互动视频：始于创新，终于生意？
文 | itlaoyou-com，作者 | 韩志鹏
Stefan看着电脑屏幕上弹出的一行文字，"我在控制你"，他仿佛隐隐感受到了上帝的存在，并向着天花板怒吼到，"是谁在控制我！"。接下来，电脑屏幕上又弹出另一行文字"我在Netflix上看着你"。
这不是段子，而是《黑镜：潘达斯奈基》的一个结局。
2018年底，Netflix上线新一部《黑镜》续作，与以往连续剧的形式不同，本作《潘达斯奈基》为单体电影，剧情时长90分钟，但不少用户表示自己刷了两三遍。
这不是因为《潘达斯奈基》剧情出众，而是因为它是一部互动视频。
在90分钟的剧情时长中，《潘达斯奈基》为观众提供了上百种选择，最终会导向12种结局，加上全部支线剧情，本片累计时长超过300分钟。
最终，《黑镜：潘达斯奈基》在豆瓣6.8分的成绩虽创下本系列最低分，但却引发业界对互动视频的热潮，这股热浪也迅速从国外燃至国内，优爱腾纷纷入局。
有人说，2019年是互动视频元年。
5G风雨欲来，视频行业被顺势点燃，各类内容创新层出不穷，互动视频也成为其中一员，但面对业已成熟的影视剧制作体系，"搭载"其上的互动视频能开出新花吗？而在商业化与应用场景上，互动视频又将何去何从？
始于创新
"无论怎么选择，还是朝'命定'的方向发展"，豆瓣用户"子虚乌有亡是"如是评价《自动电影》。
《自动电影》，这部豆瓣只有19条短评的作品出自捷克新浪潮导演Raduz Cincera 与Vladimir Svitacek之手，它还有另一个更响亮的称号：历史上第一部互动电影。
1967年蒙特利尔世博会上，该影片被首次放映。在影院的127个座位上，导演设置了红绿两个按钮，每当影片出现剧情选择点时，都需要观众通过投票来决定结局走向。
《自动电影》选择画面
但观众渐渐意识到，无论如何选择，主人公的命运早已"板上钉钉"。
相比当下，全片只有9处选择点的《自动电影》可谓相当简陋，且难以在影院大面积推广，加之本片涉及的政治敏感话题，《自动电影》最终在捷克国内遭到封杀，但这种由观众"主导"剧情的互动手法一直流传下来。
只不过，这种互动手法最先在游戏圈引爆。
《自动电影》上映5年后，由"电子游戏之父"诺兰*布什内尔创办的雅达利推出首款街机游戏机"Pong"，游戏业由此开始蓬勃发展，并随之诞生了FMV这种游戏类型。
FMV游戏，中文名"全动态视频游戏"，又号称"真人电影式互动游戏"，和当年的《自动电影》类似，玩家可自主选择游戏剧情的走向，最终导向不同的游戏结局。
同样，上世纪70年代，大量FMV游戏都极为"简单粗暴"。据维基百科，世界上第一款FMV游戏是由任天堂早期骨干横井军平研发的街机游戏《Wild Gunman》。
在游戏中，玩家扮演的西部牛仔与电脑展开对决，如果你掏枪比对手慢，画面则会显示"YOU LOSE"；如果你扣动扳机的时间更短，屏幕会出现一道白烟，对手则应声倒下。
这款游戏的交互逻辑在于，街机游戏机中的放映机配备了胜利和失败的两组画面，游戏默认是失败画面，但当你扣动扳机更快时，这就相当于切换了放映机的画面，而游戏胜利时一瞬间的白烟，正好遮盖了画面切换的瞬间，巧妙地避免了穿帮。
《Wild Gunman》设计原理
和《自动电影》一样，这种极其简单的设计为FMV游戏"开宗立派"。
《Wild Gunman》推出近10年后。1983年，全球公认的第一部FMV游戏《龙穴历险记》面市，其中每一帧画面都是由迪士尼绘画师完成。同年，游戏巨头世嘉推出FMV游戏《Astron Belt》，其中素材几乎为全实景拍摄。
进入80年代，市场上出现大量FMV游戏，FMV的热潮初显，但又很快止于一部"18禁"的游戏。
1992年，美国游戏公司Screaming Villains开发的FMV游戏《Night Trap》登陆世嘉CD，但由于游戏中涉及的大量性暗示与血腥暴力场景，该作迅速引发争议。
在当时美国参议院的一场有关暴力电子游戏的听证会上，不少议员直接指称《Night Trap》是垃圾，当时的参议院议员Joe Lieberman表示："这款游戏表现出对女性的性暴力，没有丰富孩子的心灵，而是教导了孩子去享受折磨他人的乐趣。"
很快，在一片咒骂声下，"黄暴"游戏《Night Trap》最终下架，它唯一的贡献可能就是直接促进了美国游戏分级制度的诞生。
《Night Trap》离场，FMV游戏陷入短暂沉寂期，但这种互动玩法却永远长存。用户与内容展开互动并决定剧情走向，这种"可玩性"极高的模式开始被复制到其他领域。
于是乎，"万物皆可互动"时代来了。
首先，70年代兴起的"Choose You Own Adventure"系列图书将互动模式移植到图书领域，史称"游戏书"。以R.L.斯坦创作的《给你一身鸡皮疙瘩》为例，读者可在每一章最后选择不同书页，跳转阅读不同剧情，
游戏书《给你一身鸡皮疙瘩》
其次，在话剧领域，2015年的《只因单身在一起》便采用了互动模式，每当剧情进入关键抉择时，时间将被"定格"，演员则要根据观众微信投票的不同结果来表演不同剧情。
该剧主演潘粤明曾表示， "我们事先排演了好多版本，因此工作量相当大。"
当然，在图书和话剧领域之外，互动模式的"影子"随处可见，例如90年代播出的《都市言情录》这类AB剧，两个结局在两家电视台同时播放。
不过，上述互动模式都缺乏推广性，AB剧要考虑电视台竞争；互动话剧耗时耗力，不具备可持续性；游戏书则聚焦低幼人群，市场规模小。
最终，互动模式的衣钵还是得游戏来继承。
随着技术升级，PS4这类游戏机推动各种精品FMV游戏面市，以去年的《底特律：变人》为例，这款游戏制作周期共4年，耗资2.3亿元，由于逼真的设计与良好的交互体验感，游戏发售8个月便售出300万套。
该游戏设定在近未来，三位主人公康纳、马库斯和卡拉均为仿生人，而由于剧情的设定，马库斯和卡拉在死亡后均无法复活，游戏体验感高度接近电影。
《底特律：变人》
游戏已经如此接近电影，那么回归起点，互动模式能否在影视剧中再次生根发芽？《自动电影》的昔日荣光能否重现？
Netflix给出了答案。
在奈飞的《黑镜》之前，HBO也尝试过《马赛克》这类互动剧，但后者的独立APP模式更像是一款游戏。因此，《黑镜》算是接过了互动视频的"接力棒"。
目前，YouTube已经宣布将展开互动视频制作，奈飞则表示明年还将推出类似"黑镜"的这类作品。而在海外一片热闹之时，互动视频的接力棒已经来到了国内。
西风东韵
在国内视频网站中，互动视频并非新鲜事。
对于互动视频的创新，腾讯视频可谓国内视频网站的先发者。2016年，腾讯视频就引进了韩国网剧《Click your heart》，用户在每集结尾可通过"二选一"来选择剧情走向。
自此之后，腾讯视频便在2019年1月上线了互动视频《古董局中局之佛头起源》。在此之前，腾讯视频还曾为手游《新剑侠情缘》推出移动端互动剧《忘忧镇》。
但和《忘忧镇》不同的是，《佛头起源》的选择更为丰富，不仅有"救徒弟"或"救马灯"这类的剧情选择，还有类似"连击蓄力"这类战斗操作，游戏体验感更胜一筹。
《古董局中局之佛头起源》
腾讯视频借助上述剧集抢占了国内互动视频的先机，但随后，爱奇艺、优酷和B站都在这块阵地上轮番插旗，互动视频热浪四起。
2018年5月，爱奇艺发布全球首个互动视频标准，旗下首部互动剧《他的微笑》则在今年6月上线，而截至目前，该剧在爱奇艺的热度达到690。
一个月后，爱奇艺又对外发布IVP互动视频制作插件，其中包含"组件属性设置面板"和"剧情面板"两大核心模块，前者用于设置分支选项的个数、内容，后者用于搭建剧情结构、编辑故事线。借助该工具，互动视频的剪辑工作将更为便捷。
同时，优酷此前宣布定档暑期的互动剧《大唐女法医》迟迟没有上线，而另一边，B站则在日前宣布面向全体用户开放互动视频制作功能。
显然，国内视频网站已踏入互动视频的热土之中。
用时不到半年，《黑镜》这把火炬跨过大洋来到国内，各家平台的互动视频从点状创新快速过渡到全员入场状态，行业掀起一股热浪。
但在热土之上，国内的互动视频能与《黑镜》一战吗？
目前，爱奇艺和腾讯视频上线的两部互动剧各有千秋，《他的微笑》主打恋爱养成，《佛头起源》主打古墓冒险，但与《黑镜》错综复杂的故事线以及众多的剧情选项相比，两家网站的互动内容都略显单薄，剧情仍"落入俗套"。
正如豆瓣用户"大头"评价《他的微笑》时所言：敢于创新加分，剧本是硬伤。
另外，B站的互动视频则"玩性"更大，其中虽不乏一些细思极恐的解谜内容，但UGC视频难言制作精良，且内容风格短小精悍，剧本同样单薄。
B站互动视频《操控广场大妈拯救B站》
相比之下，即使《黑镜》并非顶级的互动作品，但在剧情丰富度和合理性上远超国内剧集。扎实剧本与互动创新相结合，这是《黑镜》获得追捧的秘诀之一，但国内平台似乎还没领悟这道"真传"。
无论自制剧还是UGC，国内互动视频也经常遇到"形式大于内容"的尖锐质疑，如果剧情不够硬核，互动形式对视频本身非但不能"锦上添花"，反而是"雪上加霜"。
因此，无论形式如何，剧本才是互动视频决胜的关键。
对互动内容的制作方而言，剧本的重要性不言而喻。互动美剧《马赛克》的编剧艾德*所罗门曾表示，他创作剧本时在办公室四周竖起白板，上面密密麻麻贴满了标记剧情节点和线索的卡片，不同颜色的卡片代表不同的故事线和角色视角。
互动视频剧本创作的不易，国内制作方也感同身受。《他的微笑》编剧汤祈岑曾表示，剧本需要思维导图化，要保证让演员读懂。拍摄上人物变化大，也对演员状态调整和导演统筹提出了更高要求。技术方面的选项预加时间和拼接流畅度都需要反复讨论。
同时，对互动内容而言，选项本身的合理性也是重要考核指标。《他的微笑》总制片人白一骢表示，他希望知道所设计的选项，"观众愿不愿意点，点的快感有没有。"
类比《黑镜》，男主角早餐时选择"吃麦片"或"不吃"的结果都相同，这种"无效"选项的存在必然会消磨用户耐心，让选择本身失去意义，同样证明"关键"选项的重要性。
再进一步，选项的合理性需要优秀剧本来支撑。
在剧本维度，互动视频的主线故事要足够丰满，支线故事要足够丰富，主人公的选择要符合人物逻辑，甚至实现深刻的人物心理刻画，最终为观众呈现引人深思的结局。
不过，即便满足上述要求，观众也未必买账。
互动视频的制作逻辑和剧集一样，内容能否形成爆款是由观众决定，即使添加了互动形式的这层外衣，内核的剧本不过关，用户依然不会消费这类内容。
因此，互动视频的互动是表象，剧本质量才是内核。
《黑镜》能成为爆款的重要原因是添加了互动形式，但更深层的原因在于剧本足够扎实，并由此延伸出丰富且合理的支线剧情，让用户能重复观看，这也得益于Netflix本身在内容制作上的实力积淀。
相比之下，国内的互动视频更显捉襟见肘。
如今，国内互动视频的剧本还是陷于套路中，例如《他的微笑》里的"玛丽苏"式剧情、《佛头起源》里夹杂抗日元素的盗墓剧情，单就内容而言，这些剧本泛善可陈，演员演技与服化道都未见重大突破。
爱奇艺《他的微笑》
在"看过千百遍"的剧情里添加互动元素，国内视频网站只是放大了"互动"的卖点，但在最内核的剧本上却发力不足，互动视频的"互动"变成了各路玩家追赶风口的噱头。
同时，国内更多的互动内容只是在原有剧本之上添加了互动的形式，剧情与互动选择本身未能实现良性融合，不同剧情之间仍存在较大割裂感。
这就如同一道菜虽然加了很多调料，但食材却已不够新鲜。
再次对比国内外的互动视频，奈飞要用《黑镜》打出互动内容的招牌并教育市场，但当这股风吹到国内，优爱腾们抓住了表面的互动，却没抓住里子的内容，互动视频在国内开始渐渐"走形"。
显然，即使互动视频"起风了"，国内视频平台仍需苦练内容的功力。
从内容维度观察，国内互动视频缺少爆款，但从技术维度看，5G的到来让视频平台陷入狂欢，在各类视频创新层出不穷时，互动视频的价值何在？它的突破口何在？
" 卖点"大于"看点"
5G即将到来，各类视频平台闻风而动，抖音、快手相继加码时长，腾讯力推15分钟的火锅剧，各类VR、AR的硬件产商也蠢蠢欲动。
互动视频的风口正是在这种技术热浪下催生出来的。
5G的增强型移动宽带eMBB和超高可靠与低延迟的通信uRLLC，将分别带来超高速与低时延的网络体验，视频的下载和上传速度都将大幅提升，用户观看视频时的卡顿与播放延迟都将被逐个消灭。
在此之下，互动视频将是极大受益者。随着视频观看的加载速度提升、时延下降，用户的互动选择将与剧情实现无缝对接，体验感将大幅提升。
此外，随着5G驱动下AR、VR等可穿戴设备的进步，用户将更加沉浸到内容观看之中，由互动选择导致的剧情改变也将更直接地冲击到观众，这种"软硬件"结合的形式也是互动视频的技术突破口。
当然，除了满足用户需求，互动视频也对内容平台有着极大助力。
《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化曾介绍，该剧的复玩率达35.5%，也就是说，有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍。
高复玩率之下，视频平台沉淀的是海量用户数据，尤其是用户针对剧情走向做的不同选择，平台对这些数据进行分类整理，这会倒逼制作方生产符合用户需要的好内容。
当然，如前所述，用户高复玩率需要优质内容支撑，只有生产好内容的发动机转动起来，平台才能积淀更多用户数据，指导内容生产，形成良性循环。
因此，回归原点，技术创新背后的主线仍是优质内容。
既然国内视频网站还未能持续生产优质互动视频，那在技术进步的驱动力之下，互动视频又会在哪些领域引爆？
在《黑镜：潘达斯奈基》之前，奈飞曾推出两部互动动画，分别是《书中的猫》和《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》。奈飞官方也曾表示，儿童剧是启动观众节目互动的最佳领域，因为孩子更喜欢操控屏幕，做出互动行为。
《书中的猫》
显然，相比于撬动成年用户，互动内容更适合儿童人群，他们与片中的互动热情将远高于成年人。况且，互动动画的剧本制作难度也远低于真人互动剧。
同时，除了聚焦娱乐的互动动画，互动内容也将对少儿教育起到帮助，例如针对消防安全、日常礼仪等来拍摄教育视频，并通过互动方式呈现给儿童，在父母帮助下进行选择，从而起到寓教于乐的作用。
这种对教育形式的拓展，将是互动视频可落地的使用场景之一。
除教育领域外，广告也是互动视频可深耕的领域之一。由于广告片是一次性消费，对剧本质量要求不高，内容创新与品牌推广度反而是核心考量指标。
因此，在简短的广告片中插入互动选择，让用户可以"玩"广告，并探索广告背后的内容走向，由此加深对品牌的了解和认知度。
2019年1月，游戏公司卡普空为推广《生化危机2重置版》，曾在YouTube上发布互动广告，通过用户点击不同选项跳转进入不同广告结局。
《生化危机2重置版》预告
显然，儿童教育、广告片，这都是互动视频现阶段可尝试的方向，但回归到剧集制作层面，各家视频平台都应强化内容制作能力，在此之上加成互动形式，由此诞生出优秀的互动视频。
不过，现如今互动视频的兴起，一方面具备实验性质，各家平台也在思考互动视频沉淀的用户数据将如何应用于内容制作；另一方面则是面向未来展开布局，在5G搅动的视频创新热潮中，没人能笃定哪种视频形式将最终胜出。
另外，国内视频网站之所以纷纷入局互动视频，关系也是重要驱动因素。
如前所述，用户与内容互动，不同的剧情选择沉淀各类用户数据；对平台而言，除借助数据倒逼内容生产，也可通过用户对剧情走向、人物命运建立讨论，这类似于影视剧粉丝站和豆瓣小组。
垂直社区是视频网站打造关系链的可行路径，但由于互动内容的剧本深度不足，加之并未有流量明星出演，用户很难对就一部互动剧展开"激烈"讨论。例如爱奇艺为《他的微笑》建立的泡泡社区中，讨论剧情的用户极为少见。
因此，互动视频依然逃不过"用户-内容- 关系"的铁三角，而若是内容缺乏驱动力，平台如何吸引用户并建立关系？即使平台想追求"高复玩率"，增强用户留存，好内容都是最佳的制导武器。
可见，想从互动视频走向粘性关系，视频网站的路还很长。
进一步观察，互动之于内容，正如调味剂之于食材，调味料的丰富无法掩盖食材的不新鲜，即使短期内能拉拢"食客"，但这很难带来"回头客"。
互动视频也是类似的逻辑，一旦用户对互动形式失去好奇心，好内容才是吸引用户的核心驱动力，而在这场有关互动视频的角逐之中，视频网站的主战场依然是内容，只有在内容竞争的赛道跑出来，互动视频才能再上一层楼。
况且，当5G临近之时，国内视频网站会将互动内容视为一门好的生意经，但在剧本缺乏创新、应用前景不明朗、市场教育不充分的情况下，这些视频玩家们真能将互动视频打造成一本"生意经"吗？
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: