打怪升级之路：我是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人？

？接下来，邀请你读档他的9年人生副本之路，看一个新手村走出来的菜鸟，一个普通得不能再普通的平凡人，没有装备、没有技能，是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人。

假如时间倒流9年前，你会如何改变？

有人会买下彩票，变成百万富翁；有人会屯币屯楼，变成一方土豪；有人会弃武从文，变得学富五车……每个人回到9年前，都不再是一个平凡人。

回到9年前，如果没有遇到《人人都是产品经理》，他说依旧不会改变。

为什么？接下来，邀请你读档他的9年人生副本之路，看一个新手村走出来的菜鸟，一个普通得不能再普通的平凡人，没有装备、没有技能，是如何一步步“逆袭”成为一家企业负责人。

这个路途不止有我，还有你。

以下为自述：

一、菜鸟地图

“叮咚，欢迎你进入人生副本！”

在人生这一场游戏中，我的角色名称是冯志林，父亲姓冯，母亲姓林，三个字中，我只占其一，寓意为有志。

出生的新手村是沙子岗，普普通通的家庭，普普通通的乡村。和众多新手玩家一样，我虽然名中有志，却不知道志为何物、志在何方。

父母亲务农，母亲读到二年级便辍学，父亲走路7-8公里读完小学。他们认字不多，家里兄弟姐妹三人，但父母总想我们读到一个好学校。

（图：我的老家）

因为我从小对文学爱好缘故，学习偏科。作文当做范文，数科一塌糊涂。高考时数学30分，语文一百多分，结果很明显，考到三本学校，这是别人说的野鸡学校。学数控工程，毕业进工厂搞机械，从初级工晋升到高级工，再到工程师，这是命运安排我的副本。

姐姐说：“爸妈这么辛苦供你读书，你就考了这个大学？”我默默无言。

父亲问我去不去读，我没有犹豫地说读。自认数科再读三年，触发剧情依旧如此。不如再刷新人生的副本，从新开始。

十二载寒窗，有人走进清华北大，我却挤在绿皮火车。摇了8小时，来到广东一个偏远县城入学。那一刻，18岁的我，看不到前路的光。心中的志，才开始有一点发光，从未渴望如此改变。

（图：我的大学在山里）

由此一进入大学，在研究机械工程之余，开了机械杂志社，还举行文学大赛，每一期卷首语，每期多篇稿件，也是亲自撰写。我认为这是BUFF，能对未来改变有帮助。

当别人毕业实习，奔向机械工程的专业方向，我却踏进了深圳，企图拿着大学办杂志的技能点，破开一条路。当我战战兢兢递上大学做的杂志，换来却是一句话“对不起，你没经验”。

终于走出新手村，你遇到不是NPC抢着收你为徒，而是到处碰怪。没有人管你顶着35℃的太阳挤人才市场，即使你心中有志、你渴望改变，事实依旧如昨，这就是人生游戏的残酷。

3个星期后，地图迎来了刷新。

大学舍友的女朋友，是深圳某家广告公司的客服主管，大学时有同游。当我摊坐在三和人才市场，接到她的来电之前，我几乎要删档重练了。

她问我，这里需要地产文案人员，是否愿意要试一试？

其时，我并不知地产文案为何物，此前也没有写过正式文案，倒是大学读过叶茂中的《广告人手记》。但是一听到有职位，如野狗看到骨头，立即满脸红光，满口答应。

第二天进入新公司，从零经验练起。当然，没有过路人会指导新手，也引路人会告诉你，应该学什么、应该写什么。

他们对待菜鸟的方式，是将你扔进水里，看你能不能浮起来。浮起来，你有机会待下去。浮不起来，那么对不起，这个副本不适合你。

（图：我的图书借阅）

为了能留下来，我不停去搜集前辈们的文案写作经验。那时候的网络，人与人缺乏连接，分享经验并不太多。甚至很多没用资料也要收费，花钱购买后得到零星几句话，能不能对你回血，真要看缘分。

最无助的不是熬过2个通宵，写了几百句，只写出一句广告语；最无助的不是别人在写创意文案，你只有躲在角落写没人愿意写的小物料；最无助的不是为了一句楼书内文，还没等客户说好，发现天亮又天黑了……

最无助却是，即使你发疯去争取打怪经验，你还是出局了，因为你就是不够经验。在试用期到来最后一天，我被告知，可以走人了。

没有问老板为什么，我连和老板见一面的机会都不配有。咬咬牙，抱着一堆《周末杂志》挤公交车回农民房。没有告诉女朋友，第二天假装上班，然后坐在麦当劳疯狂投简历。

我以为人生就是一场单机游戏，没有NPC引导、没有攻略地图、没有大神传艺……任何经验值、宝盒、装备、技能书都需要靠自己一点一滴去改变、去争取。

直到某一天，不经意点开《人人都是产品经理》，才发现这一切都是错的。过去普普通通的生活，因为鼠标的引导，无意间闯进了新大陆，命运从此发生了改变。

二、文案地图

“记住，你的身份只是助理，不是指导！”

2008年入行，2年后我的小号升级为文案指导。但在2010年，我掉级回归成一名助理文案，为的是进入到大公司学习前辈的经验。以上是入职总监对我说的第一句话。

风x广告，这是曾被地产广告行业誉为黄埔军校的公司。即使在外面闯荡几年，即使名号为指导，内心依旧渴望改变，进入行业内顶尖公司，是渴望专业上更进一层楼，于是掉血重练。

冥冥中固执地认为我积累足够多的经验，足以胜任文案这件事。所以凡是拿到工作单，就开始单干。但在高手丛林中，那一点文案经验，终于变成了三脚猫功夫。

“你写的是什么？是屎吗？”总监当着数十人的面问候我。

终于在某个下午，我被总监指着脑袋审问创作。这个目标客群是谁、是谁……脑袋嗡嗡作响，心中有百般辩解，却哑口无言。

是的，这些我一概不知，过去自以为是地写，应付普通甲方还可以，一到需求高的客户，我那一套毫无用处。

凌晨2点实在想不出创意文案，就满网络找目标客群是什么。然后点开《人人都是产品经理》网站，一众NPC在我的眼前渐次登场。

脑袋能听到的声音，正如在进入新游戏的提示，如天籁之音。

“叮咚，欢迎你来到新大陆！”

时间回到2011年，《人人都是产品经理》尚还是一个简陋的网站，对比同行业其他广告类网站，它只是一颗小野草，还不能称为新大陆。但因为有老曹等一众引路人在掏心窝的分享，反倒让我这一颗同样没有见识过大树的野草，满眼冒光。

如果你没有经历过荒芜的远古网络，没有经过没人带的学徒时代，你不会知道看到满地都是大神掉落经验，前辈如传艺人一样，将数十年经验灌输给你，是多么的震撼。

这些经验如用户怎么访谈、用户怎么转化、用户这么洞察……我从一个菜鸟，变身成为一个过路人，路过便偷取纯银、快刀青衣、苏杰、李叫兽等大神的经验。

（图：产品前辈们）

因为这些经验的洗礼，我也第一次从产品角度去理解用户，站在用户角度写文案，这是我写文案从未意识到思路。由此我开启了外挂，拿下公司年度最佳文案奖，团队拿下了广告黄河奖，这背后不只是团队的努力，背后也藏着无数前辈留下的经验。

很多人第一次接触《人人都是产品经理》网站，如同姥姥走进大观园，看到什么东西都想捡，满地都是装备，直接收藏收藏，需要时调出来直接抄。

“叮咚，你捡到了装备——文案技能包：抄字诀！”

9年前，我刚刚接触《人人都是产品经理》网站的时候，也变成搜集狂，看到好东西赶紧收集，生怕别人第2天就把稿子删了。

某次和前辈讨论，文案这样抄是否有进步？前辈回复，抄只是基本，最重要不是抄其字词、抄其逻辑，抄其创意，而是抄其人性。千百年人性不变，文案能懂则可写一生。

自始我初步建立对产品认识，不是模仿产品外形，而是站在人性的角度，去发现市场的趋势。而这一切，是从《人人都是产品经理》网站众多产品中得以印证。

三、产品地图

2014年，我的文案角色练到了6年，升级为策略总监，偶尔抄抄大牛的经验，越发感觉文案角色太单一，开始有了新冲动——我要转职。

内心有志，始终在涌动。

不想守着一份月薪1.6万的工作终老，不想就这样窝在自己的小圈子里，不想就这样结婚生娃，不想普普通通过一辈子，我渴望看到更大的地图。

越接触《人人都是产品经理》网站，越是渴望自己做出一款产品。这一切，是从《人人都是产品经理》网站看到——它慢慢借助产品改变行业趋势。我也渴望借助产品去改变世界。

“您好，你已转职成功——升级为一名产品经理！”

过去很多人问我，你完全不懂产品，在传统地产广告行业，为什么要跳进互联网金融行业？其实，只要知道背后有一大堆大神为你传艺，就有底气。

即使面对任何一个不懂领域，假如有李叫兽等前辈为你拆解知识，你唯一可以做的，就是吸收他们的经验，拆解和套用他们的方法，成为你的技能点。

从之前的助理文案升级为策略总监，今天转职为产品经理，这个方法我从未告诉过别人。

2013年转职成功，成为一名产品经理，加入初创公司。最开始以运营总监身份统筹PC端、移动端运营。但梳理项目后，整个产品开发半年多，却连一个原型都没有，怎么办？

（图：我的部分产品书籍）

我搜集了《人人都是产品经理》网站相关的回答，某个大牛说最快速的方式，就是去拆解竞争对手。于是找到同行100个金融APP，从小白重新练起，拆解产品流程，用笔画出逻辑，看看产品是如何运作。

不会绘制原型，就用PPT画草图，生怕IT看不起，还做起动画；不懂需求调研，跑到对手社区里吐槽，看看对手如何回答；不会产品测试，就拉着女朋友一起通宵玩产品找茬的游戏……

（图：我画的原型）

可以说，几乎当时热门金融行业的app的方方面面，都扒了个遍。如果是UI好看，就想这个能不能抄；如果活动有意思，就看能不能能用……就连上卫生间都打开APP，看看今天更新了什么玩法。

但一切都是值得的——在这份努力之下，原来一年都没有产品原型，依照《人人都是产品经理》网站提供的开发计划，6月份开始开发，7月已进入开发，8月底即进行测试，9月30日上线，设计行业内从未有过的分享的机制。

（图：我画的原型）

活动上线当天服务器就卡爆，3天内注册用户破20万，最终公众号留存8万用户。不到三个月，春节时已融资A轮，估值3000多万。一年后平台交易额达到2亿，与此同时，我也拿到了期权。

在这个阶段，我从一个过路人，慢慢改变为一个问路人。我会去《人人都是产品经理》上问同行、问前辈如何做，问怎么梳理需求，如何将需求反馈给技术人员。

同时不止是询问，也在开始质疑，尝试融入不同产品的创新点。一个好产品，不能只是抄，不能只是抄人性，还在于将趋势、人性等每个优势融合一体，为我所用。

“叮咚，你捡到了装备——产品技能包：融字诀！”

过去写文案，可以是一个游侠，抄来百家经验；但是产品则不然，融合更多的创意，还是依靠伙伴将想法实现。

所以融合，不止是融合优势产品的经验，也在融合伙伴们的技能。这些运用的观念，来源于《人人都是产品经理》上对运营狗、产品汪、工程狮的探讨。

如果人生始终开挂该多好，事实是人生并不都是起起落落，而是起起落落落落落落落落。即使你拿到新装备，如果大怪血厚，也逃不掉被团灭的可能。

而在产品高光之后，我突然要面临9年中最黑暗时刻——公司倒闭清算、工资发不出、期权无法兑现、孩子要钱上学、每月还万元房贷、房租等着交……

一切的导火线来自于行业迎来了寒冬。2016年P2P走向夕阳，监管细则征求意见、银行托管潮来袭、X租宝事件……诸多平台因此纷纷倒闭破产。

公司熬了3个月后，不止是融不到钱，雪上加霜的是线下合作平台将车拖走变卖，一下子整个公司被拖进了无底洞，最终公司无奈倒闭关门。

我怎么办呢？我怎么办呢？我怎么办呢？……

当看不清未来时，我不断问自己。在《人人都是产品经理》上问前辈，在其他平台问其他人……得来的答案就是，先做自己最在行的，先求生存，再谋发展。

（图：我的部分文案书）

于是，我捡起来快要蒙着灰尘的大号继续练——毕竟我的文案角色，已经练了8年，拉出去足够秒怪了。是的，在我即将成为一个中年大叔的年纪，我又一次回到了人生起点。

三、引路地图

“您好，请问您是否愿意成为引路人，为后来者传艺？！”

1年多后，我开始在《人人都是产品经理》上敲下第一篇文字《 如何用一个数字，让文案转化率提升80%？》，阅读量达到4K+。

随后发表《自黑还能让人点赞？世界500强文案也用这一招秘技》阅读量达到4K+，《 万字干货：3分钟写出痛点文案，学这一篇就够了》阅读量达到19K……

（图：我的专栏文章）

仅写3篇文章后，《人人都是产品经理》的NPC——Nairo大神便添加我为好友申请内容转发。文字经发表后，便有多个平台邀我去开课，众多需要写文案的客户找上门。

（图：我被邀请开课了）

而为了这一刻，我并不是只日更了3个月，而是在《人人都是产品经理》的地图上，已经历练了9年。

触发了Nairo大神现身后，他询问我是否愿意成为专栏专家，我毫不犹豫说愿意。我等待这一刻，等了9年。从过路人到问路人，从问路人到引路人，试问人生有几个9年？！

（图：后台专栏认证）

为了这一次的回归，我开始“打补丁”的历练。去翻阅所有能找到的文案书籍，去报读能看到的文案课程，在《人人都是产品经理》网站搜集优秀文案案例……然后去拆解、去研究、去佐证、去实践，最终才形成一篇篇文案写作经验文章。

到今天，日更389多天，按照每天平均1500字计算，大概写了将近60多万字，已经攒下几本书的内容。更重要的是，依托《人人都是产品经理》影响力、在数英网、知乎等平台开辟了专栏。

（图：我的日更内容）

走过了8年，我改变了过去的想法，产品并非是单纯做一个app。文案是产品，设计是产品，万物皆是产品。但当产品越来越趋同，作为产品，如何跳出红海呢？只有你的品牌。同样，现在我也在引用技能经验，慢慢建立个人品牌。

“叮咚，你捡到了装备——运营技能包：引字诀！”

如果过去领悟文案在于抄、产品在于融、今天读到的却要引势而行。不止是学到从哪里引入人性需求，还要了解从何处引入兄弟共同战斗，更尝试去引动行业趋势公司化运作。

四、未完待续

回到开头问题——假如时间倒流9年前，你会如何改变？

9年要走108月、3240天、4665600分，在没有遇到《人人都是产品经理》网站之前，我并不知道答案。而走过9年，我确定答案：让自己成为后来者的引路人。

如今成立新公司，运作一家品牌企业，我不再是一个游侠，而是有志于成为一名引路人。引入伙伴，引入一起作战的兄弟，引入更多的经验为大家所用。

正如《人人都是产品经理》成为众多后来者的引路人一样，从创立《人人都是产品经理》，到孵化起点学院、运营派、天天问等平台，从单纯提供内容，到融合人和内容、今天变成了人与人的沟通，人与物的互动，9年也始终在改变。

（图：我被运营派转载的内容）

这里NPC也是也如此，如带出无数大牛的Nairo大神，是以已知解无知，用一分光点亮一片暗，让知识得到了传承。同时在挖掘出无数小萌芽，也在培育出无数帮助后来者的引路人，让每一个人成为传艺人，这就是人人都是产品经理的意义所在。

我就是最好的成长例子。

9年前，你要想学到前辈的经验，几近于无，《人人都是产品经理》网站已改变我的生活。毕竟9年前，我是什么都不懂的文案菜鸟，6年前还是产品小白，2年前还是公司破产的穷逼中年。

今天的你，当你走出新手村，再也不怕没有人收你为徒，一个什么都不懂的菜鸟，步入这片新大陆，依托前辈的经验，也能一步步走出成神之路。

未来，我们再也不怕掉进水里不怕游泳，这里有无数引路人传艺。这里沉淀着不止三字秘诀，当我们走进来，从此便有了星辰和大海。

而《人人都是产品经理》这片新大陆，依旧如昨，在菜鸟逐渐成长、变得更强大、装备更精良后，背后站着的NPC，始终是那些NPC，始终为每一个过路人、问路人、引路人燃灯，照明前路。

“叮咚，你的下一个9年人生副本即将开启，倒计时开始，10、9、8、7、6、5、4、3……”

#专栏作家

冯公子，微信公众号：金句文案（ID：fengshaoye30），人人都是产品经理专栏作家。世界500强文案顾问，专注商业文案十年，服务过众多上市企业。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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