视频网站“领潮”一年后，五大卫视的进与忧
文｜犀牛娱乐，作者｜肉狗，编辑｜朴芳
2018年暑期档，卫视收视率创五年新低，视频网站收割近千亿流量，网剧风头破天荒压过上星剧，自此，视频网站接过了"领潮"旗帜。
奋起直追一年后，五大卫视虽拿出了《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《少年派》等不少话题热剧，但这些热剧也同样为以优爱腾为首的视频网站创造了可观的流量。以《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》为例，截至发稿前，腾讯视频里三部剧的播放量分别为68.7亿、69.9亿、36.1亿。
另一方面，视频网站也在从内容渠道商大步向生产商转变，在掌握了更多独播权限，使卫视失去了不少大剧的首轮播放权的同时，也用以《东宫》《破冰行动》《陈情令》《长安十二时辰》为代表的口碑与热度兼具的自制剧，进一步揽入市场流量。而腾讯《陈情令》不仅在网络话题热度上多次击败同期播出的《亲爱的，热爱吧》，更以超59万的豆瓣评分人数，刷新了《琅琊榜》的32万记录，创下了历史新高。
进击的卫视没能扭转局势，视频网站仍旧紧握着"领潮"旗帜，而这种"领潮"在综艺市场上同样表现明显，《创造营2019》《青春有你》《乐队的夏天》《这！就是街舞2》《脱口秀大会第二季》……2019目前的话题综艺基本被网综承包。
"领潮"权未变，但这一年卫视间、卫视和视频平台之间却起了不少新变化，而新一轮卫视秋招会的开启，彰显了卫视内容突围的决心，也凸显了卫视进击背后的隐忧。
" 联播"、"套播"泛延成势， " 尖子生"成绩下滑
"联播"和"套播"在卫视并不是新鲜事，但与以往相比，今年成了趋势。
从《幕后之王》《天衣无缝》《都挺好》，到《青春斗》《推手》《一场遇见爱情的旅行》，再到《带着爸爸去留学》《小欢喜》《陆战之王》等，截至目前，除去一贯秉持"单打独斗"精神的湖南卫视，浙江和江苏、北京和东方、浙江和东方都先后进行了合作，联播剧数量已超10部。至于其背后的发展逻辑也不难理解，无非主要是分摊成本、降低风险、优质内容稀缺这三大原因。
问题是，"联播"不仅极易出现一家欢喜一家愁的现象，也很难"联心"。
《亲爱的，热爱的》播出期间，东方和浙江为争抢收视和热度拼预告、换头像打得不可开交，甚是闹上了微博热搜，被批吃相难看。而由于《亲爱的，热爱的》并不属于强情节、强冲突的类型，爆点主要在男女主间的亲密戏，收视人群也有限，但东方、浙江在拼预告时却把全部亲密戏都剧透完了，结果不仅导致双台收视出现下滑，《亲爱的，热爱的》网络热度增长也出现了停滞。直到意识到问题的两家悬崖勒马，不再密集放出预告，剧集收视才又开始回涨。
再说"套播"。《逆流而上的你》"套播"《知否知否应是绿肥红瘦》、《只为遇见你》"套播"《逆流而上的你》、《流淌的美好时光》"套播"《少年派》……湖南卫视将"双剧套播"进行到底，东方、浙江、北京也积极投入，《我们都要好好的》"套播"《因法之名》大结局播出，《小欢喜》"套播"《亲爱的，热爱的》。
卫视"套播"都是想通过这种方式"强制"留住观众，从而直接拉高新剧的收视，《只为遇见你》《我们都要好好的》《小欢喜》等"套播"的首日成绩也确实都十分可观。
可从另一个角度看，"套播"的盛行也不失为卫视对自家内容信心不足的一种表现。实际上，今年卫视平均收视破1%的剧集数虽有增加，但从各大微博影视博主统计的2019前8月卫视收视TOP10看，"尖子生"的成绩与去年相比，下滑明显。
2018年位居卫视收视年度第一、第二位的《恋爱先生》《娘道》平均收视皆破1.5%，三、四、五位的《正阳门下小女人》《香蜜沉沉烬如霜》《幸福一家人》平均收视分别达1.414%、1.302%、1.274%；今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收视都没能破1.4%，三、四、五位的《小欢喜》（东方）《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》（浙江）都只处于破1.2%阶段。
台网融合持续深入， 卫视 "补益"效果不佳
寒冬之下，视频网站间在从"单打独斗"向"联合聚力"转变的同时，也开始与卫视相拥，把更多"目光"锁定台网合作。
东方卫视接连引入了芒果TV自制的代际真人秀《我最爱的女人们》、爱奇艺自制的观察类节目《做家务的男人》，江苏卫视与优酷携手聚仁小美打造了观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧》，搜狐与深圳卫视合作重启的《极速前进》第五季----《极速2019》，也将在今年上线。
台网融合的进一步深入，是卫视和视频网站在市场监管加强、行业不断重塑的大背景下，主动出击以规避风险、提升内容品质的应对举措，二两者的结合也确实是积极和互补的。
可惜的是，就现阶段看，卫视获得的"补益"效果并不可观，《我最爱的女人们》《做家务的男人》两档综艺虽引发了不小的网络话题热度，但东方卫视的收视成绩皆不太理想。
最为关键的是，抛开引入以及和视频网站合作的综艺，卫视今年的"嫡系综艺"整体表现同样不亮眼，除去靠"明言明语"走红的《中餐厅2019》，再没一档引爆话题热度的节目出现，而拥有了讨论度的《中餐厅2019》收视至今没能再破1%。
另一方面，从CSM59的收视数据看，卫视周五、周日晚间综艺节目的收视率断层在近期越发明显，周五、周日档分别持续占领一位的《中国好声音》《极限挑战》收视多次破2%，但排在二三位的其他节目却连破1%都很难做到；而周六档晚间连一档破2%的节目都没有，多数时候甚至无法做到破1%。
隐忧凸显，重聚人心路漫
进击一年后，卫视未能扭转局势，而从各家已经公布的Q4季度待播内容以及浙江、江苏刚结束的秋招会的项目看，2019余下的时间里，卫视也很难重聚人心。
迎合70周年的特殊历史节点，五大卫视Q4季度播出的都是献礼剧，虽然与去年相比，今年的献礼题材类型更加多元化，但首批上线的《老酒馆》《遇见幸福》《陆战之王》《山月不知心底事》单日收视虽都做到了破1%，口碑却参差不齐，网络话题度更是平平无奇，五部剧中豆瓣分和评分人数最高的《老酒馆》评分人数不足两万。
而等待播出的剧集中，虽不乏《我在北京等你》《大时代》《空降利刃》《惊蛰》等高期待剧集，和《觉醒年代》《奔腾年代》《在远方》等全实力演员坐镇剧，但从以往的例子看，想要产出"下一个《大江大河》"难度依旧很大。
综艺方面，从浙江、江苏秋招会公布的项目看，浙江卫视Q4季度将有夜晚城市实境追跑真人秀《追我吧》、演技竞演类节目《我就是演员之巅峰对角》两档重点综艺播出。
号称真人版"猫鼠"游戏的《追我吧》，节目模式理念与《奔跑吧》存在诸多相似之处，新鲜感不足，再加上情感观察类综艺盛行的市场环境背景，《追我吧》突围成功存在很大不确定性；而堪称"话题制造机"的《我就是演员之巅峰对角》，遇上同类型且阵容同样强大的腾讯《演员请就位》，也很难占得上风。
江苏卫视Q4季度将有沉浸式天文科幻探索节目《从地球出发》、音乐社交真人秀《我们对唱吧》、明星经营类节目《我想开个店》、星素结合音乐类竞选节目《音乐浪合伙人》以及《蒙面唱将猜猜猜》，此外，秋招会江苏卫视还官宣了全新乐队综艺《我们的乐队》的两位厂牌经理人 ----谢霆锋、萧敬腾。
新节目的数量可观，但从模式看除去《从地球出发》，余下的都创新力缺乏，市场中早有范例。而内容创新力、引领力不足，正是当下卫视综艺发展正在面对和亟需解决的首要问题。
卫视进击效果不佳有内部的"忧"，也有外部环境的"患"---- 代际消费方式和娱乐生活方式的变化，但不管是"忧"，还是"患"，内容都是最有效的攻克利器。只是，卫视虽懂得用内容重聚人心的道理，但操作能力还需要加强，如何运用的正确方法也需要探索。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: