然天下苦微信久已，但微信作为一款国民应用，甚至完全可以理解为类似手机一样的基础设施，任何熟人关系最终都会被微信收割。

但在陌生人领域，几乎任何人都有陌生社交的需求，所以你能想象一个过亿日活的产品对无数人吸引。

2. 人，才是承载业务的核心

社交关系也罢、社交工具也好，最终核心链接和承载的都是人。

人，才是所有商业中最后的终点。

腾讯得益于QQ链接的人，才有后来的微信、游戏、影视、支付等；阿里也得益于淘宝链接了消费者，才有了支付、金融、生活服务等。

而张朝阳，也期望寄托于“狐友”，能帮助搜狐旗下新闻、视频、游戏、房产、直播等业务导流，实现更多的可能性。

狐友已经是搜狐第三次社交之战，据悉搜狐内部已经下发通知，所有员工必须下载使用狐友APP，以后会有活跃度、发文数量等考核。

那狐友会成为黑马，承载搜狐的未来吗？还是狐友只是忽悠。

本文由 @十里村 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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