入局二手烟、出质锤子股权，罗永浩爱蹭热点的生意经

编者按：本文来自南方都市报APP，作者：徐聪李竹，编辑：任先博，36氪经授权发布。

天眼查数据显示，9月3日，锤子科技运营主体锤子科技（北京）股份有限公司新增10条股权出质信息，出质人为罗永浩，质权人包括深圳市雪球科技有限公司、飞毛腿（福建）电子有限公司、东莞新能源科技有限公司等10家公司，数据显示，自2019年5月9日以来，锤子科技已经有45条股权出质信息。

有业内人士分析，罗永浩不断出质股权或与锤子科技资金困难的现状有关。曾经主营手机的锤子科技在手机市场遇冷，为破解僵局，罗永浩在不断根据创投的风口拓展新业务。但是，聊天宝APP、加湿器、智能音响、登机箱等产品的陆续推出均未能缓解锤子科技营收艰难的局面。最新推出的小野电子烟也仍然前途未卜。

股权频被出质非偶然，“老罗”和他的锤子手机都太难了

据天眼查数据显示，9月3日，罗永浩再次出质锤子科技股权，这已经是罗永浩今年第8次出质股权。此前，他分别在5月9日、5月31日、6月11日、6月14日、7月10日、7月24日、7月30日出质了股权。出质股权数总额约为11.78万元，其中上市公司飞毛腿（福建）电子有限公司获得3.73万的股权。

罗永浩短期内频繁出质锤子科技股权，被不少分析认为是因为锤子已陷入严重的资金困境。

另外， 罗永浩之前就曾多次透露，他们正在开展海外新的业务，希望吸引身在国外的朋友关注，因此，也有报道分析罗永浩开拓海外的业务是想要摆脱资金困境，出质锤子科技股权是为海外业务筹备资金。

实际上，于2012年成立的锤子科技一直面临资金困境，走得很艰难，这种艰难从2014年推出首款智能手机Smartisan T1起就一直伴随着锤子科技。彼时，创始人罗永浩还带着网红、英语老师、相声演员的标签，由他跨界做的手机，一时间还引起了不小的轰动。然而据当时的媒体报道，糟糕的品控、落后的配置，再加上产能严重不足错过了最佳销售时机以及没有把握住4G这个风口，导致T1的年销量仅有25万，只有预期的一半。

根据天眼查已披露资料显示，从2012年到2016年，锤子科技的融资额不到10亿，而财报显示，2016年锤子科技亏损额度却已达4.27亿。2017年，锤子科技得到东方广益的6亿投资拯救，继而打造出较为受市场欢迎的坚果Pro2，似乎一切又有了一些起色。然而不到一年后的2018年5月15日，罗永浩与他的3C事业遭遇滑铁卢。

时日，锤子科技发布会在鸟巢体育馆举行，但在这场发布会后，锤子科技推出两款新品都在市场遇冷。“我们甚至很难从网上找到关于TNT的正面评论”，罗永浩曾这样表示。最终“坚果TNT工作站”难产。同时，坚果R1 也没有重复 Pro 2 的成功，发布不久就遭遇多家友商配置相似价格更低的产品围剿。在这之后，资金断裂、大幅裁员、面临生死选择便成为了媒体报道中锤子科技的关键词。

罗永浩和他的锤子手机为何重重受阻？这也许可以从整个手机市场找到原因，坚果R1发布的2018年正值中国智能手机市场的寡头时代。调研机构MobData研究院公布的2018年三季度国内智能手机市场报告显示，国内手机市场占有率排在首位的依旧是苹果，市场占有率高达21.6%，排名第二到第五的分别为华为、oppo、vivo以及小米，前五名共计占有80.5%市场份额，市场份额几乎瓜分完毕。

从2018年12月26日开始，罗永浩就陆续退出几家锤子旗下子公司法定代表人，但锤子科技（北京）有限公司的法人代表仍是罗永浩。今年以来，市场不断传出锤子科技被收购的传闻和猜测。锤子还会推新手机吗？直到5月16日，罗永浩在微博上称会继续做手机，“只是需要一点时间”。

锤子手机不起色不要紧，“老罗”还有其他热点产品可蹭

虽然锤子手机逐渐没落，但也没有阻止罗永浩在其他产品“蹭热点”的道路上越走越远。据天眼查数据显示，目前罗永浩的所有公司共有41家，其中包括了研发加湿器、空气净化器、蓝牙音箱、移动电源、自拍杆、卫衣、运动鞋、拉杆箱等等不同产品的公司。

锤子科技大起大落戏剧般的经历同样也在罗永浩本人身上体现。据公开资料显示，在创办锤子科技之前，罗永浩卖过药材、干过烧烤、经营过批发市场、办过英语培训班，也做过网站，这些经历使他在一些粉丝眼中带有励志的色彩。从新东方、牛博网再到锤子手机，历经创业、演讲、出书，罗永浩不断地以不同的身份出现在公众面前。

于是，哪怕是2018年TNT、坚果R1的双双失利，也没有让罗永浩承认自己的失败。在2018年8月20日的秋季新品发布会上，罗永浩还推出了全新社交软件——子弹短信（后改名为“聊天宝”）。期间子弹短信还一度成为App Store免费总榜第一名。 但好景不长，9月份，其下载量明显回落，App Store排名也从第一位跌落到1000名以外。

时间到了2018年末，罗永浩仍然没有放弃，而且走的越来越远。11月6日的发布会上，罗永浩向小米生态链学习，推出了三款产品：售价1999元的加湿器，售价899元的智能音响，以及售价1999元的登机箱。为何做智能音箱、旅行箱这一系列品类？罗永浩坦言，“之所以推出箱包等新品，是为了一边交朋友，一边挣钱。做手机不挣钱就是交个朋友。”

2019年1月15日，软件开发商快如科技在北京举行2019发布会，发布会的主讲人罗永浩正式宣布将子弹短信1.0更名为聊天宝。聊天宝被业界认为是“老罗的翻身机会”。然而，聊天宝上线约一月后，就出现了重大bug。3月6日，据媒体报道，聊天宝团队于3月5日下午宣布就地解散，原来大约两百人的团队，“只保留二三十人”，或将回流到锤子科技。

到这里还没有结束，不会放弃、擅长跟热点的罗永浩自然也没有放过今年处于投资风口的电子烟。4月份，罗永浩加入前锤子科技总裁彭锦洲创立的电子烟品牌小野担任联合创始人，正式进入电子烟的赛道。在小野最近的融资BP上，依旧印着罗永浩笑容可鞠的照片，称他拥有“顶级的工业设计、市场营销及品牌塑造能力”。8月27日，小野电子烟官宣，请来了罗永浩的理想代言人陈冠希来代言小野电子烟。

小野是进入电子烟市场较晚的玩家，罗永浩这一新开发的业务是否能不再重蹈锤子手机的覆辙并持续经营下去，这依然是个疑问。只是，一些罗永浩原本的粉丝却开始怀疑罗永浩的初衷。北京锤粉王先生曾对媒体表示：“我不喜欢电子烟，也不认为这是一个好的创业项目， 当初我们一大帮人喜欢锤子科技，是因为喜欢他们那份儿工匠精神以及设计感 ，即便是那个不成熟的TNT也是理想主义者的创造产物。但电子烟并不能让我们信服， 现在更多看到的只是投机商人的一股子精明劲儿 。”

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